Содержание Введение 1 Глава 1 Рекламный текст как коммуникативная единица 3 Три составляющие рекламного текста 4 Основные приемы при создании рекламного текста 7 Стилистические формы 8 Реклама в газетах и журналах 9 Структура основного текста 11 Слово 12 Оформление текста 13 Рекламные реквизиты 14 Функции и философия цвета в рекламе 15 Реклама «женских» товаров 16 Глава 2 Анализ рекламных текстов 17 Заключение 27 Список используемой литературы 28 Введение. Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия.
Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому “ рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей”.1 Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет. Способ восприятия Звуковой Изобразительный Аудиовизуальный Запомнили и смогли воспроизвести сразу 70 % 72 % 86 % Через три дня 10 % 20 % 60 % Настоящая работа посвящена особенностям рекламных текстов.
В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию.
Недаром говорят - «реклама – двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей. С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия.
Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления. Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов.
Вместе с тем не следует забывать, что реклама – не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия. В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух разных сторон рекламного процесса: 1) рекламы как сферы человеческой деятельности, и 2) рекламы как готового продукта, представляющего собой многоуровневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных формах.
В настоящей работе реклама рассмотрена в концепции рекламного текста. Рекламный текст классифицирован, исследованы его лингвостилистические и синтаксические особенности. По своей структуре работа состоит из введения, теоретической и исследовательской глав, а также заключения, списка источников и приложения с характерными примерами рекламных текстов. Глава 1
4.Мультимедийный коммуникативный тип (аудио-вербально - визуальный): к... 1.Вербальнокоммуникативный тип: главным средством коммуникации являетс... 3. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о ф... 2.Вербально-визуальный тип: семантика, выраженная словом, дополняется ...
Три составляющие рекламного текста. Как всякая многознаковая система, рекламный текст имеет три составляющ... Desire – кульминационный узел воздействия, цель которого вызвать остро... Кульминация рекламного текста строится на двух психологических предпос... 3 Семантика Всякая семиологическая система есть система значимостей, н...
Прием внушения Рекламный текст основан на внушении, его воздействие до... Видный американский психолог Чарльз Ален выделил в качестве основных д... Упрощенно говоря, рекламный текст должен «прочитываться» правым полуша... Цель рекламы – сообщить читателю что-нибудь новое, чего он не знает.5 ... На формирование подобных ассоциаций оказывают влияние два типа мотивов...
Стилистические формы. Важным аспектом в создании рекламного текста является применение закон... Тем не менее тропы и фигуры различаются между собой. Широко употребляется в рекламных текстах и перифраз. Перифраз – замена слова иносказательным описательным выражением.
Реклама в газетах и журналах. Вот почему удельный вес слова непомерно высок именно в этом виде рекла... Так, если иллюстрация привлекает внимание определенной аудитории потре... С помощью заголовка – первых слов объявления - потребитель быстро опре... Заголовок должен быть понятным, простым. Если его суть невозможно поня...
Она позволяет ему быстро ухватить главное, прервать чтение в любом мес... Кода – это важнейший элемент наряду с заголовком. Вторая часть облегчает человеку задачу приобретения. Необходимо подбирать только действительно подходящие, энергичные, емки... Это разного рода обобщения, которые обозначают класс, тип, группу пред...
На правой странице дан небольшой рекламный текст и изображение самой г... Данные журналы, где размещена эта реклама – глянцевые. Хорошая печать,... . Как правило, объявление состоит из двух групп элементов: визуальных и ... В правом нижнем углу даны реквизиты (контактный телефон 8 800 2000 600...
Анализ рекламных текстов. Косметику этих фирм невозможно купить в магазине, она продается только... Рассмотрены вербальные и визуальные компоненты рекламного сообщения, с... На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут вни... Заголовок должен обязательно выделяться среди основного текста, либо ц...
Список используемой литературы : 1.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003. 2.Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003. 3.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. 4.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000. 5.Р. Барт Миф сегодня 6.А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995. 7.Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989 8.Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002 9.Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.: Юрайт, 1997. 10.Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова.
Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997. 11.Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001. 12.Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы.
М.: Смысл, 1995. 13.Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993. 14.Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994. 15.Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1996.