Содержание. 1. Основы рекламной деятельности. 1. Исторические вехи рекламы. 2. Понятие и роль рекламы на товарном рынке. 2. Роль рекламы в сбыте. 1. Психология рекламы. 2. Планирование рекламы. 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 1. Процесс разработки рекламной программы. 4. Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы. 1. Характеристика предприятия 2. Организация рекламы на фирме. 1. Рекламные средства и их применение в торговле. 2. Комплексная рекламная деятельность. 5. Критические дни российской рекламы в период кризиса экономики. 6. Список литературы. 1. Основы рекламной деятельности. 1. Исторические вехи рекламы. Корни рекламы уходят в седую древность. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории.
При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях.
Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай.
Золотой век Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась Уикли ньюс. Позднее Эддисон и Стил начали выпускать газету Тетлер, став верными поборниками рекламы.
Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах. В номере Тетлера за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на ремне для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие товары широкого потребления.
Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединённых Штатах. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его Газетт, появился в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше.
Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация не всегда реклама . 2.
2.. Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребите... Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и... Если кого-то принуждают к определённому поступку, то он не будет прояв... В США и других промышленно развитых странах термин реклама advertising...
При планировании рекламной деятельности принимаются именно принципиаль... Поэтому весьма важно зорко следить за окружающим миром, изучать поведе... Не следует забывать и о многообразии побудительных мотивов. Существуют... Особенно большое влияние в качестве психологического компонента реклам... 3..
выработка системы и распределения товаров по сбытовым точкам междунаро... Реклама отличается огромным разнообразием форм. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рек... Таким образом, производитель получает информацию о контролируемых факт... У рекламы множество применений.
Перед рекламой могут поставить множество конкретных задач в области ко... Использование данных научного характера. Реклама представляет заслуживающий полного доверия или вызывающий симп... принятие решений о графике использования средств рекламы. Необходимо п... 15.
Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы СБС . 4.1.
А начиналось всё с дивана, самого простого, но очень качественного. Мебель начинали делать чуть ли не из сорочечной ткани. Учитывали все пожелания заказчиков цвет, размер и т.д. Именно это качество помогло небольшому кооперативу по выпуску мягкой м... наименований, из различных стран мира Италии, Франции, Голландии, Герм...
Организация рекламы на фирме . 4.2.1.
Содержание функций торгового менеджмента по организации внутримагазинн... На световых табло можно прочесть информацию о местонахождении кассы, т... Из всего многообразия видов наружной рекламы фирма СБС наиболее чаще и... Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения... Быть краткой.
Комплексная рекламная деятельность. Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров особенно ... Для этого фирма СБС использует розыгрыш авто чеков, которые представля... Затраты на мероприятия по стимулированию сбыта приблизились к затратам... Основная часть средств, выделенных на маркетинг, расходуется на стимул...
Большинство участников рынка заняты сейчас борьбой за элементарное выж... С их уходом освободится место на рынке, ослабнет конкуренция. Возможное последствие кризиса рост количества российских клиентов. Рекламная стратегия определяется способом использования рекламодателем... Натаниэль Фаулер 6.
Список литературы . 10. Бланк И. А. Торговый менеджмент. М 1997. Котлер Ф. Основы маркетинга.
М 1991. 11. Кристи Ли. Законы успеха. М 1995. 12. Маниловский Р.Г. Бизнес-план. М 1995. 13. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998. 14. Понкратов Ф.Г Серёгина Т.К. Коммерческая деятельность. М 1997. 15. Романов А.Н. Маркетинг. М 1995. 16. Сборник нормативных документов о рекламе. С П 1995 17. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М 1993. 18. Швальбе Х. Практика маркетинга.
М 1995. 19. Щетинин В.Д. Правила рынка. М 1994.