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P Q E J M T Z E R S B

Реферат Курсовая Конспект

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P Q E J M T Z E R S B

Работа сделанна в 1996 году

P Q E J M T Z E R S B - раздел Торговля, - 1996 год - Реклама P Q E J M T Z E R S B. O Ѓ Ђ R Ђ U Y X Y, P Ђ Z R X S T Ђ Ђ Ѓ Y U Ћ P T U Љ U...

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London, 1994 223 . Ѓg P u r y p Ѓ q y p - Џ Ђ p, Ђ Ђ p u Ѓ Ђ ѓ u t ѓ r u Ђ x p p s y r p u ѓ t u z ѓ r y y y y Ѓ p p y Ђ s p y x p y y. P Ђ u w Ђ p Ѓ q y p - Џ Ђ p, Ђ Ђ p ѓ Ђ y u w t Ѓ p y p y Ѓ u r y Ђ z p t y Ђ y u z. N p Ѓ y u . u ѓ y Ђ t y u y r ђ ѓ Ѓ u r y Ђ z p t y Ђ y u z, Ђ Ѓ Ђ u w Ђ Ђ z Ђ s q Ќ Ћ y t u y. R Ѓ u y p Ћ p Ѓ q y p - Џ Ђ Ђ s p y x Ђ r p p s Ѓ Ѓ p, Ђ q Ќ Ђ ѓ ѓ p r Ђ y u s Ќ y r ѓ u p y. E ѓ Ћ t r p r y t p ѓ Ѓ u y p Ћ Ђ z Ѓ q y y 1. N p Ѓ p r u p r Ђ r Ћ, Ђ Ђ p Ђ s p y x Ђ r p p t Ѓ u r y Ђ z u y Ђ q ѓ w y r p y ѓ r Ђ y u Ђ r, p u w y . 2. N p Ѓ p r u p r Ђ r u, Ђ Ђ p Ђ s p y x Ђ r p p t Ђ q ѓ w y r p y t s y, p u ѓ r Ђ y ѓ Ђ q ѓ r u Ќ u Ђ rЃh Center, Jackson, Public relations practices.

Managerial case studies and problems. Englewood Cliffs, N.J. 1990 14-15 . G E R S Ѓg Q ѓ ѓ p w u ѓ y y, y y p y Ѓ Ђ x p Ђ Ѓ u t u ђ ѓ ѓ y p y u z, Ђ Ђ Љ u y y s Ђ r Ђ y y y ѓ Ђ y p Ћ Ђ z Ѓ y p t u w Ђ ѓ Ћ ђ. X u u Ђ r u r u w y r u u, r Ђ ѓ Ѓ y p u u, r Ќ Љ u Ѓ Ђ p s, u q Ђ u u ѓ t u w p u s Ђ w u ѓ Ѓh Q Ђ p Ђ r C p p y p t u Ђ r Ќ q u ѓ u t. S r u Ћ 1995 20 . Ѓg D ѓ ѓ Ђ z p x s Ђ r Ђ Ђ z p t y y y w u ѓ p u p p u Ђ ѓ y Ћ Ђ u r Ќ q p ѓ Ќ r p y u y r Ѓ u u t y y Ђ q p ѓ Ќ r p y u Ђ u p. N Ђ u Ѓ y Ђ w u ѓ y y Ђ r p Ћ, Ѓ y w y p Ђ y u , R y Ђ Ђ u t r y w u y u Ђ q u y Ђ ѓ ѓ r u, w u ѓ y y Ђ ѓ u ѓ r u ѓ Ђ t Ђ z Ђ z, p Ѓ p r y Ђ, Ѓ p r Ђ z. B Ђ p p y y ѓ Ђ r ѓ u u w u ѓ y y u, y y r u Ћ Љ u z ѓ u Ѓ u y, Ђ u Ѓ Ђ r Ђ u t r y w u y Ѓ p r Ђ zЃh p w u. I M I D G Ѓg B p Љ y y t w - Џ Ђ r Ђ ѓ Ѓ y y u t s y y ђ t Ћ y r p ѓ. Ђ Ѓ Ђ p p y p r p ѓ, Ђ Ђ ђ r Ќ Ѓ u t ѓ p r u u ђ t. O r ђ p u Ђ, p r Ќ r Ќ s t y u, s Ђ r Ђ y u, Ђ t u r p u u ѓ Ћ y t u z ѓ r u u r p Љ Ѓ Ђ u ѓ ѓ y Ђ p y x, r p Љ y Ђ Ђ Љ u y , Ѓ Ђ x Ќ y x Ќ u p r p Љ y Ѓg p Љ u y Ѓh y r p Љ u Ђ w u y u y u, ѓ u r Ќ Ѓ Ђ t t u w y r p u u Ђ Ѓ p y ђЃh Ѓg I y t w u Ђ ѓ Ђ r Ќ r p u ѓ p p q ѓ p Ќ Ѓ Ђ y p Ѓ Ђ p s p ђ u Ђ Ђ Ќ u w p y ѓ Ќ , Ђ p u q Ђ Ћ Љ y , Ђ q u t y u Ћ Ќ p p Ђ y Ђ ѓ y y y Ђ Ѓ p y y, p u Ѓh Bruce Images of power.

How the image makers shape our leaders.

London, 1992 72 . Ѓg B p Љ y Ќ z y y t w r u ѓ p y Ђ z r p ѓ. B Ќ u Ђ w u u u y u Ћ y y t w p!Ѓh Ѓg B p Љ u u Ђ Ќ z y y t w r u ѓ r u u Ќ x p u ѓ y u u r p Љ u s Ђ r y x p Ћ Ђ s Ђ y y t w pЃh Ѓg B Ђ r ѓ u r u u ђ u z ѓ y q Ќ ѓ Ђ Љ p s p ђ u z Ћ u p ѓ u r u u y t u p Ћ Ђ y s q Ђ Ђ x p Ћ Ђ p w t Ђ u Ђ r u u, ѓ Ђ Ђ Ќ Ќ Ѓ u u ѓ u p u ѓ r Ђ r u p q Ђ u s Ђ t. R Ђ x t p r p u Ќ z y y r y x p Ћ Ќ z y y t w r u ѓ Ѓ u r Ќ , Ђ Ќ x p u p u Ѓh Sampson, E. The image factor.

