Рекламные агентcтва. Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это - 4 - независимые предприятия, состоящие из творческих работни- ков и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и разме- щают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг.
Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д. В рамки приведенного выше определения укладываются более 5,5 тыс. американских агентств, обслуживающих компании, ко- торые занимаются общенациональной, межнациональной и местной рекламой.
В основном к услугам рекламных агентств прибегают общена- циональные рекламодатели, поскольку многие розничные торгов- цы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возмож- ности, предоставляемые местными газетами, радио или телеви- зионными станциями.