Днепропетровский государственный университет КУРСОВАЯ РАБОТА По курсу СТИЛИСТИКА РЕКЛАМЫ. Тема СТИЛИСТИКА РЕКЛАМЫ. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ СТУДЕНТКИ ФАКУЛЬТЕТА ССМК ГР. ЗМ 98-1 НЕСТЕРЕНКО ТАТЬЯНЫ ДНЕПРОПЕТРОВСК 2000г. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1.РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН - ДЕВИЗ ФИРМЫ2.ЯЗЫКОВОЕ МАНИПУЛИРОВАНИЕ ГРАНИЦЫ ДОЗВОЛЕННОГО.3. МАНИПУЛЯЦИИ С КЛАССОМ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ1. Создание расширенного класса сравнения 2. Создание суженного класса сравнения 3. Создание смещенного класса сравнения 4. Создание неопределенного класса сравнения 5. Создание вырожденного класса сравнения 4. МАНИПУЛЯЦИИ С ПАРАМЕТРАМИ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ1. Переход количества в качество и обратно 2. Манипулятивные возможности слова первый 3. Вопросы и отрицания, сопровождающие сравнительные конструкции4.Нерелевантный параметр 5. Двойные сравнения 6. Ложные противопоставления 7. Сопоставление несопоставимого РЕЗЮМЕ 5. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ.21 ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА ВВЕДЕНИЕ В наш прогрессивный век бытовая техника одна из самых необходимых вещей. Многим людям особо выбирать не приходится - покупают то, на что хватает средств, но даже им необходима информация что лучше купить, где, и много, много других вопросов.
В этом нам помогает реклама.
И как бы мы ее не любили, говорили, что она нам мешает например, смотреть любимые сериалы без нее никуда не деться.
Информация - вот главное что нужно от рекламы потенциальному потребителю. Как было, еще буквально в прошлом веке, стирка, уборка - все вручную, служанки, кухарки и т.п и беды никакой не было. А теперь без техники никуда и шагу ступить нельзя.
Реклама предлагает, реклама соблазняет нас ну просто необыкновенными товарами, подчас очень трудно выбрать из этого моря предложений поистине нужную вещь. Здесь перед рекламистами стоит задача, и не из легких, привлечь внимание покупателя, а в печатной рекламе не только словами, но и иллюстрацией. В этой курсовой работе я попытаюсь анализировать такую рекламу бытовой техники, не только с позиции продающего рекламиста, но и покупателя бытового потребителя. Но вначале я хотела бы остановиться на теоретической части, а именно хотелось бы привести примеры некоторых стилистических особенностей рекламы. 1.
Так, первоначально удачный слоган Альфа-банка был изменен в наружной р... концерну Русская Недвижимость. Для того, чтобы создать новый рекламный девиз с помощью свертки, надо ... Еще один ресурс Ксерокса - девиз Мы научили мир копироватьОтстройки Ми... Примеры можно множить Торгово-Финансовая Группа ПС, г.
Блакара, как инструмент социальной власти. Один из приемов манипулиров... Крестьянин продавал на рынке корову, которая вообще не давала молока. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказ... А это уже сфера субъективного. Исходя из этого, странно было бы запрещать рекламистам то, что использ...
МАНИПУЛЯЦИИ С КЛАССОМ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ Можно выделить следующие приемы формирования искусственных классов сравнения. 3.1.
Испытания доказали, что Duracell работает дольше, чем обычные батарейк... Такой прием рекламирования используется в современной рекламе достаточ... Подушечки Orbit. Это один из распространенных рекламных приемов. За такими конструкциям... 3.
статью Пироговой Ю.К. MMs. Тает во рту, а не в руках. Заметим, что некорректное название товара и тем самым смещение класса ... Но каждый раз после еды возникает опасность кариеса, так как во рту на...
. В приведенном рекламном объявлении обыгрываются два разных понимания с... Он кроется в других фразах рекламы, которые проходят фоном в песне Зна... Но чисто логическая несуразность является скорее достоинством, чем нед... Как видно из приведенных примеров, неопределенные классы сравнения мог...
Создание вырожденного класса сравнения. Единственная жевательная резинка с настоящей зимней свежестью. В этой короткой фразе дважды подчеркивается превосходство марки с помо... На самом деле эта марка признается единственной и настоящей в том смыс... Вырожденные классы сравнения используются, как правило, для маскировки...
МАНИПУЛЯЦИИ С ПАРАМЕТРАМИ СРАВНЕНИЯ РИТОРИЧЕСКИЙ ПРИЕМ ИЛИ СПОСОБ ВВЕСТИ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ Рассмотрим теперь случаи, когда некорректность сравнения связана либо с выбором параметров сравнения, либо с тем, как они названы. 1.
Переход количества в качество и обратно. Данный рекламный текст содержит противоречие. В конце текста адресату предлагается выйти из этого противоречия, не о... Так создается возможность неоднозначного понимания а соус стал лучше, ... Однако, заметьте в ней нигде в явном виде не сказано, что количество о...
Нерелевантный параметр В примерах, о которых пойдет речь, параметр сра... Настоящие Американские джинсы. Другой интересный пример - реклама кофе El Gusto El Gusto. Несуществующий параметр сравнения предложен и в рекламе сигарет Cool п... Однако, в отдельных случаях при соединении текста с изображением могут...
Человек прежде всего и подобные высказывания звучат сейчас во множеств... Слоган конечно краткий, но не запоминающийся - из-за своей банальности. Запоминающийся, выразительный слоган, иллюстрации сразу же привлекают ... И далее идет основной рекламный тест - список, который и описывает эти... Простой, ненавязчивый заголовок - НОВЫЕ МОДЕЛИ ВСТРОЕННОЙ ТЕХНИКИ, не ...
ЛИТЕРАТУРА 1.журнал РЕКЛАМИСТ 1 9, 1996, с. 27. бюллетене Рекламное Измерение 4 21, 1996 г. 2. ПИРОГОВА Ю.К.СЛОГАН В КОРПОРАТИВНОЙ РЕКЛАМЕ 3 Статья опубликована в журнале Бюллетень финансовой информации Аналитический банковский журнал N 5, 1997. опубликована в бюллетене Рекламное Измерение 4 21, 1996 г. 4.ПИРОГОВА Ю.К. доцент, кандидат филологических наук СКРЫТЫЕ И ЯВНЫЕ СРАВНЕНИЯ Cтатья в журнале Реклама и жизнь 5, 1998 5. ЖУРНАЛ НАТАЛИ 1999г. 1-11.