Контроль прибыльности. Этап 1. Определение функциональных продаж Этап 2. Назначение функциональных затрат маркетинговым объектом. Этап 3. Составление отчета о прибылях и убытках для маркетингового объекта. Маркетинговая ревизия Маркетинговая ревизия определяется как систематизированная критическая и объективная оценка и обзор основных целей и политики маркетинговых функций предприятия, методов, процедур и персонала, используемого для реализации этой политики и достижения маркетинговых целей.
Процесс маркетинговой ревизии включает 6 этапов 1 Кто осуществляет ревизию Менеджер по маркетингу 2 Как часто проводится ревизия В конце отчетного года 3 Области ревизии Горизонтальная общее функционирование маркетинга предприятия Ё вертикальная тщательное изучение одной из сторон маркетинговой стратегии предприятия 4 Разработать форму проведения ревизии Перечислить области, которые должны быть изучены.
Форма - вопросники 5 Проведение ревизии Длительность - 2 недели План ревизии - см. Приложение 5 6 Представление результатов