PR-кампания и реклама.
PR – кампания – это комплексное, многократное использование PR – средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и проведения общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити. PR – кампания, в отличие от рекламной, готовит будущий рынок, создаёт потребителю благоприятную обстановку для принятия им положительного решения через определённый промежуток времени в пользу идеи, товаров, услуг. «В отличие от товарной рекламы, направленной на формирование спроса на рынке, цель PR – кампании – создание позитивного общественного мнения.
PR и реклама отличаются также и способом выполнения задач, тем, как используются СМИ, уровнем контроля, которым они обладают над передачей сообщения, воспринимаемой достоверностью». Специалисты по PR подходят к средствам массовой информации по-другому, нежели рекламодатели. Когда только можно, они избегают покупать время и площади для передачи сообщения.
Вместо этого они стараются убедить в необходимости разместить информацию соответствующих профессионалов. Этот тип связей с общественностью называется паблисити и характеризуется тем, что бесплатен, потому что компания не несёт прямых затрат на СМИ. «Платные СМИ используются для связи с общественностью, но природа сообщения бывает общей или фокусируется на организации с незначительной попыткой продать товар или вообще без неё, цель заключается в изменении отношения общественности в пользу организации" Степень контроля является ещё одним отличием рекламы от связей с общественностью. «В случае с размещением информации в выпуске новостей специалист по PR «отдаёт себя на милость» представителя СМИ. Нет никакой гарантии, что появится вся нужная информация.
Фактически существует реальный риск, что информация будет переписана или представлена так, что больше не будет означать именно то, что имелось в виду». Реклама же платна, а потому есть гарантии, что сообщение будет точным и появится по расписанию.
Другая проблема заключается в трудности измерения действенности PR. Могут потребоваться месяцы или даже годы, чтобы изменить общественное мнение. Кроме того, трудно измерить точно все компоненты, из которых складывается общественное мнение. Успешные PR – усилия вызывают доверие, чего не всегда достигает реклама. «Потребители полагают, что СМИ можно доверять, и что они не напечатают историю, которая является неправдой.
Дополнением достоверности является количество информации, которую представляют СМИ. Способность рассказать более полную и объективную историю о компании или товаре – преимущество PR, которым реклама не обладает". Основные преимущества PR-материалов перед рекламными – это относительная «дешевизна», более подробное изложение и большее доверие со стороны получателя информации. В то время, как реклама обладает большим контролем над передачей сообщения. При этом PR и реклама не исключают, а взаимодополняют друг друга. 2.Как правильно спланировать мероприятия с большим количеством людей. Для проведения какого-либо мероприятия необходимо заранее продумать все детали.
Нужно составить перечень всех необходимых действий и средств, которые понадобятся для успешного проведения мероприятия. К примеру, для хорошего проведения мальчишника или девичника или любого другого мероприятия с большим количеством людей спланируйте все заранее. За несколько недель до дня проведения мероприятия начните думать и разрабатывать детали, для того чтобы в последний момент у вас не было спешки.
В ваш список с перечнем необходимых приготовлений вы можете внести: 1) подобрать подходящее место; 2) удачно выбрать день для проведения мероприятия; 3) составьте список приглашенных гостей, убедитесь, что вы никого не пропустили, так вы будете знать, сколько людей ожидается на вашем торжестве; 4) если уровень встречи заслуживает этого, подумайте над дизайном пригласительных карточек; 5) продумайте меню, чтобы вы могли приготовить блюдо заранее и не бегали в поисках необходимых ингредиентов; 6) выберите определенную тему вашего вечера; 7) подумайте о возможных играх и всевозможных развлечений, для того чтобы приглашенным не было скучно.
За две недели до проведения мероприятия вы уже должны внести в свой список следующие пункты: 1) выслать пригласительные карточки; 2) определитесь с блюдами и составьте окончательное меню; 3) приобретите необходимые средства для декораций; 4) если вы хотите подать на стол вкусный пирог, найдите необычный рецепт или же подыщите заранее хорошую кондитерскую.
Осталась неделя до особого дня, начинается обратный отсчет времени. Если вы проводите мероприятия где-нибудь не дома, то перепроверьте, точно ли забронированы для вас места, встретьтесь с администрацией ресторана и убедитесь, правильно ли принят ваш заказ. Позаботьтесь о том, чтобы у всех ваших приглашенных были места, если это возможно, перестрахуйте себя и закажите больше мест или же договоритесь с администрацией, о том чтобы в случае необходимости они могли предоставить вашим гостям дополнительные места.
Если вы хотите дарить всем вашим приглашенным небольшие подарки, купите их заранее. За день до торжества установите декорации, купите все необходимые напитки и недостающие продукты. Таким образом, в день встречи у вас не будет много нервотрепки и проблем, в вашем списке останутся лишь такие незначительные пункты как, к примеру, забрать пирожное из кондитерской и вовремя накрыть на стол. 3.