Восприятие социальной рекламы Российской аудиторией. Обратимся к вопросу восприятия социальной рекламы населением страны.
Чтобы наиболее наглядно представить ситуацию, приведем и проанализируем результаты социологического опроса, проведенного в 2000 г. в Новосибирске выборка - 60 респондентов. В результате опроса выяснилось, что большинство опрошенных 52 вообще не знают понятия социальной рекламы.
Лишь 25 респондентов подтвердили знание и положительное эмоциональное отношение к социальной рекламе, причем в первую очередь большая часть опрошенных вспоминала о рекламной кампании, проведенной Агентством Социальных Исследований по телевидению на тему отношений детей и родителей Позвоните родителям. По словам респондентов, этот рекламный ролик действительно заставлял задуматься над данной проблемой и вспомнить о своих обязанностях перед родителями, даже почувствовать какую-то вину перед ними. Также опрашиваемые вспоминали различные мероприятия, движения, митинги, посвященные темам наркомании, СПИДа, защиты детей и материнства, проводящиеся в городе и транслируемые СМИ. Выразили не просто положительное отношение к социальной рекламе, но и подчеркнули ее необходимость 65 всех респондентов.
Еще 20 не видят в ней большой пользы и помощи в решении социальных проблем 15 же считают, что в целом социальная реклама необходима и может сыграть не последнюю роль в формировании общественного мнения, но очень маленькая распространенность и низкий профессионализм этих методов в настоящее время в России не позволяет им выполнять свою функцию, и поэтому эффективность социальной рекламы очень мала. Ответы на вопрос На какую социальную проблему в первую очередь необходимо обратить внимание и действия в области социальной рекламы распределились следующим образом проблема алкоголизма и наркомании эту проблему поставили на первое место по важности и актуальности 65 респондентов проблема СПИДа защита детства и материнства охрана окружающей среды формирование национальной идеи и интеграции российского общества.
Многими респондентами было отмечено, что все эти проблемы настолько серьезны и актуальны, что трудно поставить на первое место по важности какую-либо из них, все они требуют широкого обсуждения и эффективных решений. 2, стр.26 2.3.