Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 1994 году
Реклама как составная часть маркетинговой деятельности - Реферат, раздел Торговля, - 1994 год - Московский Государственный Авиационный Институт Имени Серго Орджоникидзе Рефе...
|
Московский Государственный Авиационный институт имени Серго Орджоникидзе Реферат на тему РЕКЛАМА, КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Выполнил ст.гр. 05-404 Денегин С.Н. Проверил доцент каф. 501 Махнев Николай Михайлович Москва, 1994 год. ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1 I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ 2 Реклама как форма платной и личной коммуникации 2 Реклама как многофункциональное предприятие 2 Реклама как процесс из четырех составляющих 3 Рекламодатели 3 Рекламные агентcтва 3 Сpедcтва pекламы 4 Потpебители II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ 6 Методика принятия решений 6 Исследования маркетинга 7 Исследования в рекламе IV. АНАЛИЗ РЫНКА 8 Региональные различия 8 Сельский рынок 8 Потенциальный объем сбыта V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10 ЛИТЕРАТУРА 10 Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печат- ной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сок- ровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания.
В Америке середины XX в. сила рекламно- го слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы.
Историк Даниэл Бурстин в книге Американцы опыт демократии ВВЕДЕНИЕ Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня ус- пешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить сре- ди подходящих для их выполнения работников.
Многие общенаци- ональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок но- вых марочных товаров или услуг.
И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на дос- тижение известности. Кстати, на начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств.
Ему приходится быть и контактором, и разработчиком плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закуп- щиком художественного оформления, и закупщиком места в средствах печатной рекламы, и контролером за производством исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по прямой почтовой рекламе директ мейл, и управляющим по оформительским работам, и специалистом в других областях.
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хо- зяйства испытывают настоящую потребность в оперативном опо- вещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организа- ций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скеп- тическое отношение к рекламе.
К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и ус- луг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, кото- рая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что реклам- ные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечны- ми продуктами целого ряда исследований, стратегических пла- нов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы 2 -
Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объ- явлений. Она включает в себя - изучение потребителей, товара или услуги, которы... I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ.
Реклама как форма платной и личной коммуникации Следует иметь в виду, что реклама является платной и лич- ность плательщика известна. Хорошо это или плохо, но, стал- киваясь с объявлением, мы сразу узнаем, кто именно пытается продать нам товар или услугу.
И само собой разумеется, что рекламодатель оплатил время или место, использованные для открытой попытки уговорить нас. Если учесть, что некоторые ведущие рекламодатели тратят до 600 млн. долл. ежегодно, станет понятнее, насколько серьезна гонка за ускользающим потребителем.
Реклама как многофункциональное предприятие. Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или но- вых сотрудниках. А то и просто поздравляют нас с праздником или про- сят ездить осторож... Производители дают рекламу, чтобы по- будить нас покупать их товары ил... Правительство рекла- мирует продажу облигаций, идею рационального испо...
Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирае... Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим о... Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональн... Стремясь играть роль агентов по закупкам своей ок- руги, розничные тор... долл.
В рамки приведенного выше определения укладываются более 5,5 тыс. Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это - 4 - независи... американских агентств, обслуживающих компании, ко- торые занимаются об... Рекламные агентcтва.
Потpебители Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что п... Это может быть название компании или просто одно марочное название из ... Однако можно с уверенностью утверждать, что в пос- ледней четверти XX ... Характерная черта этих объявлений в том, что они даются - 6 - от имени... РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ Как уже говорилось выше, реклама - это процесс преду...
Другие всегда готовы подбросить монетку или поло- житься на волю случа... Методика принятия решений. Именно по этому его использование сводит к минимуму возможный риск при... С помощью исследований рекламодатели как бы расширяют поле своих наблю... Метод логических рассуждений предусматривает - ясное понимание проблем...
В прошлом способ- ность потреблять обычно опережала способность произв... АНАЛИЗ РЫНКА На огромной территории постоянно меняющегося рынка ни оди... Изучение потребителей помогает выявлять группы наиболее вероятных поку... Располагая этими сведениями, рекламодатель сможет затем распределить с... Оно помогает понять, на какой результат рассчиты- вает потребитель, пр...
В 1980 г. долл. Таким образом, около 130 млрд. Стоимость имеющихся на фермах сель- скохозяйственных машин и орудий со... Организация которая объединяет всех этих людей в единое деловое предпр...
ЛИТЕРАТУРА 1. Мескон М.Х М.Альберт Основы менеджмента 2. Кунц Управление.
Системный и ситуационный анализ 3. Питерс, Уотермен В поисках эффективного управления 4. Даниэл Бурстин Американцы опыт демократии 5. Тейлор Основы научного менеджмента 6. Макаров Менеджер за работой.
– Конец работы –
Используемые теги: Реклама, составная, часть, маркетинговой, деятельности0.08
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама как составная часть маркетинговой деятельности
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов