План. Введение. 2 Глава 1. Теоретические основы деятельности рекламного агентства. 1. Основы рекламного агентства. 2. Структура рекламного агентства. 3. Процесс создания рекламы. 14 Глава 2. Анализ деятельности рекламных агентств в Республике Казахстан. 1. Формирование современного рынка рекламы в Республики Казахстан. 2.Рекламное агентство Рута г. Шымкент . 27 Заключение. 34 Список использованной литературы. 38 Введение. Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениямиво всех сферах общественной жизни.
Процесс радикализации, обновления и демократизации затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. Происходит отказ от административно-командной системы управления хозяйством, поэтапно устраняются жесткое централизованное планирование и монополия на большинство видов хозяйственной деятельности, приобретается гибкость в экономических отношениях и маневрировании имеющимися ресурсами.
Начался переход к рыночной экономике. Приняты пакеты законов и постановлений, направленных на развитие рыночных отношений, а также стимулирующих и регулирующих деятельность организаций и предприятий, в том числе во внешнеэкономической сфере. В этих условиях возрастает роль рекламы, особенно на внешних рынках. Принятый курс на интенсификацию эконеомики, упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышения качества и рассширении ассортимента выпускаемой продукции поставил в области рекламной деятельности конкретные задачи.
Работающим в ней специалистам потребовалось существенно повысить свой профессиональный уровень, решить многие организационные, кадровые и производственные задачи, найти новые эффективные формы рекламно-пропагандистской и информационной деятельности. Рекламная деятельность, направленная на внешние рынки, приобретает особое значение в условиях возникновения на территории бывшего СССР ряда независимых государств.
Очевидна динамика развития их взаимоотношений от размеживания к налаживанию экономических связей друг с другом, что, несомненно, требует взаимного рекламного информирования, приобретающего международный характер. Мировой рынок характеризуется широким ассортиментом конкурирующих товаров и предложения на них превышает спрос.
Поэтому наши экспортеры вынуждены не только искать не занятые конкурентами ниши, но и интенсифицировать свою рекламную деятельность, организовывать и проводить компании более профессионально, управлять рекламным прцессом. Такая ситуация требует организационно-управленческой, технической и технологической перестройки существующей рекламной деятельности, особенно на предприятиях, долгие годы работающих на внутренний рынок, где привыкли к диктату продавца и вследствие этого долгие годы не обретали понимания того, что реклама необходима и должна быть достаточно эффективной.
На многих экспортных педприятиях до сих пор отсутствуют подразделения по изучению рынков и рекламе, а рекламный процесс осуществляется людьми, для которых эта деятельность не является основной. Положение, создавшееся с внешнеэкономической рекламой, требует изучения ее состояния и возможностей поиска резервов, выработки направлений дальнейшего развития с целью расширения диапазона рекламной деятельности и создания для нее современной базы, увеличения объемов и качественного улучшения услуг по исследованию рынков и организации рекламных компаний, повышения их эффективности.
Эти задачи могутбыть расширены путем создания соответствующей современному уровню развития международной рекламы системы взаимодействия рекламных служб предприятий, выпускающих экспортную продукцию или предлагающих на эксорт свои услуги, специализированных рекламных организаций агентств, а также средств распространения рекламной информации.
Перестройка внешнеэкономической рекламной деятельпости началась. Теперь на экспортирующих предприятиях и в отраслях хозяйства идет процесс создания рекламных служб и очень важно наделить их способностью осуществлять свою деятельность на основе научно обоснованных методов и результатов исследований товаров и рынков. Возросла потребность в рекламных агентствах, предоставляющих полный комплекс высококачественных рекламных услуг, а также в квалифицированных рекламных службах в средствах массовой информации.
Для более полного удовлетворения спроса зарубежных потребителей на рекламную информацию появилась необходимость шире применять средства, методы и формы рекламы, недостаточно развитые в отечественной практике. В частности, требуются улучшение упаковки товаров и повышение ее информативности развитие услуг по применению прямой рекламы, в том числе путем персонализированной почтовой рассылки рекламных материалов повышение эффективности и расширение масштабов использования наружной рекламы, аудиовизуальных средств.
Настало время осуществить крмпьютеризацию рекламной деятельности, включиться в международные сети компьютеризированной рекламной деятельности. Успешно решать многочисленные задачи в области внешнеэкономической рекламной деятельности представляется возможным лищь при условии изучения, осмысления и грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами, в том числе в области рекламы.
Тем более, что мировой рынок рекламы в конечном счете является той средой, где реализуетсяч отечественная внешнеэкономическая рекламная деятельность. Профессиональное владение современными средствами, методами и формаи рекламы- важная составляющая предпринимательской культуры специалистов внешнеэкономической сферы. Глава 1.
Рассмотрим же теоретические аспекты рекламной деятельности. Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате проду... . А умение убеждать- это искусство. Бил Бернбах Таким образом вы видите, что реклама по своей сити связана...
