Анализ внутримагазинных средств рекламы. На данном торговом предприятии используются такие виды внутримагазинных средств рекламы, как ценники, ярлыки, наклейки, витрины, устная реклама, исходящая от продавца-консультанта.
Все средства рекламы применяются очень эффективно. Ценники, ярлыки и наклейки выполнены в едином стиле и оформлены аккуратно, имеют достаточный формат. Абсолютно все товары, представленные в торговом зале фирмы, снабжены ценниками, что является удобным и для покупателей, и для персонала фирмы, делает процесс торговли более организованным и упорядоченным.
Большим плюсом нам кажется то, что в этой фирме принято за правило снабжать наклейкой с логотипом каждый проданный системный блок. Это очень действенное рекламное средство. На предприятии представлены только внутримагазинные витрины, что объясняется особенностью расположения торгового помещения. Все витрины оформлены в соответствии со всеми требованиями, и являются одним из мощнейших рекламных средств.
При их оформлении сотрудники фирмы постарались выставить продукцию таким образом, чтобы витрины давали клиенту наиболее полное представление об ассортименте, которым располагает фирма. Важно подчеркнуть, что некоторые витрины торгового зала демонстрируют возможности техники в действии, т.е. товары выставлены в подключенном состоянии. Это существенно способствует привлечению интереса потенциальных покупателей, позволяет наиболее полно раскрыть технические характеристики техники.
Витрины обновляются с каждым поступлением новых наименований товара. Поскольку фирма также осуществляет поставку товаров под заказ, вниманию клиентов предлагаются постоянно обновляемые прайс-листы и перечни тех товаров, которые можно заказать для индивидуальной поставки. Это средство рекламы помогает охватить более широкий ассортимент товаров, а значит, и удовлетворить запросы большего количества потребителей. При планировании системы внутримагазинной рекламной деятельности сотрудники фирмы также не оставили без внимания возможности использования буклетов и плакатов фирм-производителей.
Посещая торговый зал предприятия, каждый клиент может ознакомиться с новинками в области компьютерных технологий, оргтехники и средств связи при помощи буклетов и плакатов. Мы относим подобные средства рекламы к способствующим упрочнению и повышению рейтинга данного магазина, поскольку подача информации из буклетов и плакатов всегда происходит под девизом Это Вы можете купить или заказать у нас уже сегодня, а не просто как ознакомительная процедура.
Следовательно, клиент получает впечатление, что фирма в состоянии работать не только с хорошо известными на рынке товаров технологиями, но и с новейшей продукцией. То, что рекламируется яркими и привлекающими взгляд буклетами и плакатами, становится для потенциального клиента не пустым звуком, а реально доступной посредством данной фирмы продукцией. 2.6