Указания для стратегического менеджмента. Товары-звезды в процессе своего роста требуют значительных постоянных инвестиций.
Для успешной конкуренции и укрепления конкурентной позиции может потребоваться низкая норма прибыли. 2. Дойные коровы содержатся для получения средств, но могут потребовать некоторых инвестиций для снижения уровня затрат и поддержания лидерства на рынке. Долгосрочные рыночные прогнозы помогут определить, как долго осуществлять инвестиции для поддержания лидерства на рынке, а также когда использовать товар для получения максимально возможной прибыли. 3. Трудными детьми управляют с целью увеличения доли рынка.
Если потенциал стать звездой не очевиден, рекомендуется отказаться от такого товара. 4. Собаки обладают слабыми конкурентными позициями на рынках с низким уровнем роста или на зрелых рынках. Большинство имеют слабый потенциал увеличения доли рынка и неприбыльны. Рекомендуется их ликвидация.