ЦЕНТРОСОЮЗ РОССИЙСКОЙ ФЕДАРАЦИИ САРАНСКИЙ КООПЕРАТИВНЫЙ ИНСТИТУТ МОСКОВСКОГО УНИВЕРСИТЕТА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ Кафедра Международных экономических отношений КУРСОВАЯ РАБОТА По курсу Маркетинг На тему Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России Выполнила студентка специального факультета Специальности Товароведение и экспертиза потребительских товаров группы СТЭ - 401 Дюкова Лариса Проверил Кандидат экономических наук, доцент Кондрашкина Ирина Ивановна Саранск 2001 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований. 1. Сущность и принципы маркетинга. 2. Цели и функции маркетинга. 2. Проблемы развития маркетинга в России 1. Опыт использования отдельных элементов маркетинга в российской промышленности и торговле 2. Проблемы становления отделов маркетинга на российских предприятиях 3. АНАЛИЗ КОМПЛЕКСНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА НА ОАО СЕРАНСКИЙ ЗАВОД РЕЗИНОТЕХНИКА 1. Общая характеристика финансово-экономического состояния ОАО Саранский завод Резинотехника 2. Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке резинотехнических изделий 4 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 4 ВВЕДЕНИЕ Маркетинг является неотъемлемым элементом рыночной экономики и одним из самых модных и быстроразвивающихся разделов экономической науки.
Но поскольку на необъятных просторах России экономическая наука стала нормально развиваться относительно недавно, и многие ее разделы до сих пор находятся в зачаточном состоянии, а наша экономика до сих пор не является полноценно рыночной, комплексное восприятие маркетинга как понятия, как религии бизнеса отсутствует, а этот термин ассоциируется либо с рекламой - т.е. маркетинг сводится исключительно к рекламе, либо со сбытом - в этом случае на сбытовой отдел вешают новую табличку с модным словечком и формирование нового структурного подразделения заканчивается.
К выбору данной темы меня подтолкнули следующие моменты по моему мнению, данная проблема актуальна на данный момент.
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге.
Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля. По данной теме написано очень много книг и исследовательских работ, но в данной курсовой работе за основу была взяты книги американских экономистов Ф Котлера Основы маркетинга и Дж. Р. Эванса, Б. Бермана Маркетинг. Предлагаемый материал содержит рассмотрение наиболее общих проблем маркетинга, т. к. объем данной работы не позволяет рассмотреть все указанные аспекты в полном объеме. 1.
МАРКЕТИНГ от английского market - рынок - комплексная система организа... При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и... Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный резу... 4. Рис.
Цели и функции маркетинга. Достижение максимально возможного высокого потребления Многие руководи... Повышенные цены повлекут за собой снижение реальных доходов потребител... Это понятие складывается из 1 качества, количества, ассортимента, дост... Сторонники этого взгляда склонны оценивать систему маркетинга не тольк...
Проблемы развития маркетинга в России 2.1.
Опыт использования отдельных элементов маркетинга в российской промышл... е. Не следует забывать тот факт, что величина коэффициента использования ... Эти ресурсы оно должно мобилизировать и направить на то, чтобы использ... С развитием концепции маркетинга стало видно, что политика продажи и р...
Причем, к сожалению, такое непонимание сути маркетинга встречается оче... Значимости в том смысле, что маркетинг выступает в качестве навигатора... Далее хочется сказать несколько слов о более узких проблемах, связанны... Предположим руководство фирмы, осознает всю необходимость работы прово... Вывод целесообразно обращаться к сторонним фирмам, способным проводить...
АНАЛИЗ КОМПЛЕКСНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА НА ОАО СЕРАНСКИЙ ЗАВОД РЕЗИНОТЕХНИКА 3.1.
По акциям, принадлежащим государству было выплачено 665020 рублей По и... Финансовый кризис августа 1998 г. объема продаж, коп. Коэффициент покрытия инвестиций остается на одном и том же уровне в те... составляет 40 руб.
Поставщики Полная зависимость от поставщика пара Саранской ТЭЦ-2 и уве... Снижение доходов потребителей 2. Динамика общего объема выпуска товарной продукции резинотехнической от... приведена в табл. 1999 г.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Итак, мы убедились, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества.
Маркетинг связан со всеми сферами нашей деятельности, и, следовательно нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.
В России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе.
Появляются специализированные маркетинговые компании предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке.
Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией.
