Решение проблем законодательной базы. В настоящее время ведутся дискуссии о том, каким быть закону о рекламе.
В том числе и обсуждают возможные варианты законодательства, касающегося социальной рекламы. В Новгороде прошел Фестиваль Рекламы, где были высказаны некоторые позиции по статье 18 Закона о рекламе. Рассмотрим здесь основные точки зрения. По мнению большинства участников Фестиваля, сегодняшняя статья закона не имеет никакого отношения к реальной действительности, т.е. в той части, где закон предполагает некую добровольность во всех отношениях в производстве и размещении социальной рекламы.
Отмечается, меценатство в нашей стране не слишком развито. В то же время государство и общество все активнее призывают к распространению социальной рекламы. Выходом из данной ситуации могло бы стать снятие ограничения по использованию в социальной рекламе логотипов и других упоминаний спонсоров, ограничив лишь формат логотипа по размеру, что по сути давно происходит в той или иной форме. Способ реализации предлагаемого варианта следующий необходимо создать некую структуру, некую дирекцию единого заказчика, которая осознанно подходит ко всему комплексу проблем и вопросов и технологической схемы по производству и размещению социальной рекламы.
Тем не менее, по мнению многих участников новгородского фестиваля рекламы, закон не может быть прописан под какую-либо конкретную организацию, которая бы обладала монопольными правами на создание и распространение рекламы на территории РФ, к тому же это создает дополнительные трудности, связанные с распределением социальной рекламы на телевидении.
Споры ведутся также на уровне заставлять не заставлять телевидение размещать социальную рекламу не по остаточному принципу, а на равных с коммерческой рекламой. В то же время и в этом сходятся все участники дискуссии важно внушить руководителям телеканалов, что социальная реклама значительно улучшает имидж их каналов в глазах аудитории. Еще одна поправка к закону о рекламе должна, по мнению участников Фестиваля, состоять в том, что необходимо более детально квалифицировать понятие социальной рекламы, так как существование разных трактовок термина препятствует его эффективному использованию. 11 Существующий же закон, по мнению большинства, работает плохо, социальная реклама распределяется в средствах массовой информации по остаточному принципу.
Поэтому существует необходимость доработки 18 статьи Закона о рекламе.