Московский Государственный Индустриальный Университет Направление менеджмент.Курсовая работа по предмету «Маркетинг». Тема:«Реклама в маркетинговой деятельности». Выполнил: студент 2-ого курса группы П9-М21 Молодкин И.В. Проверил: Лиходед А.А. Оценка: Подпись: ИДО МГИУ г. Протвино 2001 Содержание. Содержание…….….2 Введение………….… 3 Понятие рекламы….…3 Влияние плана маркетинга на рекламу…….4 Элементы плана маркетинга….… 5 План рекламы… ….6 Основные решения в сфере рекламы……….7 Постановка целей….8 Разработка бюджета….9 Решения о средствах распространения информации… ………11 Оценка эффективности рекламы……….…12 Заключение…14 Список использованной литературы…… 15 Введение. Маркетинг – социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими. Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. "О рекламе" дает следующее определение рекламы: "Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и признана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний". В маркетинговой практике используются различные приемы и методы общения с целевой аудиторией для получения желаемой ответной реакции.
Компаниям необходимо не только производить качественные и полезные товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей.
Для этого компании должны умело использовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и PR.Многие полагают, что маркетинг – это всего лишь реклама и продажа.
И это не удивительно: каждый день на нас обрушиваются сотни телевизионных рекламных роликов, объявлений в газетах, рекламных писем, сообщений о распродажах, на каждом шагу нам встречаются рекламные щиты, вывески, витрины.
Но в действительности, реклама – это только верхушка маркетингового айсберга, не более чем составная часть маркетингового комплекса, к тому же зачастую не самая важная (но существенная).
Как утверждает автор пособия по рекламе Ричард Стэнфилд, главная причи... Компания проходит при этом те же этапы анализа, постановки целей и опр... Он включает разделы анализа рекламных целей и стратегий. Качество рекл... План распространения информации, или рекламной деятельности, готовитьс... Реклама вырастает из плана маркетинга, и план рекламы создается почти ...
Влияние плана маркетинга на рекламу. С одной стороны, план маркетинга позволяет осуществлять анализ, критик... С другой стороны, он подсказывает будущую роль рекламы в комплексе рын... Он выделяет те действия, которых потребуют рекламного обеспечения, и т...
Стратегия есть общее направление усилий компании, пункт “как сделать” ... С точки зрения маркетинга, цели – это то, чего вы хотите достичь, тогд... Выбор целевого рынка. Выбираемая компанией стратегия зависит не только от целей маркетинга, ... Второй шаг к разработке стратегии маркетинга – определение экономическ...
Основные решения в сфере рекламы. При разработке рекламной программы руководству маркетинговой службы необходимо принять пять принципиальных решений.
Постановка целей. Первым шагом в процессе разработке рекламной программы является постан... Целью рекламы является конкретная задача по информированию целевой ауд... Информирование Сообщить о появлении нового товара Предложить новые спо... Так, например, производители проигрывателей компакт-дисков, прежде все...
Разумеется, компания хочет потратить не больше, чем необходимо для дос... Это приводит к неопределённому годовому бюджету расходов на продвижени... Долгосрочное планирование бюджета затруднено тем, что показатели сбыта... Во- вторых, считается, что одинаковый уровень затрат помогает избежать... Компании очень отличаются друг от друга, и у каждой - свои особые стат...
В 1982 г. 4.Система проверки должна основываться на решениях потребителей. 3.Сочетать различные методы измерения, поскольку проведение одного нед... 8.Следует четко определить принципы выборки. . 1.Использовать данные, связанные с целями рассматриваемой рекламы.
Заключение.
В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ). Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России). Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (в том числе рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Список использованной литературы . 1.Ф. Котлер “Основы маркетинга, 2-е европейское издание”– Москва, издательский дом “Вильямс”,2000. 2.Андреева О.Д. “Технология бизнеса: маркетинг” – Москва, Издательская группа ИНФРА-М – НОРМА, 1997. 3.Панкратов Ф.Г. и др. “Рекламная деятельность” – Москва, ”Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1999. 4.Уткин Э.А. и др. “Рекламное дело” – Москва, Ассоциация авторов и издателей “Тандем” Издательство ЭКМОС, 1997.