1996

- , - 1996 - P P B R S T P L E N I E I. B B E D E N I E. X S O G E S O S K O E ? Q E K L M...

P p B R S T P L E N I E I. B B E D E N I E. X S O G E S O S K O E ? Q E K L M . 1. S u y . N p p r u y t u u y. 2. P x y y y r p y u. II. X S O G E S K O E ? P A L I K Q I L E J Y E N H. 1. B B E D E N I E B P A L I K Q I L E J Y E N H. 2. O R N O B N E P O N S I P A L I K Q I L E J Y N H 3. C t u y x u P Q? 4. X u P Q y p u u p ? 5. I y t w. 6. K p r w u q t u u P Q p T p y u u y u y p y r? III. u y u r p y u t p y r u z u p p s . public relations . 1. P Q E J M T Z E R S B . 2. N E D O R S S K I IV. p u y p p q y y u z x. 1. X p u - p u y p p q y y u z x? 2. K p y u u y y x p t p y t w p u u t r p q y p y , p x p y y t s r p, p u y p r p q y y u z x? V. S Q I C L B N E U T N K W I I K O R B E N N O J Q E K L M . 1. H p r u r p y u y x r u y p u 2. R x t p y u u p y y y 3. Q x y y y r x t p y y u p y y4. H p y p u p y y y VI. y v r u z u p 1. R q u y u t u S p q y p R O O A Z E N I E D L P Q E R R 2. u u - y p t y r u y 3. O s p y x p y u y p r y r p y p .4. T p y u B q u r u z w y x y vii. K p K B E R S y R E A r Q E K L p M E y VIII. y p s p t p ix. R p r y u z p p y x u y r y u y y z p q y y u z x, u p q r u y z r u u y t u z r y z s r s p s u p R L O B Q O R N O B N V P O N S I J H K L X E N I E, B r t R P I R O K I R P O L H O B N N O J L I S E Q S T Q B R S T P L E N I E B u t y u s t p y r u x p u y y x p u y u q u r u z u p y y y x r t y u u z r p r y s, q u u t p x p u t x p q u w u q y u u z. q r r p r u r u y u u y y r u p r p r y r p y y x y u y y u s y u y p x y y z u w t r p p y, q u u s p x p u y . P p u p t u q u r y p y u t y y y r y, p t u w y, u p y r y y t s y u p u y p p p , u y u y w p r y p. P r r u u r y y s p y x p y y q p r p r, q u p r s p, u p p u w u q u z, u y p s p y y r p u t z y y p y u z r p u. X q u p p y x t u y z y s t u z r r p p p u q y u u z t p u y r , t u u x t p u , q r y z r y y u. u t r p y u q u u y r p u t p p u y w u p s u t w u y . P u y w y u u p y u y y y p y y y p p r , p y r y u r u y p r u r p p. Q u p y x p y u y w u p p p y z p r u u r u r u , r r , u p y u y y y p q y y u z x, p p r u y p x p r u r p y u q p s w u p u s u y q u r u y p u, p y, y u y u u t y y r u u. y u p x p r u r p y u q u r u z u p y y. K p u r y u y u y z r u r p u y z r p r r r p w u z y y p p y u y w p y y x r p u r u r p w u z y p s u r y x t p y y p u y p r p y r z u y w z u p . B y z p r y u y x t p u p r u y p y y u u y t y u w u y y r y x r t r u y u p y x p y y r p r, q u y p , u q y w u y u t r p y z, q z r p y y p y y r u y r p y y y y u y y, r u u z u s y y. H p t p p z r z p u p u p p r x p t u u p q y y u z x, y w u q r u p u - p q y y u z x, u s q u y y u y. B p z t u z z y u p u u r u s y z y u t u u y z, p p y p p y q u u, p z r x s t, y u y y u u u. I. B B E D E N I E. X S O G E S O S K O E ? Q E K L M . 