Определение целевого рынка. Препарат нацелен на лечение заболеваний рта и горла. На нашем рынке достаточно широко представлены препараты для лечения заболеваний горла, как отечественными, так и зарубежными производителями. Препараты для лечения заболеваний рта представлены не настолько хорошо. Большинство препаратов одновременно нацелены на лечение и заболеваний рта, и заболеваний горла.
Но в основном они позиционируются как препараты для лечения горла. Поэтому препарат Тантум Верде на данном этапе будет позиционироваться как препарат для лечения заболеваний слизистой оболочки рта. Тем более, что клинические испытания проводились именно на базе стоматологических клиник. Так как заболеваниям рта подвержены все категории населения независимо от возраста, пола, дохода, социального положения за исключением двух специфических рынков больных диабетом и онкологических больных то решено проводить политику массового маркетинга, которая ориентирована на широкий потребительский рынок.
Определение позиции Большинство препаратов, представленных на российском рынке обладают противовоспалительным и антибактериальным действием. в Противовоспалительное действие Тантум Верде направлено именно на причину воспаления блокада синтеза простагландинов. Основным же отличием Тантум Верде от конкурентов является то, что он обеспечивает обезболивание.
Причем достигается одновременно два эффекта кратковременный и долговременный. Кратковременный эффект анестезия достигается сразу после применения и длится в среднем 30 минут иногда до часа. То есть больной ощущает немедленный эффект. Долговременное действие анальгезирующее действие основано на механизме подавления боли и постепенно снижает болезненные ощущения. Противовоспалительное действие Заболевания горла Заболевания рта Тантум Верде Обезболивание