Составление программы продвижения. Определив общий бюджет, компании распределяет его по основным инструментам продвижения товаров реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью и прямой маркетинг.
При использовании интегрированных маркетинговых коммуникаций необходимо максимально четко определить, из каких элементов будет состоять программа продвижения и как координировать их использование. Но как именно компания определяет структуру своего комплекса продвижения Дальше рассмотрим факторы, которые влияют на выбор средств продвижения товара. 2.1.