Организация рекламной деятельности предприятия

Департамент образования города Москвы ГОУ Колледж Бытового Обслуживания 23 по дисциплине Менеджмент на тему Организация рекламной деятельности предприятия Выполнил студент группы 3М Александр Проверила Акаро Л. А. Москва, 2005 Содержание. Введение .2 Раздел I. Реклама в современном мире и проблемы управления в рекламном бизнесе 3 1.1. Международный рекламный менеджмент 2. Управление в рекламном бизнесе 8 Раздел II. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций теории управления 11 Раздел III. Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента. Организация рекламной кампании . 1. Функции рекламного менеджмента и организация рекламной кампании 2. Стратегия в рекламном менеджменте .20 Раздел IV. Социально-этические аспекты и правовые нормы регулирования рекламной деятельности . 1. Социально-этические проблемы 2. Правовые нормы регулирования рекламной деятельности. 23 Раздел V. Методы рекламы в среде Интернета 5.1 Баннерная реклама методы, средства, оценка эффективности 2. Интернет-маркетинг 32 Заключение .36 Используемая литература .37 Введение.

Реклама - это имя вещи реклама должна напоминать бесконечно о каждой даже чудесной вещи В. Маяковский.

Агитация и реклама Реклама прочно вошла в реалии современной российской жизни, став продуктом культуры, ее зеркалом, которое отражает традиции, верования и систему ценностей.

Наряду с паблик рилейшнз ПР - служба по связям с общественностью, сейлз промоушн побуждение к совершению покупок и директ-маркетингом установление долгосрочных коммуникаций с партнером она представляет собой один из важнейших элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.

Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как рекламный менеджмент управление рекламой, который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития. В предлагаемой курсовой работе рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиций современной теории управления, а также стратегии планирования рекламной кампании.

Этой задачей определяется и структура курсовой работы. Сначала в ней обсуждаются общие вопросы функционирования рекламного бизнеса в мире, приводятся примеры из международной практики управления им. В особом разделе описана система взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций теории управления. На мой взгляд, чрезвычайно важными и полезными являются два следующих раздела пособия Социально-этические и правовые аспекты регулирования рекламной деятельности, а также Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента. Здесь наиболее подробным образом рассмотрены правовые аспекты рекламной деятельности в соответствии с Законом РФ О рекламе от 18 июля 1995г. И, наконец, детально освещаются поэтапные шаги, стратегия развития и контроль за осуществлением рекламной кампании.

И, наконец, реальный интерес для студентов и всех практиков этого вида деятельности представляет последний раздел курсовой работы Методы рекламы в среде Интернет. Эта новая область рекламного менеджмента имеет неплохие перспективы успешного развития на российском рынке рекламы по мере расширения сети его пользователей в России.

Р а з д е л I. РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕИ ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ Реклама, перешагнув привычные рамки вида трудовой деятельности человека, представляет собой в наши дни не просто бизнес, а значительно более широкое и сложное социальное явление, оказывающее влияние на многие, если не все, сферы жизни общества производственную как орудие сбыта производственного товара социальную выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества нравственно-правовую цивилизованная реклама служит инструментов пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности культурно-образовательную.

В свою очередь, фактором, который оказал в буквальном смысле решающее влияние на рекламу, можно назвать переход общества от технологической к информационной стадии развития.

По существу, ведущие страны Запада уже вступили в новую эпоху - глобальных информационных процессов. И реклама, как ее отражение, в этой связи приобрела и продолжает формировать новые же, специфические черты. В числе понятий, определяющих роль этого всеобъемлющего фактора в управлении рекламным бизнесом, можно назвать следующие 1. Исключительно высокие темпы роста экономики и производства в странах мира. На этом фоне усиливается конкуренция производителей, увеличиваются трудности сбыта продукции.

Растет количество и расширяется ассортимент, совершенствуются технологические и технические процессы производства товаров. В результате на рынке создается картина определенного их единообразия большие и малые фирмы в таких условиях выравниваются в своих возможностях. И чтобы выжить, им приходится прибегать к особым, дополнительным методам сбыта произведенной продукции, в частности к широкому или целевому использованию рекламы. 2. В современном производстве она представляет собой совокупность элементов маркетинга, ориентированных на продвижение и сбыт товара на рынке.