A guide to effective self-presentation for career enhancement.

London, 1994 19 . Ѓg E ѓ Ћ u ѓ Ђ Ћ Ђ r y t Ђ r y y t w p, y x Ђ Ђ Ќ Ќ p ѓ ѓ Ђ y Ѓ Ћ x u p Ћ Ќ z, u y z, w u p u Ќ z, Ђ Ѓ Ђ p y r Ќ z y Ђ w u ѓ r u Ќ zЃeЃe I x u y y Ѓ Ђ ѓ ? I y t w u Ђ s y L I D Ѓg L y t Ѓ u ѓ ѓ- u y x p Ђ u Ћ r p w u y t Ђ w u y p Ћ ѓ p r r u t u y u r Ђ r Ђ ѓ Ћ. B ѓ ѓ u ѓ r u p y Ђ p y , ѓ y ђ p r ѓ ђ ѓ y p y ђ, t Ђ w p ѓ Ђ t u w p Ћ ѓ r Ѓ u r Ђ p q x p uЃh P Ђ u Ѓ Ђ r C. C. I y t w- u z u. P p q y y u z Љ x t Ѓ Ђ y y Ђ r y q y x u ѓ u Ђ r. K y u r, 1995 L O A A I Q O B N I E Ѓg L Ђ q q y Ђ r p y u r u ѓ Ѓ y Ђ z Ђ Ђ z t u Ђ p y u ѓ Ђ s Ђ Ѓ Ђ u ѓ ѓ p, y u u ѓ Ћ Ђ Ѓ u t u u ѓ y Ѓ Ђ Ѓ p p u ѓ Ђ z y y Ѓ Ђ y y u ѓ Ђ z ѓ y ѓ u Ќ. P Ђ ѓ u t u u y ѓ ѓ u t Ђ r p y u r Ќ ѓ r u y Ђ ѓ Ѓg u Ђ Ђ y u Ђ s Ђ y u Ђ Ђ t y y u Ђ s ЂЃh Ђ q q y Ђ r p y , Ђ Ђ Ђ u Ђ q Ђ t y ѓ q y p ѓ Ђ q y x u ѓ q Ђ u u ѓ p y y Ђ Ђ r Ђ r r s Ђ t Ѓh L Ђ q q y Ђ r p y u t Ђ w Ђ Ѓ Ђ r Ђ t y Ћ ѓ r ѓ u Ћ u x Ђ z p u u y Ђ q Ќ Ђ y u u y q p x Ђ r Ќ Џ u u p p ѓ ѓ u t Ђ r p y u, Ђ y p y y t p r u y uЃh Black, 1993 Black Introduction to Public relations.

London, 1993 84 . Ѓg L Ђ q q y Ђ r p y u r u ѓ ѓ Ѓ u y p y x y Ђ r p Ђ z p ѓ Ћ ђ P Q, Ђ Ђ p ѓ Ђ y y Ѓ Ђ t t u w y r p u Ђ Ђ Љ u y ѓ Ѓ p r y u Ћ ѓ r Ђ , r Ѓ u r ђ Ђ u u t Ћ, t u u z r y y p x p Ђ Ђ t p u Ћ ѓ r Ђ y Ѓ y u u y u u s ЂЃh Ѓg X y ѓ Ђ Ђ q q y ѓ Ђ r u x Ђ r Ђ x Ђ ѓ Ђ r Ѓ Ђ ѓ u t u u r u. N p Ѓ y u, u w t 1975 y 1990 s s. y ѓ Ђ Ђ q q y ѓ Ђ r, x p u s y ѓ y Ђ r p Ќ r ѓ u p u R Y , r u y y Ђ ѓ Ћ ѓ 3000 t Ђ q Ђ u u u 33,000. O Ђ Ђ u y x p w t Ќ u Ќ u Ђ Ѓ p y z ѓ Ђ q Њ u Ђ Ѓ Ђ t p w ѓ Ђ y y Ђ Ђ r t Ђ p Ђ r y q Ђ u u y u ђ ѓ Ђ t y Ђ r, x p Ќ Ђ q q y Ђ r p y u. O t p y x Ѓ q y p y z p x Ќ r p u q Ђ u u 14,000 u Ђ r u y y , Ѓ u t ѓ p r ђ y 12,500 r u y y y Ђ ѓ p Ќ y, p ѓ ѓ Ђ y p y z, ѓ Ђ ђ x Ђ r y t s y s Ѓ ЃЃeЃe Black S. The essentials of public relations.

