Определение маркетинговых исследований МИ. Под МИ понимают систему планирования, сбора и анализа информации, необходимых для решения маркетинговых проблем.
МИ выполняют три основные функции 1. Описательная.
Исследователь собирает информацию о каких-либо явлениях и процессах и дает характеристику объему, структуру, по вариации и динамике явлений. 2. Аналитическая. Исследователь отвечает на вопрос Почему явление достигло такого уровня, развивалось именно такими темпами и какие факторы повлияли на это развитие. 3. Прогнозная.
Основывается на данных 1 и 2 функции предназначена для прогноза дальнейшего развития событий.
Цель МИ состоит в информационно-аналитическом обеспечении маркетинговой деятельности на всех уровнях на Макроуровне - дается анализ состояния рынка, закономерности и тенденции его развития, проводится анализ спроса на Микроуровне - осуществляется анализ и прогноз собственных возможностей предприятия, оценка его конкурентоспособности, состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором функционирует данное предприятие. 1.4