Анализ рекламных текстов

Содержание Введение 1 Глава 1 Рекламный текст как коммуникативная единица 3 Три составляющие рекламного текста 4 Основные приемы при создании рекламного текста 7 Стилистические формы 8 Реклама в газетах и журналах 9 Структура основного текста 11 Слово 12 Оформление текста 13 Рекламные реквизиты 14 Функции и философия цвета в рекламе 15 Реклама «женских» товаров 16 Глава 2 Анализ рекламных текстов 17 Заключение 27 Список используемой литературы 28 Введение. Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия.

Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому “ рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей”.1 Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памяти, и вовсе сходит на нет. Способ восприятия Звуковой Изобразительный Аудиовизуальный Запомнили и смогли воспроизвести сразу 70 % 72 % 86 % Через три дня 10 % 20 % 60 % Настоящая работа посвящена особенностям рекламных текстов.

В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию.

Недаром говорят - «реклама – двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей. С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия.

Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления. Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов.

Вместе с тем не следует забывать, что реклама – не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознание с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия. В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух разных сторон рекламного процесса: 1) рекламы как сферы человеческой деятельности, и 2) рекламы как готового продукта, представляющего собой многоуровневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных формах.

В настоящей работе реклама рассмотрена в концепции рекламного текста. Рекламный текст классифицирован, исследованы его лингвостилистические и синтаксические особенности. По своей структуре работа состоит из введения, теоретической и исследовательской глав, а также заключения, списка источников и приложения с характерными примерами рекламных текстов. Глава 1

Рекламный текст как коммуникативная единица

4.Мультимедийный коммуникативный тип (аудио-вербально - визуальный): к... 1.Вербальнокоммуникативный тип: главным средством коммуникации являетс... 3. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о ф... 2.Вербально-визуальный тип: семантика, выраженная словом, дополняется ...

Три составляющие рекламного текста

Три составляющие рекламного текста. Как всякая многознаковая система, рекламный текст имеет три составляющ... Desire – кульминационный узел воздействия, цель которого вызвать остро... Кульминация рекламного текста строится на двух психологических предпос... 3 Семантика Всякая семиологическая система есть система значимостей, н...

Основные приемы при создании рекламного текста

Прием внушения Рекламный текст основан на внушении, его воздействие до... Видный американский психолог Чарльз Ален выделил в качестве основных д... Упрощенно говоря, рекламный текст должен «прочитываться» правым полуша... Цель рекламы – сообщить читателю что-нибудь новое, чего он не знает.5 ... На формирование подобных ассоциаций оказывают влияние два типа мотивов...

Стилистические формы

Стилистические формы. Важным аспектом в создании рекламного текста является применение закон... Тем не менее тропы и фигуры различаются между собой. Широко употребляется в рекламных текстах и перифраз. Перифраз – замена слова иносказательным описательным выражением.

Реклама в газетах и журналах

Реклама в газетах и журналах. Вот почему удельный вес слова непомерно высок именно в этом виде рекла... Так, если иллюстрация привлекает внимание определенной аудитории потре... С помощью заголовка – первых слов объявления - потребитель быстро опре... Заголовок должен быть понятным, простым. Если его суть невозможно поня...

Структура основного текста

Она позволяет ему быстро ухватить главное, прервать чтение в любом мес... Кода – это важнейший элемент наряду с заголовком. Вторая часть облегчает человеку задачу приобретения. Необходимо подбирать только действительно подходящие, энергичные, емки... Это разного рода обобщения, которые обозначают класс, тип, группу пред...

Оформление текста

На правой странице дан небольшой рекламный текст и изображение самой г... Данные журналы, где размещена эта реклама – глянцевые. Хорошая печать,... . Как правило, объявление состоит из двух групп элементов: визуальных и ... В правом нижнем углу даны реквизиты (контактный телефон 8 800 2000 600...

Анализ рекламных текстов

Анализ рекламных текстов. Косметику этих фирм невозможно купить в магазине, она продается только... Рассмотрены вербальные и визуальные компоненты рекламного сообщения, с... На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут вни... Заголовок должен обязательно выделяться среди основного текста, либо ц...

Список используемой литературы

Список используемой литературы : 1.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003. 2.Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003. 3.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. 4.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000. 5.Р. Барт Миф сегодня 6.А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995. 7.Н.Месхешвили Экспрессивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989 8.Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское востоковедение, 2002 9.Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.: Юрайт, 1997. 10.Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова.

Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997. 11.Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001. 12.Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы.

М.: Смысл, 1995. 13.Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993. 14.Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994. 15.Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1996.