IV-Вывод. В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Существует множество различных методов привлечения внимания и одним из них является цвет. Способности стимула привлекать и удерживать внимание могут быть значительно увеличены при правильном использовании цвета.
У всех людей существуют свои цветовые предпочтения, и каждый цвет вызывает разные эмоции, а также различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Известно, что существуют стереотипы восприятия цвета. Почти без исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему и чувства людей. Ассоциации, связанные с цветом сначала возникают на уровне подсознания, и постепенно, по мере повторения воздействия, человек начинает осознавать их символические значения.
Поэтому чтобы реклама привлекла внимание и произвела нужное впечатление рекламистам нужно подробно изучать значения и влияние цветов на человека. При печати цветных рекламных сообщений возникает одна проблема: напечатанное в типографии не может быть таким же ярким, как изображение на мониторе; увидеть то, что будет напечатано в типографии, нельзя ни на мониторе, ни на принтере. Есть способ протестировать изображение до его печати - это цветопроба с пленок.
Но она стоит довольно дорого и занимает большое количество времени. Однако с развитием полиграфии цветная печать должна улучшиться. V-