1. S u y . N p p r u y t u u y. R p ? r u p ? y y p r u r u y u p , u t u y p t u q p u y u u p Q u p p ? t y y x p r p u s r u u y u t p r p q z u y u y p y y, u r u u u t r p y u u z p p u y y p y y, u z r u u p y x p y q r y y t s y x p t p u , u r y y q u r u s p y x p y z, u p p u y p u z y y y p y y, y r p z p y q p x , q p x r p y u u r x t u z r y u p p r u y y y t y r y t p u x p y u, r x t u z r p y y, r x r p t w u p y r q p z u q y u z p t y y y u q p u y p s p u r p r p y r p y u y q u y p y y y r u s t t p t u . Q u p p u q x p u p r x r p u r p p u . I s t p p x p p r u r y u t u s u p y y p x r p y u r p p s y s t p t u p u r z r q . B p p u u q y u u p u y x u s r q y p , p w u x p u p z p u t p u t u y u, p r u r u s u t p r u y u z, u u y p y y w y r u s q p x p u z p y r p p s y . B R Y y t s y u p x r y p p u y g u p ph advertising x p p u u p u q r u y r u t r p p r z y p y y r u u, p t y , u u r y t u y , p y r z u p u y u p p u p u y y , q r y u t p w p , g u z x h sales promotion , u y w u u y y , p u u u p x p r u r p y u q p s w u p u s u y q u r u y, g p q y y u z xh public relations , p p w u p q p x r y r p r u t u u r u u y y u q p u p z t u u y, z r p p r u r x y x r t y u u q y u u g t y u - p u y sh direct-marketing . B u u r u z p y u, r y y u x p p t z, y u u p y u. K u z r p r u u y y , u u y u u y p , p r , u p t y , p p u y u r u y r y t s y u u t r p y y r p y s r z t u u y. S u u u t p r u u u q p x p r y y y u u p r u t r p p r z y p y y u z x , p q y y u z x y t y u - p u y s p. Q u p p, p p r y , x t p r p u p y q y u p u p p s u r , y y u y x r t y u u y y u s r p u, y u y t t u w y r p u y q p x image y p y r p u u p t p u u r r u r y y p y p y p p x u u y u u p q p u y z r u t r p p r z y p y y. D t u p s p s u r p, p p r y , q p x u r u x p u p r u y p q y u y u t r p p u y u p y y s r x p s p w t u y . R u z x t u u u p y x p y y u u y y r u y y t u z, y y y t p w y y x t u y z y y s u p t p u , u u t r y u y. B p y, p y x u p r y r p r, p z p w u p x y u y u u z x p y u , u y x r u t u z, s u u r y r, t s y p p r q y u z , p p w u u u y p y x y r p u y y z p u p t p w y. D s p u - y r p y u r r y y y u q y u q u z u y y u r p r, x p p y r p u t u u r p x p p p - x t p y u t y u z u y r p p t u q y u added value . D u u r q p y u z x p y r p u y x p u p p t p x p p u s u p y r u u y, s p p y x p r u p q y p y p x p u y u p q . P p q y y u z x u t p s p u y x r p y u u t p y z p y u t r p p u y p r z y p y y u u r u y u y w z u p , p p r u z p x p r u r p y u q p s w u p u s u y r p u u z r p y y r p y y y p . A t y t z y x r x y u p t p u u z q u r u u u x u t r p p r z y p y y, p q y y u z x u t p s p u u y u u p y p s u r p y t t p u p t p u u z r r y t u s p r, p y r p y r u x p p u u p r u y u y x p p x r. T p y u r t y u u z u t y y r q u r u z w y x y u u y u p x y u u y z, u x u p y z, t s y q u r u u y y z. P y r y u r y y u y s p w u r u w u p u t r t y u u z p p y , y s t p y r t y q p u t r y . D y u - p u y s t t u w y r p u u p p r u u y p y y t u y u q y u y y y y p y, y u y y u r y t u p u u y p u t u u u r p . D u u r q p y t y u - p u y s p, r r , u r u u z r z p y direct mail y y u u x x u y p y x y r p u u t r p p p u y u p . D t u p s p s u r p y u s p q u r q p y t y u - p u y s p q p x y y r x p s p w t u y z y x p r y , x p p u y u . O y y y u u r x p p y r y u u p p x t p y u q p x p y , r p p, t y w u y u r u t u y y u y p p u u z u z x q w t u y u r u u y , y y r p y u p q r p y x r t u z u y p q y y u z x t y w u y u r z q u r u z u p y y y t y u - p u y s p r u y u t s t r y y p y z u w t y x r t y u u y u q y u u . 