Реклама как процесс из четырех составляющих. Представим себе это следующим образом РЕКЛАМОДАТЕЛИ,которые используют РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА,которые рассылают их обращения через СРЕДСТВАРЕКЛАМЫ,чтобы с ними ознакомились потенциальные ПОТРЕБИТЕЛИ Рекламодатели Рекламодатели - весьма разноликая компания. Этопроизводители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьютеры, профсоюзы, частные лица и многие, многие другие.
Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. долл. Соотношениемежду основными типами рекламодателей выглядит следующим образом Общенациональные. Они составляютбольшую часть. Как правило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мывстречаемся в универсамах, демонстрационныхзалах, выставках и т.д. Среди наиболее интенсивнорекламируемых товаров - продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потребительского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки. На долю 10 крупнейших общенациональных рекламодателей приходитсяпочти 70 общих расходов на рекламу в стране.
Местные рекламодатели- это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентовпо закупкам своей округи, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для негозакупили, и обосновать, почему следует делать покупки именно у них. Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию рыночная информация. Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная рекламастала для многих путеводителем по магазинам. Реклама Ярмарка Коньково , Бутик Цезарь или Салон красоты Нефертити расчитанына различные слои потребителей с различной покупательской способностью, вкусамии привычками, но разнообразие различной розничной рекламы позволяет ей стать именнотой привычной частью жизни рядового потребителя, которой она уже давно стала в развитыхстранах Запада, Востока не стоит думать, что только на Западе реклама это частьжизни и Америки.
Рекламные агенства Выражаясь официальным языком, рекламные агентства - это независимые предприятия, состоящиеиз творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров илиуслуг. Обычно основу рекламного агентства составляют 4 отдела творческий отдел, занимающийсяразработкой и производство м рекламных объявлений отдел средств рекламы, ответственныйза выбор средств рекламы и размещение объявлений исследовательский отдел, изучающийхарактеристики и потребности аудитории коммерческий отдел, занимающийсякоммерческой стороной деятельности агенства. Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услугисамых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевиденияи радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д. Если в США основном к услугам рекламных агентств прибегаютобщенациональные рекламодатели, поскольку многие розничные торговцы либо готовятсвою рекламу сами, либо используют возможности, предоставляемые местными газетами, радио или телевизионными станциями, то с России специфика рынка рекламы такова, что рекламу небольшого московского магазинаможно увидеть на общероссийской телевидении или услышать по Радио России. В соответствии с Указом Президента О Защите потребителейот недобросовестной рекламы рекламодатель, чья реклама признана недобросовестной, обязан снять ее с распространения в течение 3 недель с момента уведомления его об этом соответствующим органом.
В США с начала80 х годов идет борьба за то, чтобы рекламные агенства отвечали за содержание распростаняемойими рекламной информации наравне с клиентами.
Российское правительство и Президент пока не решаются ввести подобные жесткиемеры по отношению к недобросовестных рекламодателям.
Сpедcтва pекламы Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смотряттелевизор, слушают радио, читают газеты ижурналы.
Но как профессионалы они рассматривают средства массовой информации в качественосителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному нерекламному материалу, который предлагают радио - и телестанции, газеты или журналы.
Поскольку доходыжурналов и газет на 60 - 70 , а доходы телевидения и радио почти на все 100 состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства всячески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий. Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиостанции обычно привлекаютнужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории.
Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится полагаться исключительно на само рекламное обращение.
Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателямииграют, в частности прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламныепланшеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений. Реклама - это прежде всего форма массового увещевания, и вступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации.
Потpебители Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важныхпризнаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации. Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не толькоснова и снова видим рекламу одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаемодно и то же объявление. И это, конечно, соответствует замыслу рекламодателя. Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении.
Однирекламодатели призывают тратить, другие - экономить, одни - курить, другие - бросить курить. И конечно же, большинствоиз них хочет, чтобы мы что-то предприняли в отношении конкретной марки товара иликонкретного магазина. И наконец, реклама воспринимается как часть нашей повседневной общедоступной культуры. Многое, о чем рассказываютрекламные объявления мы воспринимаем как должное, хотя во многих других видах коммуникации это показалосьбы нам странным чудачеством.