АЛГОРИТМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. I.Планирование рекламы начинается с анализа рынка. 1.Сегментирование рынка – процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в потребностях и ожиданий. Сегмент рынка – это сумма потребителей: одинаково реагируют на один и тот же набор побудительных стимулов (1 стр. 11). 2. Оценивается потенциал различных сегментов. Определяется «своя» целевая группа.
Привлекательность сегмента определяется: объемом, темпом роста, прибыльностью, конкурентностью. 3. Анализ потребностей и поведения потребителей: место, темп покупок, состав покупателей.
II.Далее определяются цели коммуникационной политики, на основе которых начинает позиционироваться товар и образ кампании. В качестве примера могут быть следующие цели коммуникации: 1.Доведение до потребителей информации о новой категории товаров, услуг на пример СDдисков. 2.Доведение до потребителей информации об отдельных марках продуктов относящихся к определенной категории, новые компакт проигрыватели «Сони». 3.Выработка у потребителя положительного отношения к продуктам, услугам конкретной марки. 4.Обеспечение, стимулирование у потребителя желания приобрести продукт конкретной марки. 5.Создание условий для удобной покупки на выгодных условиях.
Стадии