СОДЕРЖАНИЕ: Введение 1. Роль коммуникаций в комплексе маркетинга 2. Реклама как форма маркетинговой коммуникации 1. Реклама – элемент коммуникационного комплекса 2. Основные виды рекламы и средства ее распространения 3. Введение Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него конкурентоспособные цены и обеспечить его доступность для целевых потребителей.Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию, связь со своими заказчиками и прочим окружением, воздействовать на них в нужном для фирмы направлении.
Вот тогда вышеперечисленные элементы все вместе будут составлять комплекс маркетинга (4 «пи»): цена, товар, распределение и продвижение. В этом плане понятия «маркетинговые коммуникации» и «методы продвижения» продукта являются идентичными понятиями, хотя в литературе иногда одни и те же конкретные методы продвижения продукта (например, прямой маркетинг) по-разному включены в понятие «продвижение продукта» и «маркетинговые коммуникации». Маркетинговые коммуникации – это комплекс определенных элементов, которые должны гармонично сочетаться между собой и усиливать конечный эффект в виде достижения целей маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций призван сформировать спрос и стимулировать сбыт, итогом чего должно стать повышение эффективности и прибыльности предприятия.
Российские предприятия в своей практической работе в последнее время уделяют много внимания своим коммуникационным системам.
Доказательством этого является бурный рост рынка рекламы: растут объемы рекламных услуг, растет число рекламных агентств различной направленности, увеличивается рекламная площадь (эфир) СМИ. Уже никто не удивляется проводимым дегустациям, скидкам, распродажам. За 10 лет среди торговых агентов появились действительно профессионалы своего дела. Целью данной курсовой работы является проведение анализа рекламной деятельности ЗАО «Комсомольский – на – Амуре Аккумуляторный Завод» в рамках коммуникационной смеси. 1.
Маркетинговая коммуникация определяется как «убеждающая коммуникация, ... . Смещение центра внимания с товара на потребителя было революцией в мар... Идея координации подразумевает, что существует ряд элементов, вовлекае... Все они присутствуют в большинстве маркетинговых планов.
Реклама – элемент коммуникационного комплекса Форма коммуникации выбир... III. Цель такой рекламы – создание среди общественности, и, прежде всего, с... Это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватыв... Принятие решения о рекламном обращении Выбор средств распространения р...
4 Напоминающая реклама. Преимущество такой рекламы заключается в ее особой оперативности. Наиб... То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысло... и Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» о... "Рондамат 936" - автомат для изготовления и заточки ножей с прямолиней...
Заключение Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными, государственными организациями и структурами.
При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного.
При проведении процесса маркетинговых коммуникаций должна быть составлена четкая программа в соответствии со стратегией фирмы, планам маркетинга и его целями. Проведенный в данной работе анализ коммуникативной деятельности ООО «Ван Скимен» позволяет сделать выводы о недостаточном уровне эффективности реализуемого коммуникационного комплекса, рекламы в частности. В качестве причин таковой ситуации целесообразно определить: - разобщенность элементов маркетингового комплекса; - отсутствие четко скоординированной системы организации рекламного процесса; игнорирование функций планирование рекламной деятельности; низкий уровень профессионализма специалистов в области маркетинга.
В связи с этим рекомендую разработку и реализацию мероприятий по устранению негативного влияния отмеченных факторов, в частности, посредством формирования отдельного структурного подразделения в сфере маркетинга, укомплектованного квалифицированными кадрами; организации системы планирования, внедрения и контроля элементов маркетингового комплекса; модификации действующей коммерческой стратегии проталкивания в целях непосредственного воздействия на единичных представителей покупательского сегмента.
Список использованных источников Азоев. Г Реклама продукции. // Маркетинг. № 6. 1997. с. 36. Витт В. Управление сбытом. –М.: Инфрам, 1996. – 278 с. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. –М: Экономика, 1994. –352 с. Дейлян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993. –236 с. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991. – 280 с. Ковалев В Войленко В. Маркетинговый анализ. –М.: Экономика, 1997. –275 с. Ковалев А. Курсы для высшего управленческого персонала. – М: Экономика, 1971. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Дело, 1993. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. –М.: Инфарм, 1998. – 251 с. Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. –1999. -№4. –С. 39 –50. Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. –1997. -№6. –С. 25 – 38. Панкратов Ф. Г Серегина Т. К Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. – 244 с. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 1995. -№6. –С. 11-25. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М 1996. – 228 с. Стеблецов Д. «Реклама сегодня» // Маркетинговые исследования в России. № 7. 1998. Уткин Э. А Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 1997. – 272 с. Фегле З. Директ-маркетинг. – М: I&E,1997. Хоскинг А. Курс предпринимательства. – М.: МО, 1993. –286 с.