Министерство транспорта РФ Федеральное агентство железнодорожного транспорта ГОУ ВПО Дальневосточный Государственный Университет Путей Сообщения Кафедра СКСиТ Дьякова Ю. Студентка 729 гр. Курсовая работа на тему Реклама в СКСиТ Проверил Гранатюк С.В. Хабаровск 2005Содержание Глава I.Теоретические аспекты развития рекламы 5 1.1 История возникновения рекламы 1.2 Основные понятия рекламы, ее виды, функции, цели. 8 Классификация видов и средств торговой рекламы 10 Реклама в периодической печати 10 Глава II. Современное состояние рекламы и ее влияние на развитие отрасли социально-культурной сферы 2.1 Современное состояние и проблемы развития рекламы в России 2.2 Роль рекламы в социально-культурном сервисе и туризме 18 Глава Ш. Финансовый план и расчет некоторых экономических показателей рекламного агентства. 3.1 Резюме рекламного предприятия 3.2Организационный план 3.3Анализ рисков 3.4Финансовый план 5. Расчет точки безубыточности 29 Список литературы 31 Введение Реклама занимает особое место в маркетинге туристского предприятия. Прежде всего, она несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной в форме, эмоционально окрашена и доносит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты предприятии и предлагаемых им продуктах.
С помощью рекламы фирмами осваиваются новые рынки сбыта.
Будучи средством конкурентной борьбы, реклама ее усиливает, способствуя повышению качества туристского обслуживания и позволяя уверить объемы продаж.
С помощью рекламы поддерживается ратная связь с рынком, что позволяет контролировать продви-5ние туристских услуг, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений. Реклама требует больших материальных затрат, поэтому чрезвычайно важно проводить оценку рекламной деятельности.
Это позволяет решать следующие задачи 1. получать информацию о целесообразности рекламы 2. выявлять отдельные результативные средства ее распространения 3. определять условия ее оптимального воздействия на потенциальных клиентов. Целью моей работы является проанализировать современное состояние рекламы, выявить проблемы создания качественной рекламы и рассчитать важнейшие экономические показатели рекламного агентства.
Но для этого мне необходимо решить некоторые задачи, такие как 1. Изучить историю возникновения рекламы 2. Рассмотреть ее виды 3. Определить функции рекламы 4. Сравнить и проанализировать современное состояние рекламной деятельности в России и за рубежом. 5. Выбранная мною тема, как никакая другая актуальна в наше время, потому что современная реклама сложна и многогранна.
Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько она нужна и что дат обществу, экономике, государству. Тем более что противников рекламы и у нас, и за рубежом предостаточно. Российские средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, тем не менее, жестоко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далкие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит.
Опыт рыночной экономики показывает, что цивилизованная, не наносящая вред обществу реклама необходима. Более того, обойтись без не в современных условиях невозможно. Глава I.Теоретические аспекты развития рекламы 1.1
Наши далекие предки имели понятие и о наружной рекламе, что подтвержда... Расцвели торговля и, естественно, рекламное дело. Во Франции потребность в рекламе стала настолько ощутимой, что спешно ... Цель рекламы - распространение сведений, информации. Целью исследования рынка является разделение людей по однородным групп...
Классификация видов и средств торговой рекламы
С помощью подробного описания, фотографий и рисунков проспект объясняе... Среди прочих видов печатной продукции особым видом рекламы являются на... Изобразительная реклама Вывеска служит для обозначения места продажи, ... Телезаставка рисунок или фотомонтаж с рисованными титрами появляется в... В активизации рекламы и проникновения е во все области хозяйственной и...
Глава II. Современное состояние рекламы и ее влияние на развитие отрасли социально-культурной сферы 2.1
По некоторым сведениям, в России в середине 90-х годов число людей, за... Боксер, В.Семенихин, В.Чайка, клипмейкеры Ю. Грымов, Т. Огромные суммы попадают в карманы дельцов, сделавших из рекламы дойную... Репутация еще не окрепшего рекламного дела существенно пострадала от д...
Роль рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 5-6 п... Туристская реклама представляет собой систему оплачиваемых мероприятий... При распределении рекламного бюджета целесообразно некоторую часть сре... Реклама позволяет привлечь новых клиентов, напомнить своим старым клие...
Глава Ш. Финансовый план и расчет некоторых экономических показателей рекламного агентства . 3.1
3.2. В эскиз разрабатываемой акции включается необходимая бутафория. Вся тв... Эскиз представляется на рассмотрение заказчику и после его одобрения л... Как правило, клиентам предлагают использовать один из способов рекламы... Рекламное агентство Пинг Вин промоушен Групп создается с целью предост...
руб. руб. Учитывая интересы потребителей. Сотрудники нашего агентства должны работать качественно, добросовестно... Нам необходимо высокая квалификация, особенно менеджеров, поэтому на э...
Источники возникновения рисков недостаточная информация о спросе на да... Первоначальные единовременные выплаты 1. сразу, а впоследствии - по 1 700,5 руб. 2 Заработная плата работникам, рублей Генеральный директор - 5 000 Гла... Мы считаем, что таких проектов у нас будет в месяц минимум четыре. Поэ...
Расчет точки безубыточности Точка безубыточности позволит определить, когда наш проект перестанет быть убыточным.
Точка безубыточн-ти постоянные издержки в т.ч. первонач. единовременные выплаты цена переменные издержки на 1 ед. 88884,56300045000-48190,644,5 Величина точки безубыточности равна 4,5 услуги, т.е. нам необходимо осуществлять 4,5 рекламных акции в месяц, после этого предприятие станет получать прибыль. До этого весь проект считается убыточным 11,95 115
Список литературы 1. Головлева Е.Л. Основы рекламы Учеб. пособие для вузов Е.Л. Головлева 2003 2. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности Записки московского рекламиста Гольман И.А 1996 3. Дурович А.П. Маркетинг в туризме Учеб.пособие Дурович А.П Копанев А.С 1998 4. Зарубина Н.Н. Социально-культурные основы хозяйства и предпринимательства Зарубина Н.Н 1998 5. Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности Учебно-метод.пособие Калиновская Н.А Третьяк С.Н 1999 6. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы А.Н. Матанцев. 2002 7. Музыкант В.Л Теория и практика современной рекламы Учеб.пособиеВ 2 ч -М. Евразийский регион. -1998. Ч.1 8. Основы предпринимательского дела Благородный бизнес Учеб 1996 9. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность Учебник Панкратов Ф.Г Серегина Т.К Шахурин В.Г 1998 10. Песоцкий Е. Современная реклама.
Теория и практика Е. Песоцкий. 2001 11. Полукаров В.Л. Основы рекламы Учеб. для вузов В.Л.Полукаров. 2003 12. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии Полукаров В.Л 1998 13. Рекламная деятельность Учеб.для вузов. 2001 14. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга Учеб.пособие для экон.спец.вузов Е.В. Ромат . 1995 15. Ромат Е.В. Реклама.
История.
Теория.
Практика Е.В.Ромат. 2002 16. Ромат Е.В. Реклама Ромат Е.В 1999 17. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе Э.Е. Старобинский. 1997.