СОДЕРЖАНИЕ. I. Введение. 1-II. Основная часть 1. Имидж и его особенности 2-2. Имиджмейкинг в системе массовых коммуникаций 3. Объекты формирования имиджа 4. Методы формирования образа 8-5. Психологические аспекты создания образа 10-6. Работа имиджмейкера 14-III. Заключение. 21-IV. Список использованной литературы. I. Введение. Система массовых коммуникаций и общественных связей нынче у всех на устах.
Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, фабрика звезд, физиология популярности, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, Имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public Relations - своеобразной формулы популярности. Среди вышеперечисленных задач PR ПИ-АР англ. сокр. PR - public relations, букв общественные отношения, особый вид деятельности, направленный на формирование общественного мнения по широкому спектру вопросов. основное внимание в данной работе будет уделено имиджмейкингу, как одной из актуальных проблем общественной и экономической жизни современной России.
Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на формирование имиджа той или иной общественной кампании, личности или фирмы. Но эти затраты однозначно оправданы негативным эффектом стихийного формирования имиджа.
Целенаправленное, продуманное создание образа приводит, наоборот, к позитивному результату. На западе исследования в области имиджмейкинга получили более широкое распространение. Было бы неправильным утверждать, что в нашей стране они не проводились вообще, но они имели узкую идеологическую направленность и были закрыты для широкого доступа общественности. Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов, заинтересованных в правильном и действенном формировании собственного имиджа.
В то же время наработанные западом схемы решения подобных задач не соответствуют в полной мере условиям жизни постсоветского общества. Сегодня рынок не испытывает недостатка в объеме переводной литературы по вопросам Public Relations и, в частности, формирования имиджа. Однако, по мнению наших специалистов, дословные кальки с этих изданий нуждаются в переработке и адаптации к особенностям восприятия и стереотипам российского общества. По указанным причинам в данной работе использованы, в основном, материалы российских изданий.
Но поскольку законченной теории имиджмейкинга не существует, часто не остается иного выхода, как обращаться к базовым знаниям в области психологии человека. Цель этой работы - выявить закономерности и способы формирования позитивного имиджа в глазах общественности с учетом российского менталитета, а также выяснить место и роль имиджмейкера в современной системе массовых коммуникаций. II. Основная часть. 1.
была выиграна по этому параметру Рейганом, хотя он был старше. Горбачеву, которого западники признают как хорошего специалиста по соз... Все это связано с тем, что подобные сообщения достигнут иной аудитории. Достигнутая автоматизация восприятия тут же снимается деавтоматизацией... Перед ветеранами Гитлер представлялся в образе Неизвестного солдата Пе...
Контрреклама. Можно ли крупной фирме не формировать имидж и заметать эту проблему по... Главный имиджмейкер кампании, жрец Эйе, разделил ее проведение на неск... Затем - перенесение столицы в другое место и посвящение ее Атону Ахета... Возвышение имиджа. После квалифицированно выполненного позиционировани...
Объекты, рейтинг которых зависит исключительно от созданного ими или д... 3. Объекты, для которых колебания имиджа не являются решающим фактором их... Методы, в отличие от каналов для каждой категории свои. 4.
а клиенту предлагается совершить действие 1, знакомое ему, желаемое им... Расчет строится на том, что привлеченные клиенты, попутно купят в мага... Например в 1993 году телерепортаж зимней ночью люди жгут костры на ули... Чудо и последующие рассказы о нем. писал, что руководитель должен действовать масштабно удовлетворяя тайн...
Использование определенного цвета также может вызвать нужный результат... Подробнее, известны стандартные ассоциации между цветом и некими эмоци... Определенное сочетание нужного тембра голоса, цвета глаз и т.п. Поэтому количество эмоционально-смысловых ударений в одной PR-акции це... Во-первых, произнесенное слово дольше хранится в мозгу, позволяя лучше...
Подобный член семьи имеет гораздо большее влияние, чем любой советник. Некоторые решения, считающиеся принятыми Б. И стакан сока, выплеснутый на нижегородского губернатора Бориса Немцов... Им по сценической традиции положено быть правильными и скучными. Но и ... Элери Семпсон раскладывает профессионализм на пять составляющих компет...
Заключение. В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать основные принципы создания имиджа, специфику работы имиджмейкера, понять его место и роль в системе массовых коммуникаций, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия информации. Область имиджмейкинга наиболее остро нуждается, на мой взгляд, в теоретическом обосновании принципов ее действенности.
На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию. Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.
Роль имиджмейкера, как правило, играют профессиональные психологи. Наука создания образа требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов. Встречают по одежке, а провожают по уму гласит небезызвестная русская пословица.
Представление о человеке, складывающееся на основе его внешнего облика, привычек, манеры говорить, менталитета, поступков - все это важно для имиджмейкера. В задачу имиджмейкера входит не только создание внешне приятного облика прически, стили одежды, но и изменение самого человека, чтобы он не только понравился своему зрителю, избирателю, но чтобы он по-другому относился к себе. Хорошие, приятные манеры, уверенные движения, приятная улыбка - все это входит в работу имиджмейкера.
Также люди подобной отвечают за разработку текстов, сценариев, организацию выступлений - все прорабатывается до деталей. Высококвалифицированный имиджмейкер одновременно является хорошим психологом и специалистом по PR. Мощный стимул развитию имиджейкерства как особого рода деятельности дают избирательные кампании. Кандидатов в президенты, лидеров политических партий на выборах в Государственную Думу, кандидатов на посты губернаторов обслуживают зачастую целые команды имиджмейкеров.
Цель - увеличить привлекательность претендента в глазах населения. Еще один массовый потребитель услуг имиджмейкеров - шоу-бизнес. В данной работе представлен вариант возможного обоснования объектов и методов формирования образа, а также приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний. Особое внимание уделено психологическим аспектам создания имиджа. Так же отмечена важность Public Relations, как средства эффективной массовой коммуникации.
Значению PR и, в частности, имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки. Настоящий труд не претендует на законченность и совершенство, это лишь попытка осмысления, предполагающая более развернутое и профессиональное исследование проблем исследования имиджа. IV. Список использованной литературы. Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия, Интернет-издание, 2003Викентьев И.Л Приемы рекламы и public relations СПб 1995. Гринберг Т.Э. Политическая реклама портрет лидера М 1995. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж М 1997. Кривов И. Технологии популярности, или паблик рилейшнз Минск, 1999. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов Киев, 1997. Почепцов Г,Г. Имидж и выборы Киев, 1997. Почепцов Г.Г. Профессия имиджмейкер Киев, 1998. Почеицов Г.Г. Теория и практика коммуникации М 1998. Шетла В.М Имиджелогия.
Секреты личного обаяния М 1994.