Социальная реклама и ее место в механизмах саморегуляции общества

Министерство Образования и Науки Российской Федерации Иркутский Государственный Лингвистический Университет Кафедра Рекламы и Связей с Общественностью КУРСОВОЙ ПРОЕКТ на тему Социальная реклама и е место в механизмах саморегуляции общества.Выполнил Проверил Иркутск 2005 Содержание СТР. Введение 3 1. Роль социальной рекламы в мировой истории 1.1 Появление термина социальная реклама 1.2 Развитие социальной рекламы на фоне мировой истории 2. Необходимость социальной рекламы в современной России 2.1 Современное состояние России 2.2 Восприятие социальной рекламы Российской аудиторией 2.3 Задачи социальной рекламы в России 3. Мировой опыт использования социальной рекламы 3.1 Пример Великобритании. ЦОИК 3.2 Пример России 4. Пути решения проблем в сфере социальной рекламы 4.1 Решение проблемы мотивации 4.2 Решение проблем законодательной базы 29 Заключение 31 Список используемой литературы. 32 Приложение 1. Федеральный закон РФ о рекламе, ст. 1833 Приложение 2. Образцы социальной рекламы. 35 Введение В настоящее время в России сложилась очень сложная ситуация перемены, происшедшие полтора десятилетия назад заставили население нашей страны переориентироваться на другие ценности.

Прежде всего, это коснулось старшего поколения, больше половины которого практически приобрели статус маргиналов людей, которые уже отвыкли жить в старой системе общественного устройства, но еще не привыкли жить в новой.

Эта огромная часть населения сейчас разуверена в правильности существующей в России политической системы, не доверяет государству и его реформам, тормозит развитие общества.

Но не менее волнующей является и другая категория люди среднего возраста и молодежь, которые, получив от нового, демократического государства свободу, стараются использовать не на 100, а на 200 процентов, заменяя в своем понимании понятие свобода несоблюдением общепринятых моральных и этических норм цивилизованного общества.

Эти проблемы одни из самых важных факторов, мешающих сделать Россию одним из самых могущественных демократических государств. Они могут и должны решаться различными способами, немаловажным среди которых является и социальная реклама, что и обуславливает е актуальность на данном этапе развития общества. Объектом исследования данной работы является состояние современной российской социальной рекламы, а предмет исследования проблемы, которые тормозят или позволяют недооценивать е значение в обществе.

Как показывает история, социальная реклама помогает многим иностранным государствам решать внутренние проблемы, но в нашей стране он достаточно редко используется. Этому способствуют различные причины несовершенство законодательства, нехватка информационного обеспечения, социальная безответственность, нехватка квалифицированных кадров, недооценка проблемы.

Задача этой работы - рассмотреть значение социальной рекламы в обеспечении положительного социального климата, выявить и обозначить проблемы, с которыми сталкиваются специалисты в сфере социальной рекламы и выработать возможные пути их разрешения. 1.

Роль социальной рекламы в мировой истории

В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с ре... . Классификации рекламы многочисленны. Однако с древнейших времен, развиваясь практически параллельно с комме... Отражением этих процессов в общественной психологии людей всегда являл...

Появление термина социальная реклама

Отсюда и разница в толковании терминов Общественная социальная реклама... 2, стр. 26Буренков, человек, искренне заинтересованный в развитии социальных п... А публикация в журнале Дамский мир 1914 года ряда разъяснительных мате... 1.2.

Развитие социальной рекламы на фоне мировой истории

Развитие социальной рекламы на фоне мировой истории. Есть сведения, что советский вариант был достаточно точным заимствован... Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев... К их решению были подключены многие правительственные и общественные о... 9 Классический пример - рекламная кампания Президента Верю, люблю, над...

Необходимость социальной рекламы в современной России

Необходимость социальной рекламы в современной России 2.1.

Современное состояние России

Современное состояние России. Состояние Российского государства свидетельствует о том, что страна ос... Многие люди пребывают в растерянности. Конечно, переходный период такого масштаба и такой сложности не может ... Но этого не произошло, т.к.

Восприятие социальной рекламы Российской аудиторией

Восприятие социальной рекламы Российской аудиторией. в Новосибирске выборка - 60 респондентов. В результате опроса выяснилось, что большинство опрошенных 52 вообще н... По словам респондентов, этот рекламный ролик действительно заставлял з... Ответы на вопрос На какую социальную проблему в первую очередь необход...

Задачи социальной рекламы в России

Задачи социальной рекламы в России. Формирование нового образа России для россиян - ключевое направление с... К счастью, в нашей стране одно ведомство отлично работает в этой сфере... 9 Однако российское законодательство практически не регулирует сферу с... В такой ситуации говорить о полноценном возвращении государства на инф...

Мировой опыт использования социальной рекламы

3.1. ЦОИК. В Великобритании государство является крупнейшим рекламодателем, обгон... По словам бывшего директора ЦОИК Кэрол Фишер, преимущество ЦОИК состои... 3.2.

