Маркетинговая стратегия ООО ТИИР. Функции маркетинга - исследование деятельности, сбор информации, планирование ассортимента продукции, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта.
Выполнение этих функций на первом этапе включает оценку предприятия на рынке продавцов продукции и выбор тех видов продуктов или деятельности, по которым имеются преимущества в отношении экономических или технических параметров в сравнении с другими продавцами.
Второй этап состоит в разработке рыночной стратегии, когда определяется номенклатура и ассортимент выпускаемой продукции, реализуемой как по прямым договорам, так и на свободном рынке.
На этом этапе уравновешивается выпуск и спрос путем постоянного изучения рынка и регулирования номенклатуры выпуска. Сбыт и распределение продукции - третий этап. Эта функция состоит из процессов продвижения товаров от производителя к потребителю, включающих организацию и непосредственную доставку такого количества товаров, которое заказано покупателем в указанное им время. Четвертый этап является важнейшим в системе маркетинга.
Он включает в себя рекламу и стимулирование сбыта. Реклама способствует покупательной активности населения, оказывает воздействие на потенциального покупателя. Мероприятия по симулированию сбыта влияют на предпринимательскую деятельность работников, а не только управленцев. Разработка рыночной стратегии является важнейшим направлением маркетинговой деятельности предприятия.
Все средства и методы маркетинговой деятельности направлены на максимально обоснованное определение прибыльности производства. В зависимости от поставленных целей и средств производства можно выделить несколько видов рыночных стратегий 1. стратегия завоевания или расширения доли рынка, 2. стратегия инновации, 3. стратегия дифференциации продукции, 4. стратегия снижения издержек производства, 5. стратегия выжидания, 6. стратегия индивидуализации потребителя.
ООО ТИИР использует стратегии инновации и снижения издержек производства. Эти стратегии направлены на повышение конкурентоспособности изделия, ценовое соперничество, предполагающее внесение таких новшеств, которые обеспечат реализацию продукции по повышенным ценам. Ради увеличения контролируемой доли рынка предприятие идет на значительные первоначальные капиталовложения в передовую технологию и оборудование. Стратегия снижения издержек производства требует массового внедрения экономичного оборудования и технологий, установления контроля над прямыми и накладными затратами.
Для снижения издержек производства изделий массового серийного производства необходимы отлаженная технология и крупные производственные мощности, использование возможностей сложившейся инфраструктуры. Для обеспечения меньших эксплутационных затрат необходимы поддержание престижа продукции, развитая сбытовая сеть, хорошо функционирующее информационное обеспечение. ООО ТИИР специализируется в основном на нововведениях в изыскании более качественных экологических материалов, а также в технологии производства применение более мощного оборудования и уменьшение количества необходимых технологических операций с целью снижения затрат на изготовление продукции. 4. Организационная структура предприятия, определение центров ответственности, прибыли и затрат 4.1.