Однако, как правило, об этом не говорят клиенту, тем более, когда речь... Можно сказать, что рекламная кампания началась, когда расчетная команд... клиент настаивает на теле- или радиорекламе или на распространении рек... Она была отснята, отредактирована, добавлены все специальные эффекты. Основой деятельности является- удовлетворение нужд клиента.
Анализ деятельности рекламных агентств в Республике Казахстан. Шымкенте зарегистрировано 15 самостоятельных рекламных агентств. Согла... Это- нарушение авторских и смежных прав рекламодателями, рекламопроизв... В настоящее время в Республике Казахстан не существует реальной силы, ... Низкий уровень цен на рекламные услуги имеет ряд негативных аспектов к...
То есть здесь сработал принцип Первый год ты кормишь дело второй год т... В этот период Рута специализировалась только на размещении реклам на т... Хабар 2. Конiлашар 7. Ограничениость емкости рекламного рынка порождает жесткую конкуренцию ...
Заключение. После перехода экономики страны на рыночные рельсы, актуальным встал вопрос о создании соответстствующей инфраструктуры для поддержания рыночных преобразований. Для этого создавались всевозможные биржи, частные банки, консалтинговые компании, рекламные агентства и многое другое. Одним из важных вопросов было возрождение рекламных услуг, ориентированных не на продавца, а на потребителя, который собирается купить товар или услугу.
Необходимы были преобразования в сфере рекламы в условиях рынка потребителя, а не рынка продавца, как это было при командно-административной экономике. Качественные изменения в области рекламы особенно актуальны для внешнеэкономической сферы, развитие которой направленно на придание экспорту стабильно растущего и, в конечном счете, приоритетного характера, особенно технологически сложных и наукоемких, внедрение высокоэффективных и перспективных форм торговли.
Непосредственный выход на внешние рынки промышленных, сервисных предприятий и других организаций, сопроваждающая процесс перестройки внешнеэкономических связей ломка устаревших структур и стереотипов на только в методах и формах деятельности, но и в мышлении, привели к переосмыслению значения рекламы в деятельности отечественных экспортеров. Они все чаще убеждаются, что для успешной работы на внешне рынке недостаточно повысить конкурентоспособность производимых изделий и услуг, обеспечить достаточные для эффективной реализации за рубежомих объемы и стимулировать заинтересованность в экспорте.
Приходится также соблюдать действующие на мировом рынке законы, качественно, с широким охватоми направленно информировать зарубежных потребителей об экспортере, его изделиях и услугах, формировать устойчивый спрос. На первых порах преобразования шли с трудом. Это объяснялось непониманием рекламопроизводителей и рекламодателей новых условий работы, связанных с переходом к рынку.
Это непонимание усугублялось также культивированным в нашей стране негативным отношением к рекламе как к типичному буржуазному институту, в корне противоречащему оснавам социалистической экономики и распределения. В результате были предопределены бытующий до сих пор подход к рекламе как к делу второстепенному и рожденный в услорвиях товарного дефицита и по сей день не изжитый принцип, суть которого в том, что хороший товар будет продан и без рекламы.
Естественное в таких условиях отставание отечественной рекламы и неразвитость ее инфраструктуры привели к тому, что потребности внешнеэкономического комплекса в рекламном обеспечении до сих пор не удовлетворяются. Уровень и качество роекламных услуг, предоставляемых даже наиболее опытными специализированными рекламными организациями, недостаточны. Ограничены объемы внешнеэкономической рекламы очевидны малая активность и недостаточная компететность рекламных организаций в работе с экспортерами, слабость материально-технической базы производств, работающих на потребности рекламы типографий, студий, предприятий, выпускающих конструкции наружной рекламы, электронные информаторы и т.д что сказывается на ее качестве.
Медленно решаются вопросы подготовки и переподготовки прфессиональных кадров. Нет правовой базы рекламной деятельности, не отработаны механизмы ее государственного и общественного регулирования. Поэтому, чтобы улучшить деятельность рекламных агентств, необходимо прививать зарубежные навыки работы, выработанные в теориях по рекламному делу. Таким образом следует, что существуют определенные теоретические разработки в сфере деятельности рекламного агентства, которые необходимо изучать.
Все они направлены на установление эффективной системы рекламного бизнеса. Рекламные агентства должны придерживаться основных постулатов теоретических разработок, если хотят иметь прибыль и удержаться на рынке, так как в них заложены ошибки и удачи прошлых лет, которые необходимо учитывать.
На данный момент существует универсальная схема рекламного агентства, которая состоит из четырех отделов творческий, исследовательский, коммерческий отделы и отдел средств рекламы. Вся их деятельность направлена на достижение поставленных целей в сфере эффективного выпуска рекламной кампании, которая бы удовлетворяла нужды потребителей клиента. Многие агентства в мире создаются по этой схеме, включая в нее свои особенности и цели, выработанные стратегией и миссией фирмы.