2. P x y y y r p y u. C r u p u y P p q y Q y u z x, u x u y q u r p w u u u r u p q y x u u - x y y y. B p p x y y ? r p u r y . P x y y y , r p p, s y ? , y, u t p r u y u y u y p u q y u u z, y u r. P x y y y u u u p u u x p u y u r r u p y p y r p u y s u, u p u, p q y y u z x. B p y u y z y u x y y y r p y y r p y u x y y y D r p p s p x y p p p z u y y p w u r t q s r u u ? y q y x t s t s , q r r r p u q p q u y w t u . K p w u r p y r y p w t z y x y w u t y u p? P u w t u u u p y r p p w t z p s p x y y x r u x y y y r p y u r y t r. P u r z p s p x y t u r u p y x p p t p u t r p p q p p . B z w u y p p , p r y u u y u y u t r, t p y r p s p x y u u s y x r t r p. S p y q p x , y u p x s , r u y p p w t s y x p s p x y r. O q p p s p x y p t p r u y y u t p r u y u t u z r y t p r u z x y y u z. B , q r u , y x p p u y p x y y y r p y ? p x r p u u y p y u p , u r u p x r p u u t y y u y p u r u p s w u y . g P x y y ? u y p y u t p t u u y r p u z y y u u u y u y u t y r u t p s p u s r p y r p p y y s y. P x y y ? q r y t u y u y u p y r p u s q y x u p, y u y u y u r p y r p r y sh. D. D u y L. S q y ? T u q y u p u? M y 1996 K p x y y r x p p P Q q t u p u y w u. N O H D X S O J K T Q R O B O J Q R R M O S Q E S A O L E E C L T A O K O ? II. X S O G E S K O E ? P A L I K Q I L E J Y E N H. 1. B B E D E N I E B P A L I K Q I L E J Y E N H. B r q u s r , p q y y u z u x ? r u p u p p, p u p p ? r y y u p , u r t t u w y r p u u q u r u y u t r p y p r z y p y y. K y u , u y r y r u y r q y , t p r p r p y u r u q p x r x t u p y u q u u p . O t p r t p z r z t r u z u p z q t u t p x u r p r u , t u p u , q q p y p u q r y p y u y y x t p r q u r u x p y u x y y r z y y t w u t u u s r p p. P p q y y u z x P Q r u u s t p y r p x r y r p u z q p , p , p y u p p, y p u u u u y y p y y y r p. t r p t A u p z , p t y x u r y u r t x t p u u z P Q, y y y p u s p p p x u u y u z u y p y r R Y p p u p w p y y y, y p P Q u y s y u z, p y p z p z. Q u p y x p y u r P Q u q u u x z p q . M w y r u y p z y u R. A ? B r u t u y u r p q y y u z x? Q r- p- D ? U u y ? 1998 y u p u - u y x r r u x p u p t p r u p t s y t p - 20 , y x 100 y y r u y x r, p p u B u y q y p y y x p s t. I u u y P Q p u r y u 25 r s t, p y x q u w p z r y u t p . A u r u s y x u u y z r u t r y p y y y r y y . g Q u r y , y t p r u t r p y p y y. I x u u p u s y y y u z y. P y y p r u s t p r x p p u x u p y u z - w y y w u y u t u q , r u u y u y y t u y p t t s y . S p , s t u r u x p r y y y u s q p x p, u y u x t p r p y y r u p u u t p u p u u y u r ph Y u D w. B u r y p z y y y g U y p r p T p y ph, 1996, 27 u r B p p u r r u u z y r y y x p y y, y y p y y p u p u q r u u u t y w u y y r u r u y . P Q p y r p x r y r p u u r y y u. K y t y p y u y p y q p u z y p t u w p p w u s t p r u u p r y u r u u P