рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Торговля
/
Источник добавленной ценности торговой марки

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Источник добавленной ценности торговой марки

Источник добавленной ценности торговой марки - раздел Торговля, Торговая марка и ее ценность Источник Добавленной Ценности Торговой Марки. Помимо Характеристик Продукта Н...

Источник добавленной ценности торговой марки. Помимо характеристик продукта на большинство решений о покупке оказывает влияние торговая марка.

Этому есть две причины. Выбор изделия, основывающийся на его технических показателях, слишком труден, долог и дорог. Каждый день человеку приходится принимать огромное количество решений. А между тем темпы технического прогресса, число предлагаемых вариантов и потоки рекламы не оставляют покупателю времени на размышления.

Довериться зарекомендовавшим себя маркам - вот выход из положения, позволяющий потребителю избежать риска и трудностей процесса выбора. Кроме функциональных, добавленная ценность торговой марки имеет эмоциональные основания. Покупая автомобиль марки Mercedes, человек не просто покупает средство передвижения, но заявляет о своем статусе. Большинство наручных часов достаточно надежны, поэтому в процессе принятия решения покупатель почти не принимает во внимание функциональные соображения.

С помощью торговых марок покупатели демонстрируют окружающим свой стиль жизни, интересы, ценности и уровень благосостояния. Потребитель выбирает те торговые марки, которые, как он считает, отвечают его потребностям. Но согласно теории А. Маслоу, в современном обществе изобилия эти потребности не только имеют физическую и экономическую основу, но определяются также самоактуализацией и самооценкой, поиском смысла принадлежности человека к той или иной группе. 2.2

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Торговая марка и ее ценность

Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов. Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих,… Развитие марочного капитала - основная задача высшего руководства компании. Обычная британская или американская…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Источник добавленной ценности торговой марки

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Определение и виды торговых марок
Определение и виды торговых марок. Большинство производителей стараются выделить свой товар из ряда аналогичных. Для этого они маркируют изделие торговой маркой, т.е. именем, эмблемой или ди

Происхождение добавленной стоимости торговой марки
Происхождение добавленной стоимости торговой марки. Ценность торговой марки формируют пять основных источников Опыт использования. Если изделия под некоей торговой маркой за долгие годы заре

Стратегия позиционирования торговой марки
Стратегия позиционирования торговой марки. Для того чтобы товар фирмы был востребован, цель менеджера - разработать план мероприятий по формированию у потребителей определенного образа марки, т.е.

Экономический эффект торговой марки
Экономический эффект торговой марки. Торговая марка производит стоимость четырьмя способами. Во-первых, розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки высокую це

Система рычагов торговой марки
Система рычагов торговой марки. Исключительно высокие прибыли, производимые сильными торговыми марками - результат действия особой системы рычагов левереджа. Высокая прибыль, которую приносят мароч

Ценность ниши торговой марки
Ценность ниши торговой марки. Чтобы достичь успеха, торговой марке не обязательно первенствовать по всем без исключения показателям. Ключ к высокой прибыли - отнюдь не абсолютные показатели

Лояльность потребителей торговой марке
Лояльность потребителей торговой марке. Высокий уровень неудач новых продуктов увеличивает привлекательность торговых марок с прошлым, хорошо известных на рынке. Сильные торговые марки, имеющие дав

Защитные барьеры торговой марки
Защитные барьеры торговой марки. Современная конкуренция подталкивает поставщиков к скорейшему заимствованию эффективных технологий и копированию удачных продуктов. Но индивидуальность таких торгов

Возможности развития
Возможности развития. Хорошо известно, что каждый товар имеет свой жизненный цикл. В определенный момент времени продукт достигает пика развития, затем, в период зрелости, в результате появления но

Стимулирование заинтересованных групп
Стимулирование заинтересованных групп. Компаниям, владеющим сильными торговыми марками, легче найти новых служащих. Люди хотят работать в преуспевающих фирмах. Широко заявляя о компании, сильные то

Дилемма торговых марок
Дилемма торговых марок. Наиболее ценными активами самых преуспевающих компаний являются их торговые марки. Торговая марка - это ключ к покупательской лояльности, прибылям, росту компании и повышени