London, 1994 Ѓg K Ђ Ѓ Ђ p y r Ќ z y y t w Ђ s p y x p y y Ђ q Ќ Ђ p y p u ѓ ѓ Ђ Ѓ Ђ p y r Ђ s Ђ Ђ s Ђ y Ѓ p, y x r u ѓ Ђ s Ђ p Ђ s Ђ, Ђ Ђ Ќ z Ђ w u p ѓ ѓ p y r p Ћ ѓ p ѓ y r Ђ Ђ s p y x p y y y Ђ Ђ Ќ z Ѓ u t Ђ ѓ p r u u p Ћ Ќ z Ѓ t r ѓ u p x Ќ Љ u y z Ђ t y x p z uЃh M Q K E S I N C I P Q Ѓg P Q Ђ w u Ѓ y u Ћ ѓ ђ q Ђ z p ѓ y p u y s Ђ r Ђ s Ђ p q Ђ p, s t u u p p r u ѓ Ђ Ћ Ђ p ѓ Ћ ђ. M p u y s Ђ r Ќ z p q Ђ ѓ Ђ ѓ Ђ y y x p w t Ђ s Ђ Џ u u p ѓ p u s y y p u y s p, Ђ w Ђ p x r p Ћ Ђ Ћ Ђ u Ђ Ђ Ќ u y , Ѓ p Ђ r p, y ѓ ѓ u t Ђ r p y u, Ђ Ѓ u t u u y u u Ќ, Ѓ Ђ t p w p, t y ѓ y q y y Ѓ Ђ ѓ u Ѓ Ђ t p w Ђ u Ђ q ѓ w y r p y uЃh Jefkins, 1994 11 . Ѓg R Ђ Ѓ Ђ ѓ p r u y u t r Ђ Ѓ u t u u y z t u p u Ѓ Ђ Ќ Ђ, Ђ r Ђ r u p Ђ y y u ђ Ђ q y y t p p u y ѓ y , Ђ q p ѓ Ћ Ѓ p y y P Q p Ђ s Ђ Љ y u, u r ѓ p u p u y s pЃh Black, 1993 40 . M R R- M E D I Ѓg O Ђ Љ u y ѓ u t y p r ђ ѓ ѓ u t ѓ r Ђ x p r u Љ u y ђ, Ђ u x p r u Љ u y u ѓ p Ђ Ѓ Ђ ѓ u q u. R u u y u Ђ ѓ r u u y ђ p ѓ ѓ- u t y p p t y u u ѓ p Ђ z y r u Ђ u ѓ p p Љ y u u z y ѓ Ђ Ђ q u y z Ђ w u q Ќ Ћ q Ђ u u p x Љ y u Ћ Ђ z, u Ѓ Ђ u x Ђ z, u ѓ Ђ p r u Љ u u r Ѓ u p u y u t p Ђ z t u u Ћ Ђ ѓ yЃh Green, 1994 42 . M E R S N E O Q C N B L R S I I P Q Ѓg M u ѓ Ќ z Ђ s p r p ѓ y - Џ Ђ Ђ u y r p Ђ r u ѓ r u Ђ ѓ Ћ, u q ђ p t u Ђ r Ђ s Ђ Ѓ p u ѓ r p y ѓ Ђ t y u ѓ r p u w t Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ y y x q p Ќ y y y p x p u Ќ y r u s Ђ y p y. P Q - Џ Ђ p y q Ђ u u Џ u y r Ђ u ѓ u t ѓ r Ђ t Ђ ѓ y w u y p Ђ s Ђ ѓ Ђ t y u ѓ r p. W u y x p ђ p ђ ѓ r ѓ u t ђ u 1. P Ђ ѓ Ђ Ђ y Ђ y Ђ r p Ћ Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ Ђ Ѓ Ђ y y u ѓ Ђ r u p y u s Ђ Ѓ Ђ r ѓ u t u r Ђ z t u u Ћ Ђ ѓ y. 2. P u t Ђ ѓ p r Ћ Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ y r Ђ x Ђ w Ђ ѓ Ћ r Ќ ѓ p x p Ћ ѓ r Ђ u u y u Ђ Ђ r Ќ r p w Ќ Ѓ Ђ u p y Ѓ p p t Ђ Ѓ y y Ђ Ђ p u Ћ Ќ u Љ u y z. 3. P Ђ ѓ r u p Ћ Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ Ђ p q Ђ u ѓ y ѓ u Ќ u ѓ Ђ s Ђ ѓ p Ђ Ѓ p r u y, y Ђ y Ђ r p Ћ ђ t u z Ђ q y Ѓ p r p y Ђ q x p Ђ ѓ . 4. Q p x r y r p Ћ ђ t u z r ѓ r Ђ s p w t p ѓ Ђ z s Ђ t Ђ ѓ yЃh A u R. P p q y y u z Љ x. X Ђ Џ Ђ p Ђ u? M 1990 175-176 O A Z E R S B E N N O R S Ѓg S u y Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ y ѓ Ѓ Ђ Ћ x u ѓ Ѓ Ђ Ђ Ђ Љ u y ђ s Ѓ Ѓ u ђ t u z, Ђ Ђ Ќ u p ѓ p y r p ђ ѓ ѓ p Ђ z- Ђ Ѓ Ђ q u Ђ z q p x t u ђ ѓ r Ђ u y Ђ Ђ ѓ y u Ћ Ђ Ѓ Ђ t Ђ t p u Љ u y ђ Џ Ђ z Ѓ Ђ q u Ќ r r ѓ Ѓ p ђ r t y ѓ ѓ ѓ y ђ, Ѓ Ђ ѓ r u ђ Џ Ђ z Ѓ Ђ q u uЃh A u C. K Ђ u y r Ђ u Ѓ Ђ r u t u y u u y p ѓ p ѓ Ђ y Ђ Ђ s y u ѓ p Ќ ѓ Ћ. M 1994. 