Q, y p r u P Q, y x y u P Q. I r p w t z y x y q p u z t w q r y u y p y . P y x p p t t p u y t u u r u u z r u s r u u y x p p t z r t y u p y p p q , r x p p q y y u z x. I , r y u y x p p r q u r y u r y x r t r u r p r, y r y x r t r u y p y y. P Q u t p r u q z r u y z u , r t y p r r p w p p p, p y y r . K y y y y y t w- u z u w y u y r p P y u p A p r x p y u y p u p y u w y u p. g K s t p p u s r y u w y u - r , r p u q r p , t u p z u z s t . K p y r u t u t u p - u E s t y u y u E z y y p q u p t r p u r s p y z x. B s u w y u z y t u y t w p w t p y r y x p y h g S th, 1996, 12 p 2. O R N O B N E P O N S I P A L I K Q I L E J Y N H R u r u w u r y z P p q y Q y u z x y t r q p u t . u y p t u y r y p y u u y x y , p y q u u t p p z r x s t. B r u u y u q y s p u q u r u u u y u, u y u r y u y u t p r u r R M I. O q u r u u u y u p r p w z p r u z p u z w y x y. B u r x r p w y x y u z u p , u r u u u u t y x p y p u P p q y y u z x, y s t p u u r t y p K y p y y q u r u A s p y y p, y u , u y g q u r u p y p y h, Q y - g r x y q u r u h, A u y - q u r u u r x y . N p H p p t u t q u s p y x p y y y s t p p p x r p y u g p u s y u y y p y zh, p q r y y u y p y z p y u y , u p y p y p w t t u r u q u . P p r y p y s y p y s r u p p y y y, u u, q y p u. L y t u y x r t r p t r , p p u y y t y t u u q u y , p u , u w y u y . t . u. u p y t u p u s t s p. S u w u, u u r p y q y z u u, s y q p . Q p u r u y y y y, u p y u q r u y p p u . S u u y x p t p u z u p r y w t u y u u u x s p p y x p y y s q y u z, y x p t p p - r s t u p p u, p y r s r y , u p u y , y u q p y u. P u r p y u u r y x y g p r h u x y t u r R Y q D w K u u t y, x p u y y q y y z y x y . N u w u p u y p u y y r u p r z L y t D w , z u u p r r p p t y y . I u t p r u y u p u p - u x y t u p Q u z s p p, y p u t r y u z p u p y y t w- u z u r, z R Y p p y y x p u t y u t u y u y , q u r u u p r y u r u z p q . N p r u y p z r u y u t p p y p q p r p w u r r u u p N y p, D u r , N y p q y y u u y u z, y y s p r y r q , u r y s p y u u u t u q p K u u t y. X q g q u t y h u , y q y u t w u p x q p x u u t p q u z, u r r u r u z u u r u y u t y y u y y p u y p y u x y t u r. X w u p u P Q? B u u t u u y p y y t t y w u t y p u y p x u p p u y y y, r u y y x t z q p y - r x p y u y u w t s p y x p y u z y u u q u r u . P P Q u u r t y p g r x y q u r u h, p g y p y y q u r u h. P y p y x r p y u y y u t u u y . r p y p g s p y x p y u y zh y t. N y u p u p y t u u s p t y y y u s q p s y s q y q . A u u r u y r u t u u y , s r y u , P Q p q p u y u p y r u x t p y y p y r p u s y z y q u y z t u u t p y y u u r z p t y y y, q q u t y u u t u p u , q p s y u t y u r. B t q p u p r y z p p r u u y y t u u s, p p u p t P Q. C r P p q y Q y u z x u x u t u y r y p y u y u s t u r y x , z p r u p r p z t u z z y u p u P A L I K Q I L E J Y N H - U U E K S I B N O E R Q E D R S B O Q E L I H W I I P Q O M Y L E N N V S O B Q O B I T R L T C I q p x p u . P y u p q y y u z x s y u r y y p r u p r x u, p s p , r t y y , q x t p w y u u p y t u u r u y y t u z y u. B w u r u t p y x r y z p q y y u z x, y q p x p u , x p p u r , q y y r p q p u u r p r y u s y z. P z p u y p y z u y p y y x y A x u t D w u q t p p u u t u u y u p q y y u z x - x p p y r p p q y p y p u y p r r t u r z y u u z u u . R r x p p y r p p p x r p u t u z r y u, u u q t y p y r p , u u q u y x u y , p r u y p p- s p y p, y x r p y u y p s p y u y , p p w u u p y x p u y. L y u s , p r r u r y y p B y y B p u x p p x q t t s r u w u p u y p , y r p w q y r p r t u r z y u u z u u. P p r t p, p u y p p q y y u z x t u y u y u y r p r y s t p p p r r w p y s p x u , p y p u p p r s y p u u x t p u p y y u r u t u u u s y u p y y y p. N p y p r y t u u r u , s p x t u y r u u p x- u p y p u y p s p r q p x r y x t p y , u t p r y y u u t t u r t u z, y q y u y t y r u r y y p u u y u y q u p B p y r p y s y y y u . B R Y , p y u , u r u q u u 3000 y x t p y z, u w u y p u s y y t u r z y u u z u . 3. C t u y x u P Q? B u y y u u y P Q p H p p t u p r p y u y s q u u u u y p T p y . R u y p y P Q x t p y y t w y y u y t u u u z. N p y q u u y u y u p, u t y u p g q p q h, D w. K u u t y, Q. N y , C. K y s y u- s y u t s y u. K q u t u u t u s u x y t u p P y K r p u r s r u y x r u z p x y z u y p y . P Q- u y p p q p D w. M u z t w , P p z y y , r u y - x r u x t p y. I y t w y Q M I I, P O L I W I I, W E Q K B I - r u u x p y p w u z p q . K s t p p p u p u q u w t p u p s u U A Q - u x p r y p y P Q u u r u u t y u p U A Q C r u p, q p s t p q y x t p u y p , y , p t y p r y, y x r p u y t u p y x y r p q p x U A Q r s p x p q u r u y. P Q - u u u p p q z p q y u . A p r p y p r p t u u y p r p q u t r u y , u r x w q u x p P Q. P Q p w u r p u r p u r u r u z p r z p y p r u y u y x y y y p y y. Q r t y u y q z x p p t z y u t p y p p q u p x p q p u p r u s r u t u y r p u r x y r u y y x y p, u t p x t u p w y t p u u y u w y t p u. 4. X u P Q y p u u p ? O y y u P Q u p r , u r u s p y x p y y y x u p . K y u , w p u u x p y p u p z, P Q r t y r y s y u u r. K p y r p u s t z y y u x y t u z p t y y p y y, p r y u r p. Q u p p u y p y x y u p p t p w y- y, p P Q x p r u y p y y p y y s p y x p y y. I u t u u u y u p p p u y y u y u p y y r u u y, P Q p P Q t p r u r u y u y x . X p p u p u y s p, P Q y u u r q z u p u y s r z p u s y y - y r p p, p r p, y u t r p y u, u t u u y u u , t p w p, t y y q y y u t p w u s y. P Q p w u y p u p s p t r , u y p s p t p p p r u p p , q t u w p p r y u r r p y, P Q s p u w u u p r y u r , p p u u y u y p y x p , y p w y p r y u r p. B r u u t R A u R. A ? B r u t u y u r p q y y u z x? Q r- p- D ? U u y ? 1998 u t p s p u u p q y y y z P Q u p . R. A u p w u u p u , r u P Q s p p t u w y q z q u u p . , y u , p p u u p p p y z y p q u w t u y u q y u u z u q u t u u z q u x y p, p y x p p p z w p u z u t , p y y u t r p y y, q p x r p y u . B u p y t u P Q r p r u q p w u y u p u t p x t u u y . 5. I y t w. Q p q p p t y y t w u y y y t w u r t y r r r P Q g T p w t s q u p, r y y p u s u r u , u g p ph, y , y y t w. O q u r q u x y y t w p u u r u . I q u s r y u - w u y y t w, N u u r u s , r x r p y z p w u u p y w p y h B y u u r I. L. P y u u p y Public Relations.

