План План 1 Введение 2 Немного истории 3 Сущность рекламы. 8 Классификация видов и средств торговой рекламы 10 Реклама в периодической печати 10 Изобразительная реклама 11 Кино- и телереклама 12 Радиореклама 13 Световая реклама 13 Роль рекламы в современной экономике 13 Воздействие рекламы на социальные объекты. 17 Социальное влияние. 18 Личностное влияние. 19 Реклама в России 21 Рекламный мир состояние, тенденции 29 Заключение 40 Список литературы 41 Введение Выбранная мною тема, как никакая другая актуальна в наше время. Потому что современная реклама сложна и многогранна.
Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько она нужна и что даёт обществу, экономике, государству.
Тем более что противников рекламы и у нас, и за рубежом предостаточно. Население засыпает телевидение письмами о том, что рекламы стало слишком много, она бесцеремонно прерывает передачи на самых интересных местах, раздражает, отупляет, расшатывает моральные устои, озлобляет. Российские средства массовой информации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгают ею, жестоко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещая на своих страницах или транслируя в эфире далёкие от объективности редакционные материалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит.
И неудивительно. Реклама обеспечивает 75 доходов газет и журналов и 100 доходов телевидения. Очевидно, что порой реклама без особой на то необходимости заставляет людей выворачивать карманы и покупать вещи, без которых с успехом можно обойтись, внедряет в умы психологию вещизма, деформируя миропонимание и жизненные установки человека.
Всё это так. Однако есть и другая сторона медали. Опыт рыночной экономики показывает, что цивилизованная, не наносящая вред обществу реклама необходима. Более того, обойтись без неё в современных условиях невозможно. Мне бы хотелось осветить в своей работе не только отрицательные, но и положительные аспекты рекламы.
в Западной Европе возникали цехи ремесленников, гильдии купцов. В XVII в. Через семь лет Х. Пулитцер, чье имя носит престижная Пулитцеровская премия за выдающиеся... В 1926 г.
с целью сознания им популярности. Реклама - информация о потребительск... Среди этих источников реклама дает самое большое количество информации... Причем, под товаром в данном случае понимается как промышленный продук... Поскольку общество состоит из многочисленных классов и классовых просл... Торговые фирмы продают символы, а население охотно их покупает.
Классификация видов и средств торговой рекламы
Рекламное объявление наиболее дешёвое рекламное средство. Печатная реклама Афиша содержит лишь краткий текст краткую информацию ... Листовки вручают покупателем с покупкой в магазине, рассылают по почте... С помощью подробного описания, фотографий и рисунков проспект объясняе... Обложка проспекта носит плакатный характер.
Роспись транспортных средств эффективное средство изобразительной рекл... Вывеска служит для обозначения места продажи, а также информации о про... Изобразительная реклама. Настенное панно реклама, размещаемая на глухих стенах домов. Темой рекламных щитов может служить пропаганда определённого вида това...
Телевизионная реклама обращается к огромной аудитории телезрителей. Динамическая реклама создаёт ощущение бурного темпа городской жизни, д... Арсенал телевизионный рекламы чрезвычайно разнообразен студийные темат... Рекламный фильм важнейшее средство кинорекламы. Такой фильм оказывает ... Их размещают на фасадах и крышах зданий, а также изготовляют в виде от...
На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которые пр... Круто вверх устремляются кривые, характеризующие динамику отчислений п... Так, в условиях капитализма реклама превратилась в мощное средство воз... Итак, реклама ? содействует узнаваемости продукта или услуги, где бы н... Что товар действительно имеет это отнюдь не мошенничество, а гарантия ...
Воздействие рекламы на социальные объекты. Рассмотрим, какое влияние может оказывать реклама на отдельно взятого индивида конкретного потребителя и на общество в целом.
Наши реакции на рекламное послание обусловлены многими факторами, т.к. Соответственно, реклама оказывает социальное и культурное влияние на п... Если же рассматривать ее влияние на общество, то влияние оказывается н... Влияние рекламы в этой сфере мы видим ежедневно. Реклама всегда учитывает принадлежность потенциального покупателя к ка...
Личностное влияние. Индивидуальные характеристики могут быть разделены на две категории де... Потому что реклама сказала - внушила им для человека пожилого возраста... Многие женщины изменили стиль поведения и одежды - приблизив его к муж... Немалая часть денег уходит на так называемые, импульсивные покупки. Сд...
Моор, К. Более того, решено было 25 газетной площади, которая отводилась под ре... Эта тенденция поставила под сомнение утверж- дение многих специалистов... Цель воспитать людей с широким мышлением, глубоким пониманием проблем,... на эти цели в мире было израсходовано 5,4 млрд, в 1993 г.
Заключение В настоящие время торговая реклама становится всё более изощрённой и предприимчивой. Она участвует не только в реализации товара, но и в формировании человека-потребителя, который лучше всего отвечал бы потребностям современного общества.
Методы торговой рекламы соответствуют общей идеологической направленности средств массовой информации, цель которых одурманить человека, заглушить стремление к критическому, трезвому мышлению. Это смешное на мой взгляд, высказывание было мною найдено в одном из старых журналов советского периода. Такое мог написать только человек совершенно не понимающий в экономике, ведь реклама кроме отрицательных качеств, обладает массой положительных.
Без рекламы не могла бы развиваться торговля, теми темпами, которыми она развивается сегодня, промышленность, малый бизнес и другие виды предпринимательства. Конечно, на первый взгляд может показаться, что реклама несёт выгоду только тому, кто её даёт, но это не так. Во-первых, реклама составляет основной доход радио и телевидение, что даёт им возможность закупать и производить новые интересные передачи и фильмы. Поэтому, когда очередной рекламный ролик прервёт ваш любимый фильм или передачу на самом интересном месте, не спешите ругать последними словами телевидение, ведь если бы не реклама вы бы вообще никогда не увидели этот фильм или передачу.
А во-вторых, не все рекламируемые товары бесполезны. И в самом конце я хотела бы добавить, учитесь относиться к рекламе терпимо, ведь любимый фильм или передача обязательно продолжатся после неё.
Список литературы 1. Журнал Внешняя торговля. М 1986. 2. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий.
М. Прогресс, 1991. 3. Компьютерра, 19, 20 мая 1996г. 4. Материалы презентации Интернет. Москва, 15 августа 2001г. 5. Рожков И. Я. Реклама планка для профи. М. Юрайт, 1997. 6. Сегодня , 15 октября 1996г. 7. Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования. М. Высшая школа,1987. 8. Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. М. 1993. 9. Энциклопедический словарь. Лейпциг СПб Издательское дело, бывший Брокгауз-Эфрон, 1899. Т. XXVI-а. 10. Allen F. G. Advertising Ancient Marketplace to Television N. Y. Criterion Books, 1967. 11. Hlanoff St. Advertising in America N. Y. Hastings House Publishers, 1977. 12.