Решение проблемы мотивации. Необходимо попытаться пробудить интерес работников рекламной сферы и СМИ. Можно заинтересовать сделать ролик бесплатно, если законодательно предусмотреть льготы, например, освободить от части налогов.
Мотивацией может стать и возможность освоения нового рынка добавляет глава СССР и председатель ADV Group Дмитрий Коробков Часто агентства приобретают репутацию на определенной теме, к примеру, на воде - спрайт, кола и так далее, но в других областях их не знают. Социальная реклама - прекрасный способ заявить о солидности фирмы. Один из способов привлечь солидные фирмы - объявить тендер.
Например, Министерством печати выделяются бюджетные средства на гранты на изготовление роликов, правда, лишь в сфере электронных средств массовой информации - радио, телевидения и Интернета. Однако об этих грантах, как утверждают работники рекламных компаний, никто до последнего времени ничего не слышал, и они лежали и продолжают лежать под сукном. 11 Во-вторых, можно ввести ряд льгот для СМИ. В этом случае социальная реклама вполне могла бы быть механизмом поддержки конкурентоспособной прессы.
Сегодня господдержка прессы состоит в частичном освобождении от НДС. То есть ее объектом становятся издательские дома, а не социально незащищенные группы населения, как должно быть на самом деле. Государство освобождает от НДС желтую прессу, которая не несет никакой социальной нагрузки. Эта система себя полностью исчерпала, необходимы новые меры, в число которых могло бы входить размещение социальной рекламы в прессе либо на коммерческой основе, либо в обмен на какие-нибудь льготы.
Такая система особенно эффективна для только родившихся газет, которые еще не обзавелись большим количеством рекламодателей, но рекламный макет у них уже разработан - пустое место может замещаться социальной рекламой. Важно и то, что подобное финансирование может осуществляться и не за счет бюджетных средств. К примеру, в Великобритании идет ролик, призывающий следить за исправностью встроенного сигнала о пожаре.
Дело в том, что большинство людей размещает это устройство на кухне, и когда сирена реагирует на пар от готовки и начинает завывать, взбешенные владельцы квартир порой выводят ее из строя и забывают сменить. Ролик, напоминающий о необходимости противопожарной безопасности, финансируется за счет производителей батареек для устройства либо самих устройств. При этом предложение о финансировании делается всем производителям. 8, стр. 3 Вариант - реклама может заказываться сторонней компанией.
Так, в США фирма -производитель косметики Avon финансировала создание и размещение роликов о раке груди. Схожая ситуация с распространением различных листовок - их можно разложить в ведомствах, но сомнительно, что кто-либо там их будет брать. Поэтому ЦОИК договорился о системе распространения с супермаркетами. Чтобы получать отклик на рекламу, заполнивших ту или иную листовку 80 рекламных посланий содержат электронный адрес либо телефон, то есть предоставляют возможность обратной связи государство освобождает от одной из самых утомительных процедур - самостоятельного заполнения налоговой декларации. 12 Иными словами, если рассматривать сегодня Россию как продукт, который необходимо продать, задача состоит не столько в государственном финансировании, сколько в создании координационного центра.
Необходимо финансировать производство, а может быть, и размещение социальной рекламы, фактически заручившись предварительной поддержкой телеканалов в том, что компания, которая получит средства от государства, будет снимать ролики с участием либо с постоянной координацией со стороны телекомпаний, в эфире которых они будут размещаться.
Тогда этот механизм будет жизнеспособным. Государство должно оплачивать эти заказы непосредственно деньгами, а не льготами или преференциями. Эти деньги должны поступать исполнителям заказа на основе открытого конкурса, условия которого известны всем желающим. 4.2.