R q 1995, . 75 . M y r y s r y q y y t w u y t u p, y y t w r p p P Q p w u r p r u q y u p y r s y y t w p u. y y t w p u z s p y x p y y. R u s t r x y y r u y u w t u y y y t w u z - u p q y x u p. K y u, p r u p y y p r x p . M M M - t w p p y z p q p u u y u r r u y z u y t. K p y, p y p u p y , p y y u u x p p p p x r u x p u x p u g s zh u p . M u u y t y u p t r q u y u , r z r p u r u u p, p r u p u u t p p y p y y, y y u p p u r u s r r y r p. P y r u u u q u r u s x p y u t u s r u u y - x t p y r s p p p y p y y - u u r y x y s . N p y u , u x y t u, t u p t p r u y u u p s , p u u r y x y s y p. M t p w u p q u t p r u u q u, p y y y t w q r t u z r y u y. 6. K p r w u q t u u P Q p T p y u u y u y p y r? B M r u, y u, p u s t p q p u q u u y t p y y , u y p y x y y p P Q. O y r p t p u t P Q y y t r y w u y p r r p r, u x u p y y p y r , y u u y t p y g q u r u h r u u z y y, p p p u s u y p, q p r y u y t. B u q p p y p w u y p p u u x p y u t z p t y y y. I, u , q t p x r y y P Q y s p u t r q u p p y y. H t u u z p s q p x q p x u. I y t u u p r p y u , q t u u P Q p T p y u r r u y x y p y r p u y x p y r p z p y y. K y u , t p r w u y p y t p x t u P Q, p q q y r p y u p y y q p u y t u p p y q u r u u y , p s p y u r, u q u r, p u r. P y u r u p p x p u t y t y p r y y u u p y u s s p y x r r p , r w u r u p u u y u, q p t p y p x q p x y y u u p y, u w u q u t y y . B u x p u r y s r p u s p y x r p p y p, u p y p q t p u. N p p y B y u p x r p p y u q q y r p y y y x q p y y y u p p u p. M x p g N u x p r y y h, 1996, 13 p p , s t p u t y z p s p p y r K p r p r q u p u t u x y t u y r q r, p y y r L. K . E y y u y r q y x u w p y p p p. S p , t z y x r u y z q y z r y s r p p B. X u t y p g s q r u u u y y p y u u t p z y p z- y q t z p. O u y u w t y y r p p y u r y s t p r p y y p y u p y q r p q u u u t r u y u y h g I x r u y h, 1996, 30 p s t p u r p p u y p p u y s r s s p u y u w t E R y S y u z, p p y s p y p x p r z u 200 u r t u p r w u p y p t y u p u u z. K p y p u y p y , r u s p y x p y y x p P Q, y s y y u. B u t q p s p y x p y r u p r p q p u x p y y y r r u s y y t w p, y u , u w u p r y r u s y y r p y. P Q, p y z z, y x r p p u t p y y y y t y r p. B t y p z t u - , u u q y p p u q u. I r x p s q t u s P Q y p T p y u. III. u y u r p y u t p y r u z u p p s . public relations . 3.

P Q E J M T Z E R S B

P u t p r y u t y y u, y p y t u p r q p y u u t r z... O s p y x u u u u y ? Q p x y u q u y u. B u y y r s p p u y p p u u u p ... y u t p p u y q u y u t y q z p t y y y, ... P p s p t p q t u p p r u p p t u w p y u p r y u r p r p ...

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