Реклама на месте продажи. витрины вывески, знаки упаковка планшеты Очевидная ошибка многих предпринимателей заключается в уверенности действия внемагазинной рекламы и в отношении к рекламе на месте продажи как к второстепенному фактору успеха.
Опровергая подобное заблуждение, западные специалисты считают, что методами внемагазинной рекламы нецелесообразно рекламировать более 15 товара, поэтому существенно возрастает роль рекламы на месте продажи. Покупатель, находящийся в магазине, видящий товар, более подвержен покупке. Но только в том случае, если он получает о товаре необходимую ему информацию. Использование внутримагазинной рекламы позволяет подтолкнуть потребителя на приобретение не только ранее рекламируемого товара, но и неизвестной продукции.
Известно, что только 3 Ѓ Ђ Ѓ p u u z u Ђ q p p u r y p y p Ѓ p Ђ r. P Ђ t p Ќ p x ѓ y y ѓ ѓ u t Ђ r p u u z, 35 Ѓ Ђ u q y u u z Ѓ Ђ Ѓ p ђ Ђ r p r p s p x y u, Ѓ Ђ y p r u ѓ p p Ѓ p Ђ r u y 87 - r y t u r x p Ђ Ђ u p x r p y u y y y x r u ѓ ђ Ђ s Ђ r ђ p. Реклама в местах продажи может заключаться в распределении проб, использовании дисплей-материалов, распространении печатной рекламы и пр. 2.6 Наружная реклама.
Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях городов и населенных пунктов. Как правило, суть наружной рекламы в напоминании. Наружная реклама не может начать рекламную кампанию, она может ее продолжить или закончить. Особенность наружной рекламы - это одномоментность ее видят, проезжая или проходя по улице. Отсюда требования особенной ее яркости и увеличенных размеров. Преимуществом наружной рекламы является то, что она настигает потенциального потребителя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческое решение энергичен, собран, на ногах, или в машине, при деньгах.
Очень важен вопрос о размещении рекламы. Каждый участок города имеет свою престижную оценку. К наружной рекламе относятся n крупногабаритные плакаты n мультивизионные плакаты n электрифицированные панно n неон светящаяся реклама на улицах города с использованием инертных газов, волоконной оптики, лазерной техники, различных типов световодов. n реклама на транспорте внутренняя и наружная это реклама в метрополитене, оформление автобусов и троллейбусов, такси, трамваев.
В последнее время наблюдается тенденция размещения наружной рекламы на поездах дальнего следования. 18-22 ноября в Москве проходила выставка Реклама-96 . На ней были представлены достижения в области наружной рекламы. Хочется отметить, что именно этот носитель рекламы имеет большие перспективы, так как заметно улучшается качество технических и полиграфических средств, используемых в производстве наружной рекламы.
НР обладает рядом качеств, привлекательных для рекламодателя. В их числе мгновенный широкий охват, очень высокая частотность, гибкость способность обеспечить в равной мере полный охват рынка либо, целенаправленно, его определенный участок, быстрая окупаемость, близость к местам товаров, броскость. Для достижения большей эффективности НР разрабатывают сетевую рекламу. Существует несколько рекламных агентств, которые занимаются специальными исследованиями и тестированиями, необходимых для качественного проведения рекламной кампании с использованием наружной рекламы.
При грамотном и тщательно продуманном размещении НР, эффективность этого носителя информации может достигнуть эффективности, сравнимой с прессой и даже телевидением. Участники моего тестирования отдали свое предпочтение именно наружной рекламе. 2.7 Имидж-реклама. Имидж-реклама мероприятия Public relationsЃh ? Џ Ђ Ђ Ѓ u ѓ u Ђ Ѓ y y z, p Ѓ p r u Ќ p ѓ Ђ x t p y u y y t w p, Ѓ u ѓ y w p y Ѓ Ђ x y y r Ђ s Ђ Ђ Ђ Љ u y Љ y Ђ y ѓ Ђ u r Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ y Ђ s p y x p y - u p Ђ t p u. K u Ђ Ѓ y y Ѓ Ђ t Ђ q Ђ s Ђ Ђ t p Ђ Ђ ѓ ѓ презентации пресс-конференции финансирование общественно полезных мероприятий и спонсорство выставки и некоторые специализированные ярмарки.
Важно отметить, что мероприятия подобного рода являются постоянной, планируемой рекламной деятельностью, основанной на маркетинговых исследованиях.
Рекламные фирмы рекомендуют своим заказчикам проводить мероприятия PR, Ђ s t p u p Ђ t p u Ћ Ѓ p y u r Ќ z y p Ќ Ђ ѓ Ђ r Ќ Ђ r p Ђ Ђ s t p w Ђ ѓ Ђ x t p Ћ t Ђ w Ќ u r x p y Ђ Ђ Ђ Љ u y ѓ p q Ђ y y y ѓ w p y y ѓ Ђ t y p ђ y y y Ђ s p y x p y z Ђ s t p ѓ u ѓ r u Ђ Ѓ p ѓ Ђ ѓ Ћ r p w t u q Ќ t u z ѓ r y z Ђ u Ђ r, y u p Ђ t p u Ћ w t p u ѓ r Љ y Ђ Ђ y Ђ y Ђ r p y y Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ y Ђ ѓ r Ђ u z p t u w Ђ ѓ y Ђ s t p r Ђ x y p ђ y x y ѓ Ќ u ѓ y p y y p ѓ ѓ Ђ r Ќ u Ѓ u u x y y p u ѓ r Ѓ Ђ t y y, t Љ u y u Ђ Ђ Љ u y z ѓ p x y Ќ y s Ѓ Ѓ p y Ђ q u ѓ r u Ђ ѓ y y . t 3. Рекламная политика фирмы 1 Сущность рекламной политики фирмы.
Дать четкое определение рекламной политики невозможно. Это достаточно многогранное понятие. Скорее всего это определенные действия по созданию и размещению рекламы и рекламных мероприятий, с целью создания имиджа и привлечения клиентов для сбыта продукции. Рекламная политика тесно связана с торговой и деловой политикой фирм. Понятие рекламной политики также тесно связано с понятием рекламной стратегии и тактики.
Можно сказать, что рекламная политика образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей стратегия общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей тактика совокупность средств и приемов, направленных на достижение цели, образ действий, линия поведения. По сути дела сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной стратегии и тактики. Предположим, создается фирма. Для того, чтобы ее узнали, ей необходимо заявить о себе. Этого можно добиться с помощью рекламы.
Но для того, чтобы при минимальных затратах средств получить максимально высокий результат, необходимо продумать каким образом рекламировать себя и свою продукцию. Определенная рекламная политика существует у всякой фирмы или предприятия, будь то банк, производитель товаров народного потребления, радиостанция, канал телевидения, туристическое агентство, магазин, ресторан показателен в данном случае ресторан McDonaldЃfs y y p u p Ѓ y u Ѓg Q ѓ ѓ Ђ u q y ѓ ЂЃh, Ђ Ђ Ђ u r Ѓ Ђ ѓ u t u u r u Ѓ y Ђ q u p u r ѓ u q Ђ Ћ Љ ђ Ѓ Ђ Ѓ Ђ ѓ Ћ . Q p x y p y Љ Ћ r p ѓ Љ p q p y ѓ u t ѓ r p u p Ќ. Рекламная политика может меняться или не меняться в течение какого-то времени.
Это зависит от ситуации на рынке в целом и от ситуации внутри самой фирмы. Рассмотрим, на основании чего строится и от чего зависит рекламная политика фирмы. 2