II -Часть I. I Во многих Иркутских печатных СМИ используется цвет. Газеты и журналы помещают на своих страницах достаточно много цветной рекламы, но все же черно - белая преобладает. Поэтому эффективность цветной рекламы достаточно высока, так как на фоне черно – белой рекламы она привлекает намного больше внимания. А внимание как говорилось, ранее в моей работе, имеет большое значение т.к. объявление не привлекшее внимание не будет прочитано.
В Иркутских газетах чаще встречаются рекламные объявления с использованием синего цвета, чуть реже встречаются другие (желтые, зеленые, красные и т.п.) тона. Но, к сожалению качество цветной печати большинства газетных изданий оставляет желать лучшего. Просматривая газетную рекламу мы можем встретить массу огрехов: краски блеклые, изображение предметов нечеткое, на фотографических изображениях встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка). В некоторых рекламных материалах не грамотно и не профессионально применены различные оттенки цветов и их сочетания, при которых они кажутся еще более блеклыми, отталкивающими, не привлекающими внимание.
В Иркутске издаются также и журналы, например такие как: " Капитал"- региональный рекламный журнал, выходит два раза в месяц, тираж 20000 экземпляров; "Лично в руки" – рекламный журнал; "Что нам стоит и как построить" и многие другие.
В этих журналах помимо черно – белого присутствует и цветное изображение. Качество печати у большинства Иркутских журналов также не высоко, но все же лучше чем у газет. Во многих этих журналах качество бумаги и печати цветных изображений такое же, как и в газетах, но также в них присутствуют и хорошие по качеству цветные страницы и вкладыши, а также у них красивые, яркие глянцевые обложки. Качество журнальных цветных иллюстрации отличается от газетных тем, что они более яркие, изображение предметов не размыто, и практически не встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка). Рекламные иллюстрации в журналах больше привлекают внимание и радуют глаз так как цвета в них более яркие и насыщенные, а также в них используется больше цветов и оттенков.
Во многих рекламных материалах в печатных СМИ города Иркутска чаще всего для фона выбирается синий цвет или его оттенки (голубой), чуть реже желтый еще реже зеленый. Красный цвет используется достаточно часто, но в основном для выделения кокой либо важной информации, например логотипа и телефона фирмы, слогана и информации о скидках.
Из выше сказанного можно понять, что в Иркутской печатной рекламе редко применяют необычные цветовые решения за счет которых можно было бы выделить одно рекламное сообщение из множества других. В других крупных городах, например Москве, цветная печатная реклама более качественна и эффективна так как в этих городах печатные технологии лучше и там больше внимания уделяется значению и сочетанию цветов нежели в Иркутске.
Надеюсь что с развитием полиграфии и появлением новых специалистов цветная печать в Иркутске улучшится и поднимется на более высокий уровень.