рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Торговля
/
Лояльность потребителей торговой марке

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Лояльность потребителей торговой марке

Лояльность потребителей торговой марке - раздел Торговля, Торговая марка и ее ценность Лояльность Потребителей Торговой Марке. Высокий Уровень Неудач Новых Продукто...

Лояльность потребителей торговой марке. Высокий уровень неудач новых продуктов увеличивает привлекательность торговых марок с прошлым, хорошо известных на рынке. Сильные торговые марки, имеющие давних и верных пользователей, более предсказуемы в плане прибыльности.

В силу низкого уровня риска компании, владеющие сильными марками, представляют особую ценность для инвесторов, а покупательская лояльность обуславливает дополнительные преимущества. Во-первых, лояльность подразумевает низкие маркетинговые расходы. Новым или неуспешным торговым маркам еще предстоит борьба за выживание, что неизбежно сказывается на уровне прибыли, так как реклама и продвижение, направленные на завоевание новых потребителей, требует чрезвычайно высоких расходов, в сравнении с мероприятиями по удержанию уже имеющихся покупателей. По данным некоторых исследовании, завоевание новых потребителей стоит в шесть раз дороже, чем удержание уже существующих.

Во-вторых, сильные торговые марки умеют преодолевать препятствия и даже выбираться из катастрофических ситуаций, фатальные для слабых марок. По результатам выборочной проверки, некоторые упаковки лекарства Tylenol, ведущей торговой марки болеутоляющих средств, оказались недоброкачественными. Препарат на несколько недель был изъят из продажи.

Когда лекарство вернулось в аптеки, потребительский спрос отнюдь не уменьшился, что подтвердило прочные позиции торговой марки на рынке. 4.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Торговая марка и ее ценность

Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов. Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих,… Развитие марочного капитала - основная задача высшего руководства компании. Обычная британская или американская…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Лояльность потребителей торговой марке

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Определение и виды торговых марок
Определение и виды торговых марок. Большинство производителей стараются выделить свой товар из ряда аналогичных. Для этого они маркируют изделие торговой маркой, т.е. именем, эмблемой или ди

Источник добавленной ценности торговой марки
Источник добавленной ценности торговой марки. Помимо характеристик продукта на большинство решений о покупке оказывает влияние торговая марка. Этому есть две причины. Выбор изделия, основыва

Происхождение добавленной стоимости торговой марки
Происхождение добавленной стоимости торговой марки. Ценность торговой марки формируют пять основных источников Опыт использования. Если изделия под некоей торговой маркой за долгие годы заре

Стратегия позиционирования торговой марки
Стратегия позиционирования торговой марки. Для того чтобы товар фирмы был востребован, цель менеджера - разработать план мероприятий по формированию у потребителей определенного образа марки, т.е.

Экономический эффект торговой марки
Экономический эффект торговой марки. Торговая марка производит стоимость четырьмя способами. Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую це

Система рычагов торговой марки
Система рычагов торговой марки. Исключительно высокие прибыли, производимые сильными торговыми марками - результат действия особой системы рычагов левереджа. Высокая прибыль, которую приносят мароч

Ценность ниши торговой марки
Ценность ниши торговой марки. Чтобы достичь успеха, торговой марке не обязательно первенствовать по всем без исключения показателям. Ключ к высокой прибыли - отнюдь не абсолютные показатели

Защитные барьеры торговой марки
Защитные барьеры торговой марки. Современная конкуренция подталкивает поставщиков к скорейшему заимствованию эффективных технологий и копированию удачных продуктов. Но индивидуальность таких торгов

Возможности развития
Возможности развития. Хорошо известно, что каждый товар имеет свой жизненный цикл. В определенный момент времени продукт достигает пика развития, затем, в период зрелости, в результате появления но

Стимулирование заинтересованных групп
Стимулирование заинтересованных групп. Компаниям, владеющим сильными торговыми марками, легче найти новых служащих. Люди хотят работать в преуспевающих фирмах. Широко заявляя о компании, сильные то

Дилемма торговых марок
Дилемма торговых марок. Наиболее ценными активами самых преуспевающих компаний являются их торговые марки. Торговая марка - это ключ к покупательской лояльности, прибылям, росту компании и повышени