187 . Ѓg D u u Ћ Ђ ѓ Ћ P Q u p Ѓ p r u p p Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ r u Ђ . O p p ѓ Ѓ Ђ ѓ p u ѓ p p u Ћ Ђ Ђ Ђ q p Ќ u s Ѓ Ѓ Ќ ђ t u z, Ђ Ђ Ќ u r ђ ѓ ѓ u s u p y Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ y r u Ђ Ѓh Jefkins, 1994 61 . Ѓg O ѓ Ђ r Ќ u Ѓ y y Ќ, Ѓ Ђ Ђ Ђ Ќ ѓ u t u r Ќ t u Ћ s Ѓ Ѓ Ќ Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ y, ѓ u t ђ y u p y t u y y y Ђ r p Ћ r ѓ u s Ѓ Ѓ Ќ ђ t u z, Ђ Ђ ѓ y ѓ P Q Ѓ Ђ s p u q ѓ p p r y r p Ћ Ѓ y Ђ y u Ќ r p p q ђ t w u p y u ѓ ѓ Ђ r, r Ђ q y p Ћ p ѓ ѓ- u t y p y u y r Ђ x t u z ѓ r y . s s Ђ Ђ r y Ћ ѓ Ђ Ђ q u y u r Ѓ y u u Ђ y Џ u y r Ђ r y t uЃh Jefkins, 1994 64 . P A L I K Q I L E J Y N H Ђ Ѓ u t u u y u Ѓg P p q y y u z Љ x ѓ Ђ ѓ Ђ y y x r ѓ u Ђ Ѓ p y u Ђ z Ђ y p y y, p Ѓ p r u Ќ r Ћ y p w, u w t Ђ s p y x p y u z y u u Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ t u u z t Ђ ѓ y w u y ѓ Ѓ u y y u ѓ y u u z, Ђ Ђ ѓ y ѓ Ђ q p ѓ y r x p y Ђ Ѓ Ђ y p y Ѓh Jefkins, 1994 8 . Ѓg P Q - Џ Ђ y ѓ ѓ ѓ r Ђ y p p t Ђ ѓ y w u y s p Ђ y y Ѓ Ђ ѓ u t ѓ r Ђ r x p y Ђ Ѓ Ђ y p y , Ђ ѓ Ђ r p Ђ s Ђ p Ѓ p r t u y Ѓ Ђ Ђ z y Ђ y Ђ r p Ђ ѓ yЃh A u , 1990 17 . Ѓg P Q r u ѓ y u z u u t w u p, Ђ Ђ p ѓ p p r y r p u y Ѓ Ђ t t u w y r p u r x p y Ђ r Ќ s Ђ t Ќ u Ђ Ђ Љ u y u w t Ђ s p y x p y u z y Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ, Ђ Ђ Ђ Ђ z x p r y ѓ y ѓ Ѓ u y y u ѓ Ѓ u Ѓh Ѓg O ѓ Ђ r p y Ђ ѓ Ђ y Ѓ p y y Ѓ p q y y u z Љ x Ђ u Ћ Ѓ Ђ ѓ p. O p y ѓ Ђ t y y x Ђ s Ђ, Ђ ѓ Ђ q u ѓ r u Ђ z Ѓ Ђ t t u w Ђ z y Ѓ Ђ y p y u p Ђ s Ђ u s u t Ђ ѓ y Ћ ѓ Ѓ u p r t Ђ ѓ y w u y y ѓ Ђ y Ђ r p Ќ u u z, u r ѓ p u Ђ q u ѓ r u Ђ z Ђ Ѓ Ѓ Ђ x y y y y y q u x p x y y , P p q y y u z Љ x Ђ s q Ќ Ћ ѓ y Ђ r p Ќ r u ѓ Ђ Ћ y ђ u r Ќ ѓ Ђ r p. Q u Ћ y t u Ђ u Ѓ p y y, r Ђ ѓ Ѓ y y y, t Ђ r u y y, r u u Ђ ѓ y, s p Ђ y y y Ѓ Ђ y ѓ u r x p y Ђ Ѓ Ђ y p y , Ђ ѓ Ђ r p Ђ p Ѓ p r t u y Ѓ Ђ Ђ z y Ђ y Ђ r p Ђ ѓ y. Ђ u r u ѓ Ђ Ѓ u t u u y u. N Ђ x t u ѓ Ћ Ѓ y ѓ ѓ r ђ u Ђ q Ђ t y Ќ u ѓ u u y Ѓh Black, 1993 11 . Ѓg P p q y y u z Љ x, p Ѓ Ђ y p ђ, r u ѓ Ђ q p ѓ Ћ ђ t u u Ћ Ђ ѓ y, Ђ Ђ p t Ђ w p y u Ћ t u Ђ ѓ Ђ r x p y Ђ t u z ѓ r y u u w t y t y r y t Ђ , s Ѓ Ѓ Ђ z, Ѓ u t ѓ p r u y u y y t s Ђ z u t y y u z ѓ Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ, Ђ Ђ Ђ Ђ z x p r y ѓ . R Ѓ u y p y ѓ Ѓ Ђ Ѓ p q y y u z Љ x r u ѓ Џ ѓ Ѓ u Ђ , Ђ Ђ Ќ z Ђ ѓ Ћ y u Ѓ Ђ r x p y Ђ Ђ Ђ Љ u y ѓ Џ Ђ z Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђЃh P A L I K Q I L E J Y N H Ѓ Ђ u ѓ ѓ y Ѓg u ѓ Ђ s p ѓ u ѓ u y, Ђ Ђ Ќ u s Ђ r Ђ , Ђ Ќ u r u ѓ Ѓ Ђ u ѓ ѓ y u z, p Џ Ђ t u Ђ r p y, u u ѓ Ђ, y ѓ ѓ ѓ r Ђ. P Q - Џ Ђ u t u Ђ r p y , Ѓ Ђ ѓ Ђ Ћ Ѓ Ђ Ќ r p u ѓ Ђ q Ђ z s Ђ p x t Ђ q Ђ u u Љ y Ђ ђ Ђ q p ѓ Ћ t u u Ћ Ђ ѓ y. Ђ u u u ѓ Ђ, u ѓ y ѓ t y Ћ Ѓ Ђ ѓ Ђ r p Ђ Ђ Ѓ u t u u y ђ, Ђ p Ђ u u u ѓ Ђ. K Ђ s t p P Q Ѓ y u u ѓ p ѓ u t u , Џ Ђ y ѓ ѓ ѓ r Ђ, Ѓ y u u Ђ u p u, p u y ѓ ѓ ѓ r ЂЃhЃh A Џ R. P p q y y u z Љ x. X Ђ Џ Ђ p Ђ u? M 1990 P O H I W I O N I Q O B N I E Ѓg P Ђ x y y Ђ y Ђ r p y u r PR Ђ p s y z ѓ Ђ s Ђ position - Ѓ Ђ Ђ w u y u, p Ђ w t u y u, ѓ Ђ ѓ Ђ y u, Ѓ Ђ x y y y . Ѓ. Џ Ђ ѓ Ђ x t p y u y Ѓ Ђ t t u w p y u r Ђ ѓ Ѓ Ђ y x r Ђ t ѓ r Ђ Ѓ Ђ Ђ s Ђ K y u p Ђ q p x p, y y t w p. Ѓ Ђ u ѓ ѓ y Ђ p p y PR x p t p p ѓ p r y ѓ u r Ђ Ѓ Ѓ Ђ x y y y y u Ћ - u y u Ћ y y t w, p r Ѓ p u y u Ћ ѓ y y z Ќ z y y Ѓ p r u Ќ z y y t w B y u Ћ u r I. L. P y u Ќ u p Ќ y Public Relations.

