План курсовой работы: Введение 1. Понятие рекламы 2. Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 2. Носители рекламы или средства ее распространения 3. Рекламная политика фирмы 4. Правовые аспекты рекламной деятельности 27 Заключение 29 Список использованной литературы 30 Введение Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни.
Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.
Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров – это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий.
Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий. Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы.
Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки. 1.
. Реклама – сугубо общественная форма коммуникации. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открыв... Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как о... Реклама – это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно по...
Виды рекламы 1. Информативная реклама Информативная реклама преобладает в основном на ... Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинфо... О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неод... Напоминающая реклама Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе з...
1. Реклама в прессе: - газеты (городские, областные, всероссийские, специ... Реклама на месте продажи: - витрины; - вывески, знаки; - упаковка; - п... Рекламная политика фирмы Дать четкое определение рекламной политики не... Она может находиться в любом из шести состояний покупательской готовно...
Правовые аспекты рекламной деятельности. В целом они соответствуют общемировой практике. Не меньшее значение, ч... Лживая реклама. Рекламодатели не должны прибегать к лживым утверждения... 2. Реклама с исчезающей приманкой. Не следует завлекать покупателей ложны...
Заключение Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным «двигателем торговли», а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом.
В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.
Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
За последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг.
Список использованной литературы : 1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: 1993 2. Дихтль Е Хершген Х. Практический маркетинг.
М.: 1995 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: 1995 4. Калашников В. А. Словарь рыночной экономики. – М.: 1993 5. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. – М.: 1992 6. Основы предпринимательской деятельности, под редакцией профессора Власовой В.М. – М.: 1996 7. Эванс Дж Берман Б. Маркетинг. – М.: 1993 А также использованы материалы международной выставки «Реклама-96», Москва (18-22 ноября).