К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Ведь даже крупным зарубежным компаниям не всегда под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами и им приходится обращаться к услугам исследовательских центров, рекламных агентств и т. д. Все большее распространение маркетинг получает и как отдельная экономическая дисциплина в учебных заведениях. Следовательно, скоро наша страна получит много квалифицированных специалистов в этой интересной для работы области.
Мне кажется, что маркетинговый подход к делу вскоре поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и твердо встать на ноги.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Агеев В.М. Структура производственных отношений социально ориентированной многоукладной экономики М. Иэдательсво стандартов, 1995. 2. Академия рынка маркетинга Под ред. А.Г. Худокормов, Ф. Буххерель-М. Экономика, 1993 162 с. 3. Аникеев С.В. Методика разработки плана маркетинга Сер. Практика маркетинга , 1996 128 с. 4. Ариков Г.А. Конкурентные отношения и стратегии маркетинга на рынке формацевтических товаров. -Спб. Питер. Ком. 1998 25 с. 5. Балонин С.А. Выводы для предпринимателя из теории о жизненном цикле товара Маркетинг-1998 ЗгС. 77-79. 6. Башин М.Л. Предприятия России глазами японских экономистов Деловой мир 1996 8 С. 12-18. 7. Бешевский И. Маркетинговые исследования цели, возможности, перспективы Интермин 1998 Лето С. 21-36. 8. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом пер. с англ М. Экономика, 1991 217 с. 9. Ващекин Н.П. Маркетинговая информация Стоимостной аспект.
Маркетинг 4 97. с. 35. 10. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения Маркетинг 1999 2 С. 56-64. 11. Голубков Е.П Голубкова Е.П Секерин В.Д. Маркетинг Выбор лучшего решения Н. Экономика, 1993. 12. Гольцов А Новиков С. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода, маркетинг 13. Горбашко Е.А. Конкурентоспособность промышленной продукции.
СПб. СпбУЭФ, 1995 36 с. 14. Джей, Рос Низкозатратный маркетинг Изд-во WASALA Communications , Финляндия, 1994. 15. Дихтль Е Хёршген Х. Практический маркетинг Москва Изд-во Высшая школа , ИНФРА-М , 1996. 16. Долинская М.Г Соловьев И.А. Маркетинг конкурентоспособности промышленной продукции М. изд-во стандартов, 1993 127 с. 17. Качество и конкурентоспособность теория, методология, практика М. ИНФРА-М 1994 146с. 18. Ковальков Ю. А Дмитриев О. Н. Эффективные технологии маркетинга Москва Изд-во Машиностроение , 1994. 19. Котлер, Филип Основы маркетинга Москва Изд-во Бизнес-книга , 1995. 20. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии.
Практическое пособие М. 21. Липсиц И.В Нещадин А. Конкурентная стратегия фирмы.
Маркетинг - 1998 б С. 87-90. 22. Литвиенко А.Н Татьянченко М.А. Методические вопросы оценки экономической конкурентоспособности промышленной продукции Приложение БИКИ 1995 2 С. 36-40. 23. Маневич В.А. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции Донецк ТПП Тереза , 1994 262 с. 24. Маркетинг - ключ к решению проблемы конкурентоспособность Стандарты и качество 1998 9 С. 22-30. 25. Маркетинг учеб. Пособ. Под ред. А.И. Романова М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 350 с. 26. Методика оценки уровня конкурентоспособности промышленной продукции М. изд-во стандартов, 1993 88 с. 27. Мисанов B.C. Анализ конкурентоспособности фирмы М. Финансы и статистика, 1998 225 с. 28. Оливье А Дайан А Урсе Р. Международный маркетинг.
Академия рынка маркетинг Под ред. А.Г. Худонормов М. Экономика, 1994 513 с. 29. Пилдинг Дж. Путь к конкурентоспособной продукции пер. с англ М. Прогресс, 1991 256 с. 30. Ростовцева Л.И. Как разработать товарную стратегию предприятия Вести. Моск. Ун-та. Сер. 6. Экономика 1995 З С. 41-53. 31. Сабиров P.M. Оптимальный размер выпуска продукции Бизнес и учет в России-1995. l C. 15-17. 32. Тащев А.К. Экономика предприятия конспект лекций в 2 ч. Ч. 1 Челябинск Челяб. Техн. Ун-т, 1995 29 с. 33. ТПП РСФСР, 1993 50 с. 34. Шхардун В.Д. Основы маркетинга продукции предприятия М ЦРДЗ, 1993 94 с. 35. Яшин И.Н. Конкурентоспособность промышленных предприятия. Методология, управление, оценка М. Прогресс, 1996 328 с.