Тема: "Преимущества и недостатки основных средств рекламы" СОДЕРЖАНИЕ Введение….2 Глава 1. Понятие средств рекламы….3 Глава 2. Критерии выбора каналов рекламы… 4 Глава3. Решение о средствах распространения информации… 6 Глава 4. Реклама в газетах…9 Глава 5. Реклама на радио…12 Глава 6. Реклама на телевидении…14 Глава 7. Транспортная реклама…17 Глава 8. Прямая почтовая реклама… 19 Глава 9. Другие средства рекламы Журналы и периодические издания….22 Реклама в местах продаж… 24 Наружная реклама… 25 Заключение…26 Список литературы….28 Введение Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой — привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.). Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный какой-либо фирмой, потребитель, как правило, ставит перед собой ряд вопросов.
Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно.
Не секрет, что у значительной части общества к частным фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение.
Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании в прессе и на телевидении, но это не всегда приносит ожидаемые результаты. Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать.
И очень хороший товар может "не найти покупателя", если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Немаловажную роль в этом играют средства распространения рекламной информации как основные части рекламного процесса. глава 1 :
Главный элемент рекламы товаров индивидуального потребления — положите... глава 2 : Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий. ... Обращения по телевидению обычно производят более сильное впечатление, ... 4. Жизнь газеты по сравнению с журналами относительно коротка. Исследован...
Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет... Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипли... Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности,... • ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и т... Но этот недостаток можно обойти, составляя телепрограмму с рекламой на...
• Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, поль... По сравнению с любым другим средством рекламы прямая реклама предоста... 3. Когда желательно соблюдение конкретных сроков или частотности рекламн... РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ Реклама в местах продажи — это рекламные (мат...
Заключение Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшие десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще средства рекламы присоединятся к ним, какие — укрепят свою позицию, а какие — канут в небытие.
Одна из задач в рекламе — ознакомление с новыми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область воздействия, результативность и окупаемость рекламы. Будущее приближается. Уже сейчас в некоторых странах фирмы размещают рекламу в системах видео, вмонтированных в коляски, которыми пользуются посетители магазинов самообслуживания, показывают рекламные материалы в видеопрограммах, демонстрируемых в салонах самолетов и конференц-залах.
Демонстрируют видеоролики перед сеансами в кинотеатрах. В будущем газеты и журналы будут выходить в компьютерных и видеоверсиях, передаваемых подписчику по модему (Интернет), на дискете или на компакт-диске. Подписчики смогут электронным путем сортировать и разыскивать информацию в поисках нужных им рекламных сообщений, полностью игнорируя те, которые их не интересуют.
Электронный телефонный справочник. Компьютерные сети. Реклама на одежде. Рекламные вкладки в книги. Телефонная реклама. Использование для маркетинга телефакса. Продвижение на рынке продуктов, связанных с премьерами фильмов и телевизионных передач. Реклама на видеокассетах. Реклама на автоответчике. Голограммы. Реклама, передаваемая через спутниковую связь. Звуковая реклама в общественном транспорте (метро, автобусы, троллейбусы и т.д.). Это только некоторые из новых возможностей для фирм, которые хотят рекламироваться.
Одни из них дороги, другие — нет. Одни умрут естественной смертью; другие обретут лояльных, но немногочисленных поклонников. Но самые мощные средства распространения рекламы будущего столетия, возможно, еще только зарождается в мозгу какого-нибудь научного гения? Всегда, конечно, имеется риск. Новые виды рекламы с большим будущим могут полностью разочаровать, если у вас не хватает средств или способностей, чтобы развить их соответствующим образом.
В действии самых совершенных рекламных средств могут быть недостатки, а кроме того, люди есть люди — и они часто отвергают новое рекламное средство, даже если исследования показывают, что оно должно быть весьма эффективным.
Список литературы Закон РФ "О рекламе" от 18 июля 1995 г. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М Интел-синтез, 1998г. Котлер Ф. Основы маркетинга.
М литература плюс, 1994. Уткин Э.А Кочеткова А.И. Рекламное дело. М Тандем, 1997. Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе , М Современное слово,1997. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М Интел-тех, 1993. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. М ЮНИТИ, 1994. Ч.Сэндиджи, В.Фрайбургер, К. Ротсолл, Реклама: теория и практика, Прогресс, 1989. Джугенхаймер У.Д Уайт Г.И. Учебник по рекламе, Самара, Федоров, 1996. Аренс В Бови К, Современная реклама. Довгань, 1996.