Стратегия в рекламном менеджменте. При разработке стратегии рекламной кампании коммерческой организации рассматриваются следующие вопросы краткая характеристика роли стратегии в менеджменте предприятия, фирмы, корпорации характеристика основных положений и специфика стратегии рекламного менеджмента организации Определение миссии фирмы является отправной точкой деятельности ее стратегического менеджмента. Под миссией понимается основная общая цель организации, которая является ее маркой, лицом. В стратегию организации входит определение ее общих, главных целей.
Процесс стратегического планирования в значительной степени зависит от того, насколько они правильно выбраны, доступно сформулированы и приняты коллективом организации.
А эффективность целей зависит от соотнесенности со следующими критериями конкретностью и измеримостью целей организации временной определенностью достижимостью координированностью, взаимоподдержкой приоритетностью области постановки целей.
К числу важнейших понятий стратегического менеджмента относятся, кроме понятия стратегия, еще два - политика и тактика. Политика корпораций может быть определена следующим образом. Это хорошо отработанная система общих ориентиров внутри организации, помогающая сотрудникам правильно понимать и выполнять стратегию. Исследования и практика рекламного бизнеса свидетельствуют о широкой популярности термина стратегия, когда речь идет о рекламе или рекламной кампании.
Нет ни одного производственного предприятия, которое не разрабатывало свою рекламную стратегию. Естественно, она всегда отражает маркетинговую или общую организационную стратегию фирмы. Однако стратегия в рекламном бизнесе имеет свои характерные особенности, связанные со спецификой самого объема менеджмента. Если организация в качестве стратегических целей определяет производство и сбыт материализованных продуктов труда для получения прибыли, то стратегической целью рекламного менеджмента будет способствование этому.
Предмет рекламы - не материализованный в данном конкретном случае продукт, а его образ, создаваемый средствами языка, красок и звуков. Понятия политика и стратегия в рекламном бизнесе тесно связаны. Так, в международном рекламном бизнесе одни корпорации проводят политику стандартизованной рекламы, другие - политику создания локальных реклам, в зависимости от специфики страны, где фирма продает свои товары. В последнее время наметилась тенденция к определенному сближению этих двух разновидностей политики рекламного менеджмента.
Руководство фирмы не может установить для сотрудников, занимающихся рекламным делом, жестко регламентирующие правила, поскольку создание рекламы носит творческий характер. И тем не менее, такие правила существуют. Приведем общепринятые правила управления рекламой высказывайтесь просто высказывайтесь интересно высказывайтесь прямо высказывайтесь утвердительно руководствуйтесь здравым смыслом излагайте только факты будьте краткими будьте правдивы и благопристойны будьте непохожими на других и оригинальными повторяйте наиболее важные коммерческие аргументы стремитесь привлечь и удержать внимание говорите читателю, что он должен делать опробуйте средство рекламы избегайте прямых сравнений с конкурентами, называя их по именам.
Данный анализ стратегического менеджмента применительно к рекламному бизнесу затрагивает несколько наиболее важных и общих характеристик стратегии рекламной кампании фирмы-производителя.
Р а з д е л IV СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ПРАВОВЫЕ НОРМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4.1.