Немного статистики

Немного статистики. В марте 1999 года были обнародованы результаты заседания Экс-пертного совета при Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА). Раз в год эксперты исследовательских компаний и представители рекламных агентств собираются, чтобы определить, сколько рекламных денег вращалось в истекшем году в российском рекламном бизнесе.

И заодно определить перспективы на будущий год. Прогноз таков: процентов рекламного рынка, как и в прошлом году, будут занимать западные компании.

Зачем нужны такие ежегодные встречи? Чтобы продемонстрировать основным российским рекламодателям итоги развития отрасли.

Теперь уже окончательно ясно, что кризисный шок прошёл и после двух-трёхмесячного спада западные бренды вновь возвращаются на российский рынок.

Правда, эксперты дружно сходятся в том, что в ны-нешнем году доля российских компаний на рынке возрастёт. В январе 1999 года даже была зафиксирована мини-сенсация: впервые за последние несколько лет отечественная компания (она торгует дублёнками) разместила в телеэфире больше рекламных роликов, чем такоё чемпион, как Procter&Gamble. Российские пищевики имеют неплохие перспективы. В частности, весной ожидался всплеск активности компаний, продающих минеральную и столовую воду. Крайне благоприятно, по мнению экспертов, складывается ситуация и для продвижения российской прессы. Тем не менее, общая картина принципиально не измениться.

И на одну рекламу шоколада «Россия – щедрая душа» будет приходиться девять «сникерсов». Съел – и порядок. Бюджеты ведущих российских рекламодателей в 1998 году (по данным Gallup Adfact), в долларах: • Procter&Gamble – 417225216 • Nestle – 128608854 • Mars – 104419627 • Wrigley – 90844724 • Stimorol – 89318497 • Jonson&Jonson – 55872784 • Pepsico – 51788233 • Coka-cola – 51135747 Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 Приложение 4 Список использованной литературы 1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы.

С-П.; Триз-шанс,1995 2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М 1994 3. Дейян А. Реклама. М 1993 4. «Петербургский рекламист». №6-7, 1996 5. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М 1994 6. Современная реклама. /перевод с англ общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995 7. Стоянова Э. О стиле радиорекламы.

Реклама, 1981, № 5 8. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радио рекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984 9. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информацион-но-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995. 10. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994. 11. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. М-1994. 12. Газета «Коммерсант - Daily», подшивка за 1993-94 г. 13. Газета «Экстра- М», подшивка за 1994 г. 14.«Совет Директоров», журнал рязанского руководителя, № 1-3 1998 г. 15. Журнал «Cosmopolitan», сентябрь, ноябрь 1998 г. 16. Журнал «Профиль», март 1999 г. Выражаю благодарность всем помогавшим мне в данной работе и лично Антону Михайлову за предоставленные рекламные макеты.