РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. Предпочтение среди рыночных комплексов Данные телефонного опроса о самом привлекательном рыночном комплексе среди потребителей отражены в диаграмме 1 Диаграмма 1 Как видно из диаграммы, наиболее популярные рынки это Таганский ряд и Парковый.
В обоих опрашиваемых районах эти рынки назвало примерно 22 . Это обусловлено тем, что Таганский и Парковый рынки давно действуют на территории города и хорошо известны потребителям.
На Таганском ряду большой вещевой ассортимент, а Парковый рынок характеризуется большим разнообразием продуктовой группы. Следующими по привлекательности идут Кировский и Шарташский рынки. Кировский рынок больше предпочитают жители Пионерского района 20 , у населения Шарташского района этот показатель около 14 . С Шарташским рынком ситуация обратная Парковый - около 20 , Пионерский - 15 . В данном случае при выборе рынка жители исследуемых районов руководствовались близостью рынка к месту проживания Шарташский рынок находится в Шарташском районе, а Кировский к Пионерскому посёлку. По результатам парного распределения видно, что привлекательность рынков среди потребителей в зависимости от их уровня дохода выглядит следующим образом среди самых низкооплачиваемых слоёв населения менее 3 тыс. руб. в месяц наибольшей популярностью пользуются Парковый и Шарташский рынки по 25 каждый, а среди самых богатых более 15 тыс. руб. в месяц, наибольшее предпочтение отдаётся Таганскому ряду 47 и Кировскому 29,5 . Причины привлекательности Анализ ответов на вопрос о причинах привлекательности показал, что население обоих районов основными критериями при отборе рынков считают близость к месту жительства, разнообразие ассортимента и уровень цен, что отражено на диаграмме 2 Диаграмма 2 Необходимо отметить, что уровень цен для жителей Шарташского района является наиболее значимым 40 , а для Пионерского наоборот 25 . Широте ассортимента большее значение уделяет население Пионерского района 33 , аналогичный показатель для жителей Шарташского района 23 . Что касается близости рынка от места жительства, то по данному вопросу мнение населения опрашиваемых районов практически совпало примерно по 26 . По этим данным можно предположить, что население Шарташского района менее состоятельно, чем жители Пионерского района, так как влияние цены на предпочтение рынка у них самое высокое.
Жителей же Пионерского посёлка больше интересует широта ассортимента и близость к месту жительства.
Кроме того, население Пионерского посёлка отмечает такие моменты как отсутствие толкучки, близость автостанции и вежливое обслуживание.
Регулярность посещения В таблице 8 отражено процентное соотношение частоты посещения оптовых рынков жителями Пионерского и Шарташского районов таблица 8 Частота от общего числа Чаще 1 раза в месяц 62,50 1 раз в месяц 26,50 Реже 1 раза в месяц 11,00 Всего 100,00 Из таблицы видно, что четверть жителей опрашиваемых районов посещают рынок один раз в месяц, среди оставшейся части населения более одного раза в месяц посещают рынки 60 и менее одного раза в месяц 10 . Такое распределение характерно как для жителей Пионерского, так и для жителей Шарташского района.
Из этого можно сделать вывод, что, во-первых, наличие или отсутствие рядом с местом жительства оптового рынка или других видов торговых предприятий не влияет на желание людей делать покупки непосредственно на оптовых рынках, во-вторых, население других районов города посещают оптовые рынки в аналогичных пропорциях.
Приобретаемые товарные группы Информация о видах товара, приобретаемого населением опрошенных районов, отражена на диаграмме 3 Диаграмма 3 Из представленной диаграммы видно, что на оптовых рынках население преимущественно закупает продукты питания, одежду и обувь.
По строительным материалам, товарам бытовой химии, моющим средствам и автозапчастям этот показатель составил от 2 до 4 процентов, ответы по остальным группам товаров составили менее одного процента.
Такое соотношение говорит о том, что население закупает на оптовых рынках общераспространенные товары, а специализированные покупки предпочитает делать в соответствующих торговых предприятиях.
Что касается определённых видов товаров, то ответы распределились следующим образом из продуктов питания, приобретаемых на оптовых рынках, наибольший вес приходится на молочные продукты, жиры, детское питание 18 , муку, сахар, консервированные продукты 13 , крупы и макароны 11,5 из вещевого набора обувь - 33 , одежда исключая верхнюю зимнюю - 32,5 , верхняя зимняя - 11,5 . Уровень дохода семейных бюджетов опрашиваемого населения По уровню дохода были выделены 4 группы - менее 3000 руб. в месяц - менее 7000 руб. в месяц - менее 10000 руб. в месяц - свыше 15000 руб. в месяц.
Полученные данные отражены на диаграмме 4 Диаграмма 4 По полученным данным можно сделать вывод, уровень жизни в Пионерском районе несколько превышает уровень жизни жителей Шарташского района. В Шарташском районе проживает большее количество низкооплачиваемого населения менее 3 тыс. руб. в месяц и меньшее количество состоятельных людей свыше 15 тыс. руб. в месяц. Что касается населения со средним уровнем доходов, то его количество и в Шарташском и в Пионерском районах примерно одинаково.
Полная статистическая информация по телефонному опросу жителей Пионерского и Шарташского районов находится в приложении 2, таблицы 1-26. 6.