Прямая реклама

Прямая реклама. n прямая почтовая реклама преимущество при минимальном затрате средств имеет высокую избирательную способность n лично вручаемые рекламные материалы Что касается лично вручаемых рекламных материалов, то это могут быть листовки, приглашения на работу, рекламные объявления об услугах или товарах, которые обычно распространяются в местах сосредоточения людей метро, улица и т.д. а также специальные рекламные материалы, предназначенные для определенного круга лиц приглашения. О прямой почтовой рекламе стоит рассказать поподробнее.

Прямая почтовая реклама Direct-mail r u ѓ Ђ u Ћ Ѓ Ђ Ѓ Ќ y Ђ t y y x ѓ p Ќ Џ u y r Ќ r y t Ђ r u p Ќ. O p Ѓ u t ѓ p r u ѓ Ђ q Ђ z p ѓ ѓ Ќ u p Ќ ѓ Ђ Ђ q u y z r p t u ѓ p Ђ Ѓ u t u u Ђ z s Ѓ Ѓ Ќ y - Ѓ Ђ u q y u u z y y r Ђ x Ђ w Ќ t u Ђ r Ќ Ѓ p u Ђ r. ДМ включает в себя три этапа 1 . Создание базы данных населения 2 . Деление населения на целевые группы по социальному статусу, полу, возрасту, доходу и т.д. 3 . Рассылка писем рекламного содержания с учетом специфики целевой группы.

Методы ДМ позволяют варьировать агитационное воздействие на избирателя, поэтому во всем мире они эффективно используются в предвыборной борьбе.

Конкретный пример агентством POSTER-publicityЃh r Ѓ u r Ќ u r ѓ Ђ r y Q Ђ ѓ ѓ y y q Ќ p Ѓ Ђ r u t u p p ѓ ѓ Ќ p y u Ќ Ѓ y ѓ u r t u p q u 1995 s Ђ t p Ѓ Ђ x p p x N D Q r Ђ r u r Ќ q Ђ Ђ r t u Ѓ p Ђ r r C Ђ ѓ t p ѓ r u ђ D . Интересный пример использования методов ДМ - беспрецедентная работ POSTER-publicityЃh r y x q y p u Ћ Ђ z p Ѓ p y y Ѓ Ђ r Ќ q Ђ p P u x y t u p Q U y M Џ p M Ђ ѓ r Ќ p z- y ђ Ћ 1996 s. Одним из этапов проекта избирательной кампании было описание групп, на которые нужно было направить воздействие это группы молодых людей, пенсионеров, матерей-одиночек, родителей в многодетных семьях, жителей домов, предназначенных под снос, а также людей, у которых день рождения в июне. Содержание и стиль писем учитывали особенности каждой из групп.

В письмах, адресованных пенсионерам, Лужков обращался к их жизненному опыту и мудрости.

В письмах для молодежи он рекомендовал расспросить родителей а всевозможных ограничениях прошлого. Введение в письмо 3-6 именных обращений усиливали его эффект. Подобная практика используется при рекламе товаров в практике нашей страны это реклама продукции фирмы PHILIPS ? q y r u Ђ z ѓ y ѓ u Ќ Philishave 5000 . 2.2