Основы рекламной деятельности

Содержание. 1. Основы рекламной деятельности. 1. Исторические вехи рекламы. 2. Понятие и роль рекламы на товарном рынке. 2. Роль рекламы в сбыте. 1. Психология рекламы. 2. Планирование рекламы. 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 1. Процесс разработки рекламной программы. 4. Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы. 1. Характеристика предприятия 2. Организация рекламы на фирме. 1. Рекламные средства и их применение в торговле. 2. Комплексная рекламная деятельность. 5. Критические дни российской рекламы в период кризиса экономики. 6. Список литературы. 1. Основы рекламной деятельности. 1. Исторические вехи рекламы. Корни рекламы уходят в седую древность. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории.

При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях.

Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай.

Золотой век Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.

Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась Уикли ньюс. Позднее Эддисон и Стил начали выпускать газету Тетлер, став верными поборниками рекламы.

Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах. В номере Тетлера за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на ремне для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие товары широкого потребления.

Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединённых Штатах. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его Газетт, появился в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше.

Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация не всегда реклама . 2.

Понятие и роль рекламы на товарном рынке

2.. Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребите... Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и... Если кого-то принуждают к определённому поступку, то он не будет прояв... В США и других промышленно развитых странах термин реклама advertising...

Роль рекламы в сбыте

При планировании рекламной деятельности принимаются именно принципиаль... Поэтому весьма важно зорко следить за окружающим миром, изучать поведе... Не следует забывать и о многообразии побудительных мотивов. Существуют... Особенно большое влияние в качестве психологического компонента реклам... 3..

Рекламная деятельность в системе маркетинга

выработка системы и распределения товаров по сбытовым точкам междунаро... Реклама отличается огромным разнообразием форм. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рек... Таким образом, производитель получает информацию о контролируемых факт... У рекламы множество применений.

Процесс разработки рекламной программы

Перед рекламой могут поставить множество конкретных задач в области ко... Использование данных научного характера. Реклама представляет заслуживающий полного доверия или вызывающий симп... принятие решений о графике использования средств рекламы. Необходимо п... 15.

Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы

Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы СБС . 4.1.

Характеристика предприятия

А начиналось всё с дивана, самого простого, но очень качественного. Мебель начинали делать чуть ли не из сорочечной ткани. Учитывали все пожелания заказчиков цвет, размер и т.д. Именно это качество помогло небольшому кооперативу по выпуску мягкой м... наименований, из различных стран мира Италии, Франции, Голландии, Герм...

Организация рекламы на фирме

Организация рекламы на фирме . 4.2.1.

Рекламные средства и их применение в торговле

Содержание функций торгового менеджмента по организации внутримагазинн... На световых табло можно прочесть информацию о местонахождении кассы, т... Из всего многообразия видов наружной рекламы фирма СБС наиболее чаще и... Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения... Быть краткой.

Комплексная рекламная деятельность

Комплексная рекламная деятельность. Поэтому в современных условиях при организации сбыта товаров особенно ... Для этого фирма СБС использует розыгрыш авто чеков, которые представля... Затраты на мероприятия по стимулированию сбыта приблизились к затратам... Основная часть средств, выделенных на маркетинг, расходуется на стимул...

Критические дни российской рекламы в период кризиса экономики

Большинство участников рынка заняты сейчас борьбой за элементарное выж... С их уходом освободится место на рынке, ослабнет конкуренция. Возможное последствие кризиса рост количества российских клиентов. Рекламная стратегия определяется способом использования рекламодателем... Натаниэль Фаулер 6.

Список литературы

Список литературы . 10. Бланк И. А. Торговый менеджмент. М 1997. Котлер Ф. Основы маркетинга.

М 1991. 11. Кристи Ли. Законы успеха. М 1995. 12. Маниловский Р.Г. Бизнес-план. М 1995. 13. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998. 14. Понкратов Ф.Г Серёгина Т.К. Коммерческая деятельность. М 1997. 15. Романов А.Н. Маркетинг. М 1995. 16. Сборник нормативных документов о рекламе. С П 1995 17. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М 1993. 18. Швальбе Х. Практика маркетинга.

М 1995. 19. Щетинин В.Д. Правила рынка. М 1994.