Эта система состоит из пяти элементов уже упомянутых - паблик рилейшнз, собственно рекламы, сейлз промоушн, директ-маркетинг, а также сопутствующих материалов и мероприятий. Таким образом, рекламе входит важнейшей составной частью в процесс планирования производства, разработки и выпуска, сбыта товара на рынке.

А рекламный менеджмент выступает как составная часть общей и маркетинговой стратегии организации. 3. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. Речь идет о целой системе специфических функций, которые на протяжении последних десятилетий сформировались в процессе развития рекламы, которая изначально выполняла в товарном производстве две функции экономическую, стимулируя спрос, развивая и ускоряя процесс продажи товаров информационную, сообщая потребителям о наличии товаров, производителе, главных характеристиках, потребительских свойствах и т.д. На современном этапе реклама выполняет коммуникативную функцию объединяет в информацонно-производственный комплекс четырех участников маркетингового процесса - самой организации рекламодателя, рекламного средства и потребителя.

С их помощью и происходит взаимный обмен информацией, представляющей собой суть рекламы.

А специфическими ее функциями становятся также упомянутые, общие функции менеджмента - контроль и координация - в системе рекламной деятельности фирмы. Исследование эффективности рекламной кампании в целом и на отдельных этапах позволяет руководству фирмы выявить удачные и неудачные ее звенья и предпринять в случае необходимости корректирующие действия. Рекламная стратегия крупной компании может быть организована таким образом, что потенциальные потребители будут подготовлены к покупке ее продукции.

Это достигается за счет разработки целой системы приемов рекламного менеджмента - изменить потребительский спрос в пользу товаров конкретной производственной организации. Реклама может оказывать чрезвычайно сильное воздействие на потребителя в разных ситуациях. Если спрос на продукцию неудовлетворительный, она усиливает его. Колеблющийся спрос реклама стабилизирует, выступая в системе синхромаркетинга. Потенциальный спрос она превращает в реальный, способствуя развивающемуся маркетингу.

Оптимальный спрос может быть поддержан рекламой на достигнутом уровне приемами фиксированного маркетинга. Наконец, что отличается современную рекламу, она способна выполнять противоположные функции с помощью рекламы можно уменьшить чрезмерный спрос демаркетинг и увеличить спрос стимулирующий маркетинг. Крупные национальные и международные корпорации пользуются в своих маркетинговых кампаниях всеми отмеченными чертами многосторонней и мобильной функции рекламы - управления спросом.

В систему целей этой функции может быть включен и эффективный сбыт товара в одном, специально выбранном и перспективном рыночном сегменте. Эта сторона функции управления в рекламном менеджменте западных стран получила название таргетинг от англ. target - мишень, цель и означает использование рекламы для получения конкретного целевого результата. 4. Реклама на современном этапе имеет много разнообразных форм. Последние два-три десятилетия развития привели к созданию особой ее разновидности - рекламы, формирующей бренд-имидж товара.

Более того, налицо результат широкого ее применения - перерастание конкуренции товаров в конкуренцию бренд-имиджей различных производственных фирм. Часть западных специалистов в области рекламного менеджмента определяют современное состояние рекламного бизнеса как эпоху брендов. 5. Возможно, это утверждение и верно, однако развитие общества, производства и рекламы происходит настолько быстрыми темпами, что можно поставить под сомнение факт долголетия такой эпохи. В последнее время наблюдается тенденция усиления роли розничной торговли в производственно-сбытовом процессе.

Силу набирают торговые организации - крупные универсальные магазины, которые все больше диктуют производителям свои условия, вплоть до того, какие товары и в каком количестве фирма должна производить. Сеть мощных, независимых организаций магазинов уже охватила весь мир, и работают они под своими торговыми марками, которые так часто обезличивают производственные бренды товаров.

В западном бизнесе широко известны, например, такте торговые фирмы, как Маркс энд Спенсер Англия , Бауэр Германия. Определенное обезличивание брендов происходит и в результате растущего объема, ассортимента товаров, которые уже не могут различаться по потребительским качествам из-за ограниченности их возможного набора. Потребитель в такой ситуации перестает придавать значение конкретному бренду. 6. Исследователи сходятся во мнении, что к особенностям современной рекламы относится широкая экспансия деятельности специализирующихся на этом агентств.

