Жизненные циклы. Этап Длительность Действия Продвижение на рынок 8-12 месяцев Нужно максимально обеспечить аптеки товаром, проинформировать врачей и пр. техническими сложностями. Необходимо запустить рекламную кампанию. На этом этапе расходы фирмы достаточно высоки, а прибыли низки или отсутствуют доходы от продаж. Рост спроса 6 мес. Фирма начнет получать прибыль. На этом этапе нужно выйти на новые сегменты рынка заболевания горла Стадия зрелости 1 год Для продления периода зрелости нужно усилить рекламную компанию, использовать другие методы стимулирования сбыта премии фармацевтам, купоны в газетах и журналах. Усилить рекламную кампанию.
Период упадка 1 год Фармацевтическая промышленность не стоит на месте и может начать производить более эффективные препараты. На этом этапе можно увеличить инвестиции с целью укрепления позиции на рынке.
Второй период роста 3 мес В результате усиления рекламной кампании и стимулирования сбыта начинают расти продажи Период зрелости 4-5 мес Период зрелости более короток, чем первый Период упадка 6 мес Если фирма-производитель не сделает новые формы препарата или не модифицирует его, то стоит подумать о выводе на рынок нового, более современного препарата В результате получаем кривую с повторным циклом, что весьма характерно для фармацевтических препаратов.