Развитие менеджмента и эволюция маркетинга

Развитие менеджмента и эволюция маркетинга. Точки зрения на соотношение понятий менеджмент и маркетинг Менеджмент включает в себя маркетинг как подход, возникший в связи с формированием рынка покупателя Маркетинг включает в себя менеджмент, как активный, управляющий компонент, наряду с рыночными исследованиями Современный менеджмент и маркетинг неразделимы, взаимопроникают и развивают друг друга Управление путем контроля за исполнением 1900-1920 г.г. Контролируется исполнение инструкций, стандартов Управляющее воздействие осуществляется постфактум, вслед за произошедшим событием Будущее воспринимается как повторение прошлого На рубеже веков в США возник термин маркетинг.

Он понимался как метод сбыта, цель которого - найти покупателя для продукции, которую производитель готов выпускать Управление на основе экстраполяции 1920 - 1950 г.г. Темп изменений ускоряется, но будущее еще можно предсказывать путем экстраполяции прошлого Появляется и развивается составление текущих бюджетов, целевое управление, долгосрочное планирование Дальнейшее формирование маркетинга и его элементов в условиях стихийно-рыночного капитализма, экономической депрессии, мировой войны и послевоенного бума спроса Управление с ориентацией на предвидение изменений 1950 - 1970 г.г. Начали возникать неожиданные явления.

Темп изменений стал слишком велик, чтобы вовремя определить тенденции и оптимальную реакцию на них Стало развиваться стратегическое планирование по периодам, появился выбор стратегических позиций В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг начал рассматриваться как ведущая функция управления, основанная на знании потребительского спроса и определяющая рыночную и производственную стратегии фирм. Сформировался классический маркетинг Маркетинговые изменения к 70-м годам Появились признаки насыщения рынка в ряде стран, предложение стало превышать спрос Покупатель в этих странах стал прав, начал выбирать, обдумывать и пользоваться своей властью С шестидесятых годов рынок развитых стран стал стремительно превращаться в рынок покупателя.

Появились признаки общества изобилия - рост доходов потребителя и свободное распоряжение ими - рост товарного предложения со стороны офферентов - интернационализация рынков - сокращение жизненного цикла производимой продукции - информационный взрыв Возникла рыночная, маркетинговая ориентация управления Управление с помощью гибких экстренных решений 1970 - 1990 г. Условия таковы, что стремительность возникновения многих важных задач делает невозможными упреждающие действия Возникает управление на основе ранжирования стратегических задач, управление по слабым сигналам, управление в неожиданных ситуациях и др. Маркетинг понимается как концепция, направленная на обеспечение сбалансированности спроса и предложения.

Формируется концепция статегического маркетинга в русле идеи оптимального использования человеческий и природных ресурсов Деятельность и цели - совместные, партнерские Планы - не жесткие Решения - не стандартные Структуры - не пирамидальные Бюджет - децентрализован Персонал - на контрактах Формируются и развиваются особые свойства стратегического маркетинга глобализм, предпочтение структурным исследованиям рынка, активное использование паблик рилейшнз, ориентация на сбалансированность интересов фирмы, потребителей и общества в целом 3.