Они последнее выполняют, как правило, полный набор действий или операций по организации и проведению рекламных кампаний фирм-производителей. Деятельность таких агентств отличается высоким профессионализмом и качеством исполняемых заказов на разные вилы рекламных материалов. Рекламные агентства выступают как самостоятельные коммерческие организации со своими структурой, профессиональным коллективом, по отношению, к которым они осуществляют функции управления. 7. Характерной особенностью рекламы последних двух-трех десятилетий является превращение ее в отдельную отрасль экономик страны - рекламный бизнес.

Развивается он настолько мощно и быстро, что по темпам и качественным сдвигам значительно опережает многие сферы производственно-экономической жизни общества. 8. Сложившийся рынок конкуренции среди рекламных агентств определяет еще одну специфику современной рекламы возрастающий диктат рекламодателя.

Рекламные агентства вынуждены работать в условиях, которые рекламодатели постоянно ужесточают. А они по существу, отнимают часть прибыли у рекламных компаний, вынуждая их делать дополнительные скидки или платить больше денег за размещение рекламы. 9. Отличительной чертой современного рекламного бизнеса является широкая исследовательская деятельность во всех его областях, которой в развитых странах занимаются сотни организаций. Специалисты прогнозируют, что научно-технический прогресс в третьем тысячелетии радикально повлияет на средства распространения рекламы и, соответственно, на ее виды, формы, оформление и т.д. Большие изменения в рекламном менеджменте и бизнесе ожидаются благодаря существующим, а еще в большей степени будущим достижениям в области электроники.

Многие исследователи считают, что появятся новые, нетрадиционные каналы распространения рекламы. Скорее всего, телевидение, радио и печать уступят место компьютерным методам передачи рекламы.

Это компьютерные приемы директ-мейл передача сообщений по факсу, кабельное телевидение с огромным количеством каналов и сеть Интернет. Все они уже вошли в деловую жизнь и даже в быт населения развитых стран Запала. 1.1

Международный рекламный менеджмент

В их числе степень специализации рекламы в зависимости от особенностей... Вот пример одного из заглавий Наступают времена, когда Вам нужен тольк... Это один из главных барьеров эффективной коммуникации с потребителями ... Проблема включает следующие аспекты разные языки различных стран разны... Рекламист должен обладать знаниями о них, чтобы сделать эффективную ре...

Управление в рекламном бизнесе

Менеджмент предполагает профессиональное, эффективное управление орган... В то же время рекламный менеджмент имеет ярко выраженные специфические... Цепочка взаимоотношений в рекламном бизнесе выглядит следующим образом... выступает заказчиком рекламы рекламное агентство и средства рекламиров... 3.1.

Функции рекламного менеджмента и организация рекламной кампании

При этом определяется главное назначение рекламы или всей рекламной ка... п. Выбор средства канала распространения рекламы. По предмету сообщения их можно разделить, например, на тексты рубрично... Функции организации и координации в менеджменте рекламной кампании фир...

Стратегия в рекламном менеджменте

Под миссией понимается основная общая цель организации, которая являет... Это хорошо отработанная система общих ориентиров внутри организации, п... Однако стратегия в рекламном бизнесе имеет свои характерные особенност... Понятия политика и стратегия в рекламном бизнесе тесно связаны. И тем не менее, такие правила существуют.

Социально-этические проблемы

Наконец, верхний - государственное регулирование. В рекламном бизнесе уже давно подтвердил свою правоту тезис плохой тов... Поэтому во многих странах не допускается рекламное обращение непосредс... Конкуренты не имеют права зарегистрированные другими фирмами товарные ... Предпочтение Потенциальный потребитель предпочитает товар конкурентной...

Интернет-маркетинг

Очень полезны в работе рекламиста так называемые библиотеки изображени... Пользователи электронной почты привыкают к оперативности в общении. Вот примеры на ваш электронный адрес посылается несколько гиперфайлов ... Интернет-викторина - это интерактивный конкурс, который можно проводит... Подобные новаторские технические комплексы включают несколько основных...

Используемая литература

Используемая литература Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент Москва Изд. Аспект Пресс , 2002 Феофанов О. А. Реклама новые технологии в России СПб. Изд. Питер , 2003 Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам - Москва Изд. Ось-89 , 2001.