Оглавление.Введение. 1. Основы ценообразования. 1. Понятие цены и виды цен. 2. Постановка задач и выбор метода ценообразования. 1. Постановка задач ценообразования. 2. Выбор метода ценообразования. 2. Разработка ценовой стратегии. 3. Виды цен на новые продукты. 14 Заключение. 16 Список литературы. 18 Введение. Актуальность изучения темы ценовой стратегии определяется рядом условий: цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов.
Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, а именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе. С одной стороны, цена формирует доход предприятия; с другой, цена – это жертва, на которую должен пойти потребитель, чтобы стать обладателем вожделенного блага в товарной форме.
Возможно, цена в фазах потребления в наибольшей степени, чем любой другой элемент, определяет привлекательность всего маркетингового комплекса. Решать различные проблемы в комплексе помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.
Целью реферата, является рассмотрение основных аспектов разработки ценовой стратегии. В соответствии с поставленной целью изучены основные вопросы касающиеся ценообразования. В первой главе рассматриваются основы ценообразования, дается понятие цены и основных видов цен. Так же изучается постановка задач и выбор метода ценообразования. Вторая глава работы посвящена рассмотрению основных стратегий ценообразования, а так же преимущества и недостатки выбора какой либо стратегии.
В третьей главе освещен вопрос о видах цен на новые продукты, представлены варианты стратегии возможного позиционирования . 1. Основы ценообразования. 1.
Цена – это фундаментальная экономическая категория, означающая количес... Цена определенного количества товара составляет его стоимость, поэтому... Цена является для предприятия важным показателем, влияющим на величину... • Маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воз... 2.
Одно несомненно: чем точнее представление о целях, тем легче устанавли... Ему не приходится слишком часто корректировать цены в зависимости от к... Если фирма готова взимать за свой товар более высокую цену, то для поу... Реализация такой стратегии требует больших материальных затрат. Стратегия преимущественной цены предусматривает определенное понижение...
Заключение. Подведем итоги рассмотрения вопроса о цене на товар как одного из основных инструментов маркетинга. Цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, а именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе.
С одной стороны, цена формирует доход предприятия; с другой, цена – это жертва, на которую должен пойти потребитель, чтобы стать обладателем вожделенного блага в товарной форме. Возможно, цена в фазах потребления в наибольшей степени, чем любой другой элемент, определяет привлекательность всего маркетингового комплекса.
Решать различные проблемы в комплексе помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла. Ценовая стратегия на относительно длинный период служит основой принятия решений в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке.
Стратегические ценовые установки и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения позволяют определить объемы прибыли и рыночную долю в прогнозируемом периоде, обеспечивают известный резерв финансовых ресурсов и времени для эффективного использования маркетингового инструментария для прицельного воздействия на рыночную ситуацию. Обоснованные и квалифицировано реализуемые политики ценообразования не только значительно улучшают общий менеджмент на предприятии и системное качество принимаемых управленческих решений, но также сокращают сферу сопряженной с такими решениями коммерческой и социальной угрозы.
Доброкачественно функционирующая система маркетинга, включающая подсистему цен и ценообразования, противостоит неоправданному рыночному риску хозяйственной бесшабашности любых предпринимательских структур, которые хотели бы жить на этом рынке долго.
Список литературы . 1 Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2002. 2 Басовский Л.Е. Маркетинг.
Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2001 3 Васильев Н.Э Козлов Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. М 1995. 4 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: издательство «Финпресс», 2003. 5 Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд перераб.и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001г 6 Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999, 7 Райсберг Б.А Лозовский Л. Ш Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 3-е изд перераб и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002 8 Скляр Е.Н. Актуальные вопросы управления современными российскими предприятиями.
Ч.2. Маркетинг Учеб практ. пособие. – Брянск. ИЦ ОАО «Термотрон», 2004. 9 Экономика предприятия: Учебник/ под ред.проф. Н. А. Сафронова. – М.: Юристъ, 2003. Филиал государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «ОРЛОВСКАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ» в г. Брянске Кафедра финансов и кредита Специальность 080105 – Финансы и кредит реферат по дисциплине: «Маркетинг» на тему: "Разработка ценовой стратегии.
Виды цен на новые продукты.» Выполнил студент группы ФЗ-06 Гаврилова Е.А. Научный руководитель: Брянск 2007.