Инструменты финансовых коммуникаций. В распоряжении компании такие средства финансовых коммуникаций, как ежегодные отчеты, ежегодные собрания акционеров, брошюры, видеоотчеты, специальные встречи и мероприятия. Годовой отчет ключевой инструмент финансовых коммуникаций. Например, типичный отчет по Сейтелю 15 , содержит описание компании, письмо к акционерам, финансовый обзор, объяснения и анализ, обсуждение задач менеджмента, маркетинга и графики. 1 описание компании включает ее название, адрес штаб квартиры, общее описание сферы деятельности и обобщение результатов в текстовой и числовой форме. 2 Письмо к акционерам затрагивает сведущие вопросы 1 отчет о достижениях прошедшего года, 2 обсуждение макро- и отраслевой среды, в которой компания вела операции в истекшем году и будет вести в будущем, 3 обсуждение стратегий роста, общей философии ведения операций в будущем, планы выпуска новой продукции и использования капитала, 4 общие цели увеличения реализации и возврата на инвестиции.
Письмо сопровождается фото председателя и президента компании. 3 Финансовый обзор обычно включает итоги за несколько лет по таким величинам, как продажи, затраты на продукцию, расходование капитала, налоги, чистая прибыль, а также коэффициенты ценаприбль, коэффициенты использования заемных средств, возврат на активы и возврат на собственные средства компании. 4 Объяснения и анализ дополняют финансовый отчет обзором фактов, влиявших на прибыль, на доход по операциям и рост активов. 5 Обсуждение задач менеджмента, маркетинга включает профиль, или краткую характеристику ведущих руководителей, описание рынков и продуктов компании, отражает деятельность компании в решении социальных проблем. 6 Графики и фотографии улучшают визуальное восприятие материалов.
Они должны быть теплыми, привлекательными и создавать позитивный настрой.
Многие читатели имеют мало времени для чтения отчета, и просматривают лишь картинки.
Годовое собрание акционеров Менеджмент акционерной компании должен раз в год встречаться с акционерами на собрании акционеров. Хорошо организованное и проведенное собрание эффективный инструмент коммуникации с инвесторами. Надо помнить, что частные инвесторы приходят на такое собрание не только из экономических соображений, кто-то, например хочет общения и развлечения, а кто-то хочет выступить и привлечь к себе внимание. Организация успешного собрания предполагает учет следующих основных факторов речи менеджеров, голосование, сессия вопросов и ответов.
Специальные средства финансовых коммуникаций. Есть еще и такие средства финансовых коммуникаций как, например Для инвесторов издаются специальные брошуры-руководства, содержащие информацию, необходимую для принятия инвестиционного решения. Для менеджеров инвестиционных портфелей по всей стране распространяются видео-комплекты с презентацией корпоративных управляющих по сравнительно небольшой цене. Для усиления стремления инвесторов владеть своими акциями компании могут организовывать встречи с большим количеством гостей и участников. 6.4