Печатная полиграфическая реклама. Печатная реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.
Листовка представляет одностороннее или двустороннее изображение текст, помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя. Буклет - согнутый сфальцованный один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов.
Разработка буклета дороже листовки, однако он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит. Плакат - издание, напечатанное на относительно больших форматах. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило, это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг. Проспект - многостраничное издание, типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз.
Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п. Каталог - по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них. К средствам печатной рекламы можно также отнести фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари настенные, перекидные, карманные, этикетки, бланки меню в ресторанах и др. Особенностями данного медиаканала является следующее относительная дешевизна оперативность изготовления некоторые носители например, настенные календари позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др. 1.3.3