Пример России

В связи с этим назревает вопрос о необходимости пересмотра статьи 18 З... . при общем объеме рекламного рынка в 2 млрд это означает, что социальна... По мнению профессионалов, большинство социальных роликов по творческом... Но Закон не срабатывает количество и качество социальной рекламы сегод...

Пути решения проблем в сфере социальной рекламы

Пути решения проблем в сфере социальной рекламы. Если поинтересоваться у самих СМИ, отчего не размещается социальная ре... Министерства заказывают рекламные кампании крайне редко и бессистемно,... Зачастую социальная реклама в России часто не может дойти до своего ад... 4.1.

Решение проблемы мотивации

Важно и то, что подобное финансирование может осуществляться и не за с... Ролик, напоминающий о необходимости противопожарной безопасности, фина... Поэтому ЦОИК договорился о системе распространения с супермаркетами. Чтобы получать отклик на рекламу, заполнивших ту или иную листовку 80 ... 4.2.

Решение проблем законодательной базы

Решение проблем законодательной базы. В настоящее время ведутся дискуссии о том, каким быть закону о рекламе... Рассмотрим здесь основные точки зрения. По мнению большинства участников Фестиваля, сегодняшняя статья закона ... Выходом из данной ситуации могло бы стать снятие ограничения по исполь...

Заключение

Заключение Как уже было отмечено, социальной рекламе в современной России уделяется слишком мало внимания.

Е значение сводят к минимуму и рекламодатели, и средства массовой информации, и государство, и население. В России пока еще не вышло практически ни одной книги, ни одного учебника, специализированного на социальной рекламе. Между тем, е роль в процессах саморегуляции общества нельзя недооценивать. Она может помочь государству получить поддержку населения и беспрепятственно проводить реформы. О многом говорит пример из недавнего прошлого. В связи с монетизацией льгот, волна митингов направленных на отмену закона прокатилась по стране.

На городские площади вышли пенсионеры всех крупных городов России, кроме Москвы, где городское правительство осуществило кампанию по информированию населения о грядущей реформе. Ключевую роль в осуществлении этой кампании сыграла как раз социальная реклама в виде рекламных роликов по телевидению, брошюр, каждая из которых достигла своего адресата. Таким образом, с помощью простого информирования в виде социальной рекламы можно решить массу проблем, которые волнуют население сегодня и максимально приблизиться к комфортному, стабильному и уверенному Российскому обществу.

Список литературы 1. Бове Кортлэнд Л. и Аренс Уилльям Ф Современная реклама, Издательский дом Довгань 1995 г. 2. Дедюхина Анастасия, Мода быть русским Эксперт, 10 365, 17 маpта 2003 г. 3. Жуков В. И Социальная политика и социальное образование в России, М 1998 4. Иванов В. Н Социальные технологии в современном мире, М - 1997 5. Почепцов Г.Г Коммуникативные технологии двадцатого века М. Рефл-бук, К. Ваклер 2000. 6. Уэллс У Бернет Д Мориарти С Реклама принципы и практика, С-Пб 1999 г. 7. Федеральный закон Российской Федерации О рекламе, принят Государственной Думой 14 июня 1995 года 8. Фишер Кэрол, бывший директор Центрального офиса информации при правительстве Великобритании Известия. 17.03.2003. 9. www.cfin.ru 10. www.evartist.narod.ru 11. www.reklama.rin.ru 12. www.socreklama.ru Приложение 1 Федеральный закон РФ о рекламе, ст. 18 Статья 18. Социальная реклама Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки модели, артикулы их товаров, равно как и марки модели, артикулы товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами.

Рекламораспространители - организации средств массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного времени основной печатной площади в год, используемого в пределах, установленных для рекламы законодательством Российской Федерации о рекламе.

Рекламораспространители, не являющиеся организациями средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы.

Рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах пяти процентов годового объема производства ими рекламы. Условия, касающиеся времени размещения и средств распространения социальной рекламы, предложенные рекламодателем, являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к рекламораспространителю не позднее чем за месяц до предполагаемого срока распространения социальной рекламы.

Оплата производства, размещения и распространения социальной рекламы производится на основании договора. В случае превышения объема заказов на производство, размещение и распространение социальной рекламы над установленными для такой рекламы лимитами эфирного времени, основной печатной площади, объема производства, размещения и распространения и при возникновении споров очередность производства, размещения и распространения социальной рекламы определяется в порядке получения рекламопроизводителем, рекламораспространителем оферт рекламодателей.

Какие-либо действия рекламопроизводителей и рекламораспространителей, препятствующие производству, размещению и распространению социальной рекламы в пределах, установленных пунктом 3 настоящей статьи, не допускаются.

В случае совершения таких действий они подлежат обжалованию в суд в установленном порядке. 7, ст. 18 Приложение 2.

Образцы социальной рекламы

Образцы социальной рекламы Объявление есть двигатель торговли, Россия, 1878г. Ты нужен армии США, США, 1914 г. Ты записался добровольцем, СССР, 1941 г.