Введение… ….3 Глава 1. Теоретические аспекты анализа выпускаемой продукции … 1. Сущность товарного ассортимента….2. Сущность ассортиментной политики….3. Методы анализа ассортимента… 11 Глава 2. Краткая характеристика ООО «Полисинтез»….… …16 Глава 3. Анализ внешней среды предприятия ООО «Полисинтез»…….1. Диагностика общехозяйственной коньютуры ….2.Анализ товарного рынка……… … … 3. Анализ конкурентов предприятия…25 Глава 4. Анализ внутренней среды ООО «Полисинтез»… … 1.Анализ финансового состояния предприятия… …2.Ассортимент выпускаемой продукции… …3.Анализ ассортимента продукции по матрице БКГ… … 4. Оценка конкурентоспособности продукции ООО «Полисинтез»………… 5. SWOT – анализ … 39 Глава 5. Разработка маркетинговой стратегии ООО «Полисинтез»……46 Заключение….48 Список литературы… … 49 Введение. Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная политика.
Дело в том, что решения по товару являются главенствующими в рамках разработки и реализации комплекса маркетинга.
Основная задача товарной политики состоит в определении ассортимента товара, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.
Ассортимент – это все виды сорта и марки товаров, которые выпускаются предприятием. Оптимальный ассортимент обычно содержит товары, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла товара. Умение компании сосредоточиться на ключевых позициях своего ассортиментного набора может являться одним из существенных факторов в достижении ею конкурентного рыночного преимущества. Актуальность выбранной темы несомненна, поскольку любой фирме, для того чтобы развиваться и преуспевать, необходимо правильно проанализировать ассортимент выпускаемой продукции и принять решение либо о продолжении выпуска товара, либо о снятии его с производства и исключении из номенклатуры.
В настоящее время в условиях рыночной экономики, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля. Предметом исследования является ассортимент продукции предприятия ООО «Полисинтез». Объектом исследования является ООО «Полисинтез», работающее на рынке строительных материалов уже многие годы направление деятельности - производство и продажа строительных материалов.
Целью данной курсовой работы является овладение практическими навыками проведения маркетингового исследования и анализ ассортимента выпускаемой продукции ООО «Полисинтез». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: • изучить теоретические основы ассортимента; • охарактеризовать предприятие ООО «Полисинтез»; • проанализировать внешнюю и внутреннюю среду на предприятии; • проанализировать ассортимент выпускаемой продукции; • разработать маркетинговую стратегию ООО «Полисинтез». Теоретической и методологической базой исследования выступают: • работы отечественных и зарубежных ученых; • материалы периодической печати; • информационные ресурсы системы Интернет; • данные статистической и бухгалтерской отчетности предприятия; • справочные данные учебных и периодических изданий.
Глава 1: Теоретические аспекты анализа ассортимента, выпускаемой продукции 1.1
Это сбалансированный портфель, который отражает сбалансированные инвес... Существуют четыре основных принципа формирования ассортимента: • функц... Темп роста рынка Высокий «ЗВЁЗДЫ» «ТЁМНЫЕ ЛОШАДКИ» Низкий «ДОЙНЫЕ КОРО... . Наращивание вверх – расширение ассортимента за счет товаров и услуг бо...
Узкая товарная специализация определяется работой фирмы на узком сегме... Оптимизация ассортимента – это непрерывный процесс реализации товарной... 1.3.. Итак, главной задачей ассортиментной политики является оптимизация асс... Также дифференциация предполагает разнообразие и широкую гамму товаров...
По отношению к этой товарной единице менеджер может принять решение о ... Так, если в общем ассортименте из 20 наименований товаров первые 4 даю... Белгород, ул. В целом за период с 2004г. Объем инвестиций из России, накопленных за рубежом, на конец июня 2006...