Понятие рекламы. Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских гла- голов reclamoЃh r Ќ y y r p Ћ y ЃgreclamareЃh Ђ y p Ћ ѓ , u q Ђ r p Ћ . S p p u p p r u ѓ Ђ u Ћ Љ y Ђ y y Ђ s Ђ s p Ќ Ѓ Ђ y u, r y Ђ r Ђ z Ѓ p - y u ѓ u ѓ r u Ђ w u ѓ r Ђ Ђ Ѓ u t u u y z, Ѓ Ђ- p x Ђ p p u y x ђ y u u. Так несколько устаревшая, по современным политическим понятиям, Большая советская энциклопедия рекламу рассматривает как популяризацию товаров с целью продажи, формирования спроса, ознакомления потребителей с качеством, особенностями и местом продажи товаров, объяснения возможностей их использования.
В материалах, опубликованных в 90-х годах, реклама определяется как информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них. специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта.2 информационный механизм экономики. любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора.4 информация, призванная помочь производителю выгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю - с пользой приобрести их. У рекламы множество применений. Ее используют для формирования договременного образа организации престижная реклама, для долговременного выделения конкретного марочного товара реклама мар- ки, для распространения информации о продаже, услуге или событии руб-ричная реклама, для объявления о распродаже по сниженным ценам рекла- ма распродаж, и для отстаивания конкретной идеи разъяснительно-пропагандистская реклама. К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений в рамках рынка, выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию проспекты, каталоги, плакаты и т.д распространение сувениров, купонирование и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу 1 . Общественный характер.
Реклама сугубо общественная форма коммуникации.
Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым. 2 . Способность к увещеванию. 1 . М. Азейнберг Менеджмент рекламы Ѓg I u S u Ѓh, M 1993 ѓ . 3. 2 . Дихтль, Ервин Практический маркетинг Высшая школа , М 1995 стр. 214 3 . А. Наймушин Основы организации рекламы Внешторгиздат , М 1992 стр. 7 4 . Ф. Котлер Основы маркетинга М Бизнес-книга 1995 стр. 473 5 . Словарь рыночной экономики Москва, 1993 стр. 38 Реклама это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение.
Одновременно она дает возможность покупателю получать и сравнивать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца. 3 . Экспрессивность.
Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета реклама открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров. 4 . Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией. С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговремен-ного стойкого образа товара например товар фирмы Coka-Cola, p ѓ t s Ђ z ѓ Ђ Ђ Ќ ? t ѓ y y Ђ r p y q Ќ ѓ Ђ s Ђ ѓ q Ќ p. Q u p p ? Џ Ђ Џ u y r Ќ z ѓ Ѓ Ђ ѓ Ђ q Ђ r p p Ђ w u ѓ r p s u Ђ s p y u ѓ y p x q Ђ ѓ p Ќ Ѓ Ђ Ѓ p u u z ѓ Ђ ѓ Ђ w y y Ѓ Ђ u q Ђ ѓ y. Итак, реклама с Ђ y x u y Ѓ Ђ u y p Ћ Ђ s Ђ Ѓ Ђ u q y u ? Џ Ђ Ђ q y y u y Ђ p y y Ђ Ђ r p p y ѓ s p , ѓ r Ђ u s Ђ Ђ t p Ѓ Ђ r Ђ t y r y u Ќ p. 1.2.