R Ѓ q 1995 12 . Ѓg B ѓ u Џ u y r Ќ u Ђ y p y r Ќ u ѓ p u s y y ѓ Ђ t u w p Ђ, Ђ p x Ќ r p u ѓ Ѓ Ђ x y y Ђ y Ђ r p y u, p y u Ђ u y z p p y x Ђ s Ђ, Ђ Ѓ u t ѓ p r u ѓ ѓ Ђ q Ђ z Џ p p p y y Ђ Ѓ p y, y Ђ ѓ Ћ, Ѓ Ђ y y u ѓ p Ѓ p y y . t. t Ђ s Ђ Ђ p, Ѓ Ђ u Ђ- y q Ђ Ђ w u q Ќ Ћ x p y u u ѓ Ђ r p r Ќ q p Ћ u uЃh B y u Ћ u r I. L. P y u Ќ u p Ќ y Public Relations.

R Ѓ q 1995 P Q E R R- Q E L I H Ѓg N Ђ r Ђ ѓ Ђ z u y x, y y Ѓ u ѓ ѓ- u y x, r u ѓ Ђ ѓ Ђ r Ќ Џ u u Ђ Ѓ Ђ y p w t Ђ s Ђ Ѓ p p Ѓ Ђ p q Ђ u ѓ Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ. B Ђ- Ѓ u r Ќ , Ђ t Ђ w u r Ќ s t u Ћ p Ђ r Ђ ѓ Ђ z u y x. Ђ x p y , Ђ Ђ t Ђ w u ѓ u t Ђ r p Ћ ѓ p t p y x y Ђ r p Ќ u q Ђ r p y t u y x Ђ r. B Ђ- r Ђ Ќ , Ђ t Ђ w u Ѓ u t Ђ ѓ p r Ћ y Ђ p y ђ y y Ђ r Ђ ѓ y, Ђ Ђ Ќ u x p y u u ѓ ђ p t y Ђ y ђ p p p, Ђ Ђ p y Ѓ Ђ p u. B- u Ћ y , Ђ t Ђ w u w Ђ z p t y Ђ y y y y u t p Ђ p r w Ђ u r u. R u t u p w u Ѓ Ђ y Ћ, Ђ Ѓ u ѓ ѓ- u y x u r u ѓ u p Ђ z p ѓ r p y r p ђ y u Ѓ y p s p u Ћ Ќ u y s y Ѓ u q Ђ y x p y Ђ w u s p p y Ђ r p Ћ Ђ, Ђ u y x q t u Ђ r u s Ѓh Ѓg P Ђ y Љ u ѓ Ћ t u ѓ Ѓ Ђ u Ђ r u t p y Ђ Ђ s Ђ ѓ Ђ t u w p y Ѓg N Ћ ђ- J Ђ p z ѓЃh y Ѓg B p Љ y s Ђ P Ђ ѓ Ѓh r Ђ ѓ Ђ t ѓ y y P Q, r ѓ Ђ Ђ r u ѓ r y y ѓ p ѓ ѓ y u ѓ y y ѓ ѓ u t Ђ r p y u , Ђ Ђ Ђ u p p y x y Ђ r p Ђ u t p y Ђ Ђ u ѓ Ђ t u w p y u Џ y s p x u. B u q Ђ Ћ Љ y s p x u p Ѓ Ђ u u ѓ p z Ђ s Ђ p u y p p t p w u r Ќ Љ uЃh Ѓg X Ђ q Ќ p Ѓ y ѓ p Ћ Ђ Ђ Љ y z Ѓ u ѓ ѓ- u y x, ѓ p p p r p ѓ u t u Ѓ Ђ Ћ, Ђ r u ѓ p y q Ђ u u r p w Ќ r r p Љ u z u u. H p u r Ќ t Ђ w Ќ x p Ћ, p ѓ y Ђ r p Ћ y Ђ p y ђ r ѓ p Ђ p p u u y x p, q Ќ ѓ Ђ Ѓ Ђ t r u t y Ћ Ѓ u r Ђ u r Ќ ѓ p x Ќ r p y u p p y, Ђ ѓ p r y r u u u r p w Ќ u t u p y p Ђ u . Ђ y x r u ѓ Ќ z ѓ y Ћ Ѓ u u r u Ђ z Ѓ y p y t Ќ. N p y q Ђ u u r p w p y Ђ p y ѓ p r y ѓ r p p u, p Ђ y p u Ћ x p u , Ђ u y t u u Ћ. E ѓ y Ђ Ѓ Ђ u Ђ Ћ Ђ Ѓ u r Ђ u Ѓ u t Ђ w u y u y y Ѓ p p s p Ѓh Ѓg N y Ђ s t p u Ѓ Ђ ѓ Ќ p z u Ѓ u ѓ ѓ- u y x r p ѓ ѓ- u t y p t Ђ Ђ s Ђ, p Ђ Ѓ Ђ Љ u r ѓ u ѓ Ѓ u y ѓ Ђ s p ѓ Ђ r p y ЃeЃe P Q O P C N D I P Q Ѓg B Ѓ Ђ Ѓ p s p t u u r ѓ u s t p y Ќ r p ђ ѓ Џ y u ѓ y u p ѓ Ѓ u Ќ, y ѓ Ђ r Ђ ѓ u s Ђ t y ѓ Ѓ Ђ Ћ x u ѓ r Ђ ѓ Ђ r Ђ t Ђ s Ђ, Ђ q Ќ p x Њ ѓ y Ћ u r y t Ќ q u w t u y , Ђ Ђ Ќ u Ђ ѓ Ђ r p Ќ y ѓ ђ y u Ћ Ђ p y Ђ z r Ќ s Ђ t u y r Ђ Ђ Ќ t t Ђ ѓ y w u y u y q Ќ r p u u Ђ q Ђ t y Ђ y ѓ p x y Ћ p Ќ y y t p w u p Ћ ѓ y y y Ђ r p Ћ y. P Q, p Ѓ Ђ y r, Ѓ y x p ђ t Ђ s Ђ r u u ђ Ђ r u ѓ r u Ђ ѓ Ћ y ѓ u ѓ q u t y Ћ y t Ђ ѓ y Ћ r x p y Ђ Ѓ Ђ y p y u u x t Ђ q Ђ r Ђ Ћ Ђ u Ѓ y y u u y z y y t u zЃh A u , 1990 19 . Ѓg P Ђ q u p y Ђ s t p ѓ Ђ y r p x s p y u y y u w t Џ u u p y P Q y Ѓ Ђ Ѓ p s p t Ќ r y Ђ p y y, r Ќ Ѓ u Ђ z, Ѓ y u , Ѓ p r y u Ћ ѓ r u Ќ y ѓ p y. P Ђ Ѓ p s p t p q t u p Ѓ p r u p p t u w p y u Ѓ p r y u Ћ ѓ r p r p ѓ y, p P Q ѓ u y ѓ , Ђ q Ќ p q Ђ p Ѓ p r y u Ћ ѓ r p q Ќ p Ѓ Ђ p y y ѓ Ѓ Ђ Ћ x Ђ r p p ѓ Ћ Ѓ p r y Ћ ЂЃh Jefkins, 1994 13-14 . Ѓg B p w Ђ Ђ ѓ Ђ x p Ћ, Ђ Ѓ Ђ Ѓ p s p t p ѓ u y ѓ r Ќ x r p Ћ ѓ Ђ u u Ђ u y r Ђ u, u Ђ Ћ Ђ y Љ Ћ y t y r y t p Ћ Ђ u t u z ѓ r y u. B Џ Ђ ѓ Ќ ѓ u u u ѓ u t u Ђ y p Ћ Ђ u p Ќ, p p u p p ѓ p p u ѓ r y Ћ p y t y r y t p Ћ Ђ u t u z ѓ r y u. B Ѓ Ђ Ѓ p s p t u, p Ѓ Ђ y r, p y Ђ Ѓ Ђ Ѓ Ќ p ѓ Ђ x t p Ћ u Ђ u q u w t u y u y t Ђ q y Ћ ѓ t u z ѓ r y r ѓ Ђ Ђ r u ѓ r y y ѓ Џ y q u w t u y u Ѓh A u , 1994 192 . Q E K L M I P Q Ѓg P Q u r u ѓ ѓ r Ђ q Ђ t Ђ z y y q u ѓ Ѓ p Ђ z u p Ђ z. N u y u s Ђ q u ѓ Ѓ p Ђ s Ђ r Ђ q p ѓ y P Q Ђ y ѓ Њ u t p ђ r u, p r u u q u t u u s. y t u Ћ s y u p y x u ѓ y y r r y t u x p Ѓ p Ќ Ѓ u ѓ Ђ p, y y r r y t u s Ђ Ђ p Ђ r x p Ђ ѓ Ћ p y y. Q u p p Ђ w u u y ѓ Ѓ Ђ Ћ x Ђ r p Ћ ѓ Ђ s p y x p y u z, Ђ p w t p Ђ s p y x p y r ђ u p r P Q. N p Ѓ y u , Ѓ Ђ w p p q y s p t p u u p y u Ѓ Ђ w p Ќ y t p w u u u p y u ѓ r Ђ y ѓ s y, Ђ y u u ѓ r x y ѓ p x Ђ z Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ. P Q Ђ r p Ќ r p u r ѓ u y r ѓ , Ђ s t p p u p p Ђ s p y u p ѓ Ѓ u y p Ћ Ќ y x p t p p y Ѓ Ђ t p w y y Ѓ Ђ Ѓ y P Q y u u t u Ђ ѓ Ђ q u z Ђ y p y u z r ѓ u z Ђ s p y x p y y, Ѓ Ђ Џ Ђ Ђ y q Ђ u u r ѓ u Ђ r p Ќ y r ѓ u Ђ q Њ u ђ y, u u p pЃh Jefkins, 1994 10 . Ѓg N p y q Ђ u u r p w Ќ Ђ y y u r u ѓ Ђ, Ђ r u p u Ѓ Ђ Ѓ p u ѓ u ѓ Ђ, r p p Ђ Ђ Ђ s Ђ y u u ѓ Ѓ Ђ Ќ z Ђ Ђ Ћ u ѓ p y Ѓ u x u p y y ѓ Ђ Ђ q u y r ѓ Ђ Ђ r u ѓ r y y ѓ Ђ Ѓ u t u u Ќ y ђ y t y u ѓ y y y Ђ p Ћ Ќ y Ђ s p y u y y. B u Ѓ Ђ r u y u p Ќ y y ѓ Ђ Ѓ Ђ r Ђ u y z p w u p Ђ t y ѓ Ѓ Ђ t Ѓ Ђ Ќ Ђ Ђ u . u , Ђ t p Ђ, Ђ w u Ђ p x p Ћ ѓ p Ђ r u u Ќ y y u r Ќ , u ѓ y Ђ u Ќ z w p y y s p x u p u q t Ђ Ќ Ќ u p y u u r Ђ z p t y Ђ y yЃh Black, 1993 38-39 . Ѓg B u p Ђ t u u t Ђ Ѓ ѓ y Ђ, Ѓ y r u ѓ Ђ p Ѓ Ђ Ђ ѓ u Ѓ u y Ђ t y u ѓ Ђ s Ђ y x t p y , Ѓ q y Ђ r p Ћ Ђ y p s Ђ t Ђ, y Љ Ћ q Ќ Џ Ђ q Ќ Ђ r p p Ѓ y y y z. B P Q Ќ ѓ u y ѓ r Ђ x t u z ѓ r y ђ p Ђ q u ѓ r u Ђ u u y u. I u ѓ y ѓ Ќ ѓ Ѓ Ђ ѓ p y Ќ Ђ Ѓ u t u u ѓ p y, Ђ p u s Ђ y ѓ Ѓ Ђ Ћ x Ђ r p y u Ќ Ѓ Ђ r y Ћ y p u Ђ w u Ѓh A u , 1990 31 . Q E P T S W I ЃgЃh B x p y Ђ Ѓ Ђ y p y u y t Ђ q Ќ u Ђ Ђ Љ u y Ѓh Ђ s q Ќ Ћ r Ќ p w u Ќ q Ђ u u t Ђ q Ђ Ђ t y ѓ Ђ r Ђ Ѓg u Ѓ p y Ѓh, Q u Ѓ p y Ѓ u t ѓ p r u ѓ Ђ q Ђ z u Ќ z r p t ђ q Ђ z Ђ s p y x p y y y y u Ђ ѓ u Ѓ p y u z y u u r Ђ ѓ Ђ r Ђ y u u t u Ђ P QЃh B y u Ћ u r I. L. P y u Ќ u p Ќ y Public Relations.