В дальнейшем на основе философии рекламного агентства и поставленных целей набирается штат сотрудников, основным из которых является кантактор. Вырабатав свою политику, рекламное агентство берется за выполнение заказов. Основой деятельности является- удовлетворение нужд клиента. Поэтому в процессе подготовки рекламной кмпании агентство неоднакратно обращается к клиенту, чтобы корректировать свою деятельность с его потребностями. Любая рекламная кампания начинается с общего совещания, на котором заказчик ставит свои условия, а сотрудники агентства сопоставляют их со своими возможностями. Затем идет процесс поизводства рекламы, результатом которой является рекламная кампания.
Следовательно, любая работа, в том числе и в рекламе, требует внимательного изучения теоретических разработок в этой сфере, для того, чтобы на опыте и руководстве других понять принципы эффективной работы. При этом необходимо также учитывать особенности страны на данном периоде развития экономики, а также сложившийся рынок рекламы.
Рассмотрим это на примере Казахстана. Новые формы хозяйствования возродили рынок и конкуренцию и дали мощный импульс развитию рекламного бизнеса в бывшем СССР. На данный момент в Республике Казахстан сформировался отечественный рынок рекламы, который характеризуется своими особенностями, связаными с общей экономической ситуацией в республике. Современное состояние рекламного рынка в Казахстане можно охарактеризовать как царство полной анархии и хаоса.
До сих пор не принят Закон О рекламе, находящийся в стадии разработки уже ни один месяц. Благодаря отсутствию правовой основы, регламентирующей развитие рекламного бизнеса в республике, отечественная рекламная деятельность не соответствует международным нормам и правилам. На данный же момент в казахстанской рекламной практике наблюдается ряд негативных явлений, совершенно не приемлемых в развитых странах. Это, во-первых, не соблюдение авторских и смежных прав при производстве рекламы во-вторых, низкий уровень качества рекламной продукции и услуг, обусловленный слабым техническим обеспечением рекламных агентств, а также нехваткой квалифицированных кадров.
Если говорить о состоянии современного рынка рекламы в Казахстане, то следует отметить еше одну важную особенность, а именно то, что он весьма ограничен. С каждым годом число предприятий, работающих в Казахстане сокращается, а это ведет жесткой конкуренции среди рекламных агентств.
К тому же современная рекламная деятельность Казахстана сконцентрирована вокруг крупных населенных пунктов, где платежеспособность населения высока. Ограничениость емкости рекламного рынка порождает жесткую конкуренцию между рекламными агентствами, средствами рекламной коммуникации и рекламопроизводителями за потенциальных потребителей их услуг. Следствием данной борьбы, которая ведется, в основном, на ценовой основе, является низкая стоимость рекламных услуг в республике. Это достигается путем низкого качества выполняемых работ и услуг, который негативно влияет на работу рекламных агентств, заставляя их подрабатывать в других сферах, а также на потребителей, на которых обрушивается поток рекламы.
Но кроме негативных влияний в формировании современного рынка рекламы в Казахстане можно заметить и положительные черты, связанные с тем, что на данный момент рынок рекламы прошел процесс зарождения. Наблюдается большая активность в рекламном бизнесе, и многие агентства, учась на своих и чужих ошибках, рзвивают и расширяют свое дело, повышая уровень выполняемых рекламных работ.
Кроме того у населения и предприятий появилась возможность представить свои возможности для заинтересованных людей посредством рекламы. Это можно заметить на примере рекламного агентства Рута. Учев ошибки первых годов, оно сумело найти свой путь в рекламном бизнесе, занявшись координационной работой при приеме заказов, а также диверсификацией своей деятельности. Следовательно, изучив теорию в области рекламы, приняв во внимание особенности развития рынка рекламы и имея достаточный капитал, можно смело открывать свое рекламное агентство, которое принесет вам прибыль.
Если не сегодня, так завтра.
Список использованной литературы . 1. Дейян А. Реклама. М. Прогресс , 1993. 2. Котлер Ф. Маркетинг. М. Прогресс , 1998. 3. Кэмпбелл Р. Макконелл, Стэнли Л. Брю Экономикс. Таллин, 1993. 4. Маркетинг учебное пособие под ред. Уткина З.А. М. ЭКСМОС, 1998. 5. Маркетинг учебник для ВУЗов под ред. Романова А.И. М. Банки и биржи , ЮНИТИ, 1995. 6. Найти свой путь в рекламном деле перевод с англ. Кукушкиной В.А. М. Ай Кью , 1992. 7. Отчет о деятельности ТОО Рекламное агентство Рута за 1997 год. 8. Реклама экономика, политика, искусство.
М. ГПНТ, 1997. 9. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М. Банки и биржи , ЮНИТИ, 1994. 10. Статистические данные по развитию ЮКО за 1997 год. Шымкент, Статистика , 1998. 11. СэндиджЧ. Реклама теория и практика. М. Прогресс , 1998. 12. Устав ТОО Рекламное агентство Рута , 1996. 13. Ученова В.В Старых Ю.В. История рекламы детство и отрочество.
М. Мысль , 1994. 14. Шеденов У.К Романов А.С. Формирование современного рынка рекламы в Респудлике Казахстан. Экономика Казахстана , 1, 1997. 15. Эванс Н. Маркетинг. М. Прогресс , 1996.