Рынок. Понятие потребительского рынка. Рынок это совокупность уже имеющихся потенциальных и покупателей товара. Эти покупатели имеют общие нужды и запросы, которые могут быть удовлетворены посредством обмена.
Таким образом, размер рынка зависит от количества покупателей, испытывающих необходимость в каком-то продукте, имеющих ресурсы в обмен на нужный им продукт. Изначально термин рынок означал место, где покупатели и продавцы могли совершать обмен своими товарами в качестве такого места выступала, к примеру, центральная площадь населнного пункта. Экономисты используют термин рынок, имея в виду совокупность покупателей и продавцов, которые совершают операции по купле продаже товаров определнного типа существует, например, рынок недвижимости или рынок зерновых.
Специалисты по маркетингу, однако, рассматривают продавцов как представителей рынка. Отношения между производством и рынком показаны на рис. 2. Продавцов и покупателей соединяют четыре потока продавцы поставляют на рынок товары, услуги и сообщения взамен они получают от покупателей деньги и информацию. Внутренний цикл показывает обмен денег на товар внешний цикл показывает обмен информацией.
Современная экономика основана на разделении труда, при котором каждый производитель специализируется на производстве некоего товара, получает за него деньги и на них покупает вс необходимое для производства. Следовательно, современная экономика состоит из множества рынков. Производитель обращается к рынку ресурсов рынок сырья, рынок труда, валютный рынок, приобретает ресурсы, превращает их в товары и услуги, продат посреднику, а тот продат их потребителю.
Потребитель продат свой труд и получает за него зарплату, которую тратит на оплату товаров и услуг. Государство тоже участвует в рыночных отношениях, при этом играет сразу несколько важных ролей. Оно покупает товары на рынках ресурсов, производителей и посредников оно им платит оно собирает налоги с этих рынков включая рынок потребителей оно обеспечивает необходимое общественные услуги оказываемые государственными учреждениями и предприятиями общественного назначения.
Таким образом, экономика каждой страны и экономика всего мира представляет собой сложный комплекс рынков, которые связаны между собой процессами обмена. Поведение потребителей, как индивидуальных, так и коллективных сводится к конечному потреблению товаров и услуг для удовлетворения определенных потребностей. Все конечные потребители образуют потребительский рынок. Международный потребительский рынок состоит из 5,5 миллиардов человек, причем миллиард проживает в Северной Америке, Западной Европе и на них приходится потребление 70 производимых товаров и услуг. Даже в рамках этих потребительских рынков, потребители значительно различаются по возрастным критериям, уровню образования и дохода, а также своими вкусами и предпочтениями.
Существует множество факторов, влияющих на потребление того или иного товара. 3.