R Ѓ q 1995 Ѓg R Ђ r u Љ u Ђ ѓ Ђ, Ђ Ѓ Ђ y u P Q Ђ s p x Љ y Ћ y y ѓ u Ћ u x Ђ Ѓ Ђ r u t y Ћ Ѓ p y u ѓ y x p Ђ Ћ u Ѓ p y ђ, p ѓ Ђ y u Ћ ѓ r Ђ Ђ Ђ Ђ z Љ y s Ђ t Ќ, y ѓ p u ѓ , Ђ Џ Ђ Ђ w u Ѓ Ђ y x Ђ z y r u x Ћ p u Ѓ Ђ Ђ z Ѓ u t ѓ p r u Ђ ѓ y r Ѓ u ѓ ѓ u, q u x u p Ћ Ќ Ѓ y y y y y x u u y z r ѓ Ђ r y Ѓh H K L X E N I E. B p ѓ Ђ u z p q Ђ u q Ќ p ѓ t u p p Ѓ Ђ Ѓ Ќ p r Ќ t u y Ћ y Ѓ Ђ p p y x y Ђ r p Ћ Ђ ѓ Ђ r Ќ u Ѓ y y Ѓ Ќ ѓ Ђ x t p y Ѓ p q y y u z Љ x, y Ќ r p r Ѓ u r ђ Ђ u u t Ћ u s Ђ Ђ ѓ Ђ q u Ђ ѓ y r u p u. O q p ѓ Ћ Ѓ p q y y u z Љ x p y q Ђ u u Ђ ѓ Ђ w t p u ѓ , p Ђ z r x s t, r u Ђ u y u ѓ Ђ Ђ q Ђ ѓ Ђ r p y y Ѓ y y Ѓ Ђ r u u t u z ѓ r u Ђ ѓ y. N p ѓ u s Ђ t Љ y z t u Ћ ѓ u ѓ r u Ђ w u ѓ r Ђ p Ќ t Ђ r Ѓ Ђ Ѓ ѓ y Ђ Ђ s y y, u Ђ y y y Џ ѓ u y y u p Ќ Ђ y Ђ r p y u Ђ q p x p w u, p p x t u u Ђ y y Public Relations, u t Ђ ѓ p Ђ Ђ Ѓ Ђ p q Ђ p. R Ѓ u y p y ѓ Ќ Ѓ Ђ Ѓ ѓ y Ђ Ђ s y y, ѓ Ђ y Ђ Ђ s y y y t s y Ђ q u ѓ r u Ќ p p y Љ Ћ u t p r Ђ ѓ p y Ђ q p p Ћ ѓ Џ Ђ z u u, t p y ѓ p y u p y ѓ Ќ q Ђ Ћ Љ u Ѓ Ђ p s p ђ ѓ p ѓ Ђ q ѓ r u Ќ z Ђ Ѓ Ќ y y y y ђ. N p p ѓ Ђ x t p y Ђ q p x p u q u Ђ Ѓ u ѓ Ђ s Ђ Ѓ Ђ t Ђ t p. PR- Ѓ Ђ y, p q Ђ p ђ y z p t Ѓ Ђ q u Ђ z y y t w p, t Ђ w u Ђ q p t p Ћ ѓ u Љ p Ќ y x p y y r Ђ q p ѓ y Ѓ ѓ y Ђ Ђ s y y, t y x p z p, w p y ѓ y y y t p w u y x y Ђ Ђ s y y u Ђ r u p y q Ђ Џ Ђ t Ђ w p q Ќ Ћ Ђ p t p r Ђ u ѓ y Ќ ѓ y ѓ Ѓ u y p y ѓ Ђ r. O ѓ Ђ q Ђ u r y p y u t u u Ђ p ѓ Ѓ u p ѓ Ђ x t p y Ѓ p q y y u z Љ x. S p w u Ђ u u p r p w Ђ ѓ Ћ Ѓ p q y y u z Љ x, p ѓ u t ѓ r p Џ u y r Ђ z p ѓ ѓ Ђ r Ђ z Ђ y p y y. H p u y ђ Ѓ p q y y u z Љ x y u p u u r ѓ u s t p t u u ѓ t Ђ w Ђ u r y p y u, r ѓ r x y ѓ u r x p y Ђ t u z ѓ r ђ y u ѓ q Њ u Ќ u Ѓ Ђ p Ћ Ќ u y p u y p Ћ Ќ u q Ќ y. N p ѓ Ђ y z t u Ѓ u u t u p x p Ђ u Ђ ѓ Ћ y ѓ Ђ r u Љ u ѓ r Ђ, Џ Ђ y Љ Ћ Ѓ Ђ Ѓ Ќ p Ђ ѓ Ќ ѓ u y , Ѓ u t Ѓ Ђ p s p ђ p q Ђ u u p x r u Ђ u y Ѓ Ђ u ѓ ѓ y Ђ p Ћ Ђ u y ѓ ѓ u t Ђ r p y u Ѓ Ђ q u Ѓ p q y y u z Љ x y u p Ќ. B Ќ r Ђ t Ќ P p q y y u z Љ x ѓ r x y ѓ Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ - Џ Ђ y u u t w u p, Ђ Ђ p Ђ u y r p u Ђ Ђ Љ u y ѓ Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ y u p y x u Ѓ Ђ s p t u z ѓ r y z t Ђ q u u y Ђ q u ѓ r u Ђ s Ђ Ѓ Ђ y p y y Ѓ y y. O ѓ Ђ r p u Ћ Ѓ p q y y u z Љ x - ѓ Ђ x t p y u r u Љ u z y r u u z ѓ Ђ y p Ћ Ђ- Ѓ ѓ y Ђ Ђ s y u ѓ Ђ z ѓ u t Ќ, q p s Ђ Ѓ y Ђ z t ѓ Ѓ u p Ђ s p y x p y y, Ђ q u ѓ Ѓ u u y u u Ђ q Ђ t y Ђ s Ђ Ѓ Ђ r u t u y Џ Ђ z ѓ u t Ќ r Ђ Ђ Љ u y y y Ќ. O ѓ Ђ r Ќ y ѓ u p y, y y p Ѓ p r u y y t u u Ћ Ђ ѓ y P Q r ђ ѓ p q Ђ p ѓ Ђ R M I, Ђ y Ђ r p y u Ђ Ђ Љ u y z ѓ Ѓ Ђ u q y u y, Ђ Ђ Љ u y z ѓ Ѓ p u p y, Ђ Ђ Љ u y z ѓ u ѓ Ђ z Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ, ѓ s Ђ ѓ t p ѓ r Ђ y u ѓ Ќ y Ђ s p p y Ѓ p r u y , Ђ Ђ Љ u y z u w t ѓ Ђ t y p y, Ђ Ђ Љ u y z ѓ y r u ѓ Ђ p y y p ѓ Ђ r Ќ u P Q , Ѓ p r u y u y x y ѓ Ђ y x y ѓ P Q . t Ђ p q Ђ Ќ Ѓ Ђ P Q r u ѓ r Ђ x t u z ѓ r y u p ѓ Ђ ѓ Ђ y u Ђ q u ѓ r u Ђ s Ђ u y. A Ђ Ћ Љ y ѓ r Ђ p y z P Q Ѓ Ђ r Ђ t ѓ ѓ u Ћ ђ q u t y Ћ ђ t u z y x u y Ћ ѓ r Ђ u u y u Ѓ Ђ p Ђ - y q Ђ r Ђ Ѓ Ђ ѓ , Ђ Ѓ Ђ t u y y Ђ s p y x p y y ѓ Ђ y Ђ r p Ћ Ђ q u ѓ r u Ђ u u y u, Ђ s t p Ђ Ђ Ђ ѓ ѓ r u ѓ y y Ћ ѓ u ѓ r ђ u u u y u Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ y. B p y ѓ p u Ђ q Ђ t y Ђ Ѓ y r u p Ћ p q Ђ u p s u ѓ r Ђ Ѓ Ђ ѓ r x ѓ Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ Ћ ђ? K Ђ s t p p q Ђ Ќ u Ђ s Ђ, Ђ p Ѓ Ђ r Ђ t y ѓ u u s Ђ y Ѓ y r u u y u Ѓ Ђ ѓ Ђ Ђ s Ђ ѓ Ђ t y p t B p ѓ u r Ќ s Ђ t Ђ. K Ђ s t p u Ђ q Ђ t y p Ѓ Ђ Ђ Ћ ѓ r Ђ u Љ p Ђ ѓ Ђ t y. K Ђ s t p r p q Ђ u Ѓ u t Ѓ Ђ p s p u ѓ Ѓ y Ђ r p x p s x p r ѓ r x y ѓ x p Ѓ ѓ Ђ Ђ r Ђ s Ђ Ђ r p p y . t. K Ђ s t p r u Љ y u Ђ ѓ Ћ p Ќ Ђ q p t p ђ ѓ Ѓ u y y u ѓ y Ђ Ѓ Ќ Ђ p q Ђ Ќ. K Ђ s t p Ђ r Ђ t y u y Ђ s p y x p y y u r u u Ќ, Ђ ѓ Ђ r u Ќ r u y Ђ ѓ Ћ p Ђ r Ђ q Њ u y r Ќ y u p ѓ ѓ Ђ y y ђ ѓ ѓ Ђ t Ђ z y x x p y u u ѓ Ђ r p Ќ ѓ Ђ Ђ . R P I R O K I R P O L H O B N N O J L I S E Q S T Q 13. B y u Ћ u r I. L. P y u Ќ u p Ќ y Public Relations, S y x- Љ p ѓ, 95 s. 14. S. K. R u u s y p, L. M. S y Ђ r p. Q u p p r q y x u ѓ u. I Ђ p y Ђ Ђ- r u t u u ѓ y z u Ѓg M p u y sЃh. 15. D. D u y ѓ Ђ L. S Ђ q y ? T u q y Ѓ Ђ u p u? M y ѓ 1996 16. R. A Џ ? B r u t u y u r Ѓ p q y y u z Љ x? Q Ђ ѓ Ђ r- p- D Ђ ? U u y ѓ? 1998 17. A u C. K Ђ u y r Ђ u Ѓ Ђ r u t u y u u y p ѓ p ѓ Ђ y Ђ Ђ s y u ѓ p Ќ ѓ Ћ. M 1994. 18. A Џ R. P p q y y u z Љ x. X Ђ Џ Ђ p Ђ u? M 1990 19. B y u Ћ u r I. L. P y u Ќ u p Ќ y Public Relations.

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